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文｜深视商业，作者 | 雷三北，编辑 | 楚庆州

三年前，张小龙说：“希望微信能像原来那样小而美。”我们至今记忆犹新。这是他在2021年1月微信公开课压轴大戏“微信之夜”演讲时说的话。

在那次题为《张小龙：微信十年的产品思考》的演讲中，他希望微信能够一直保持自己的风格，永远像一个小而美的产品，有自己的灵魂。

整整三年过去，经过数次更新，微信8.0.38版本仍然没有表现出“小而美”的迹象，至少在功能上是如此，而是继续朝着“大而胖”的方向发展。

2024年1月，微信在“发现”页面悄然开启了新入口“聆听”，与“搜索”、“扫一扫”、“看”等功能比肩，其重要性不言而喻，这一功能似乎正在逐渐受到考验。

点击“听”之后，出现了此前微信首页下拉页上的音乐和音频服务。“听”的出现，被媒体普遍解读为微信继续加大音频业务权重的信号。看来，继视频之后，微信也在摩拳擦掌，在音乐和音频领域寸土必争。

微信音乐有明显向视频账号引流的倾向

事实上，微信音乐及音频功能将于2023年上线，此前我们就关注过，但从这段时间的发展来看，我们或许需要修正或细化我们的观点：

音乐与音频是两个子功能，它们之间的发展空间可能存在很大差异。

其中，“音乐”更像是简化版的QQ音乐，由“今日”、“最近听”、“推荐歌单”、“视频号音乐人”等板块组成。

然而上线半年多来，相比专业音乐APP，微信音乐的听歌体验依然不佳，甚至可以说是惨不忍睹。虽然听VIP音乐不用付费，但只要看15秒广告，就能免费听30分钟VIP音乐，一直看广告还能获得额外的免费时长。

但对于中重度音乐爱好者来说，这漫长的15秒简直就是折磨。而且，看完这15秒的广告，马上就开始30分钟的倒计时。30分钟的时间长度不得不说设定得相当巧妙。一般情况下，一张流行音乐专辑的长度很容易就超过30分钟。

也就是说，忍受15秒的广告并不足以让你从头到尾听完一张专辑，这大概只适合偶尔随心所欲听一听的轻音乐爱好者吧。

那么微信音乐是不是可以让你将微信当成另一个QQ音乐来听音乐呢？从微信以往的产品逻辑来看，应该不是动动手指就能算出来的那么简单。

马化腾近日在腾讯年会上表示，继续把视频号视为“全村的希望”。回顾2023年的微信公开课，也提到：

“视频号作为微信生态中原子内容的组成部分，已经与通讯、社交、公众号、小程序、支付，甚至企业微信等深度融合，可以在微信各个场景中自由流通，为内容创造者和品牌管理者提供了更多创意的创作和营销方案的可能性。”

再加上微信音乐中的“视频号热门BGM”、“视频号音乐人”等栏目，我们可以看出微信音乐向视频号导流的倾向比较明显。

在微信音乐搜索框中搜索任意音乐人名字，搜索框下方会出现音乐人、专辑、音乐、播放列表，点击“音乐人”进入音乐人视频账号首页。

专辑、音乐、歌单中的歌曲版权与QQ音乐互通，可以绑定QQ音乐会员。当然歌曲很全，但是如果你没有QQ音乐VIP会员，要么只能听10秒，要么看15秒广告，才能换取30分钟VIP时长。

与QQ音乐左滑专辑封面才能看到歌词不同，微信音乐中点击任意一首歌曲，左滑封面就能立刻看到该歌曲的MV视频或现场MV，同时还会显示视频发布者的视频账号名称，点击视频账号名称即可跳转至作者的视频账号首页。

当然，微信音乐在视频号引流方面的具体作用远不止于此。

点击微信音乐上方的“现场音乐”，会发现全是横版演唱会等现场音乐视频，均来自该视频号。

另一板块“乐迷圈”是评论音乐作品、音乐人的“音乐社交”社区。无论是“音乐现场”，还是“乐迷圈”，内容贡献者均为视频账号用户。当然，点击任意用户头像，即可进入该用户的视频账号首页。

还记得西城男孩、五月天、崔健、罗大佑的线上演唱会，2020年上线以来，视频号多次以音乐为武器破圈，每场演唱会都能在朋友圈掀起集体怀旧狂潮，千万人次线上观看的演唱会为视频号扩大影响力贡献巨大。

如今视频号月活跃用户已经突破8亿，基于如此庞大的用户基数，如何才能继续维持视频号的高活跃度？

微信音乐也是视频号非常稳定的输出端，让音乐成为整个视频号生态的重要组成部分，而不仅仅是一个单独的听音乐的工具。虽然你听音乐，但视频号可能还是你的最终归宿。

微信版播客如何与老玩家竞争？

再看音频，“好友正在听”显示的是微信好友已经听过的内容，“关注动态”显示的是用户关注的微信公众号的内容。微信音频中的内容目前主要来源于微信公众号。

它更像是一款“微信播客”，点击音频就能看到自动转换的公众号文章语音内容，播放界面和微信音乐一模一样，在封面上左滑就能进入公众号文章。

虽然短视频时代来临之后，对微信公众号持悲观看法的声音不绝于耳，但事实证明，微信公众号并没有因为视频号的兴起而受到太大的冲击，依然是中文信息和知识内容的重要来源之一。

微信公众号文章音频版真正解放了用户的眼睛和双手，如同微信读书中的有声读物功能一样，在阅读不方便的情况下收听文字内容也逐渐成为用户的习惯。

而十余年积累的庞大的公众号创作者资源，或许也是微信音频未来逐步追赶喜马拉雅等音频巨头的资本。

据信邦每日监测的百万级微信公众号样本库不完全统计，2023年微信公众号共计产出文章4.48亿篇，其中阅读人数超过10万的文章至少有25.45万篇，原创文章3120.3万篇。

可以预见，除了依靠公众号生成海量音频内容外，未来视频号生成的音频内容、以及近两年火爆的“中文播客”的入局更值得期待。

目前，在用户的视频账号首页，有视频、音乐、音频三个选项，点击音频即可发布音频。为了与音乐内容严格区分，发布时会出现提示：当前页面不支持音乐发布，音乐作品请前往音乐发布。

对于视频账户用户特别友好的是，当你选择需要发布的音频时，会弹出“已发布的视频”，这意味着你可以自动将任何已发布的视频转换为音频并发布。

因此，微信通过“音频”，不仅能让海量的微信公众号用户在未来找到“第二春”（虽然这春的热度可能有限），而且目前视频号用户的持续增长，也将是微信音频未来巨大的内容池。

毕竟将视频内容转为音频如此简单，对大多数视频账号用户来说，这不过是一份副业而已。这真是一举两得，尤其是对于那些更注重文案属性的视频账号来说，这是一个非常好的机会，相当于在一个平台上又增加了一个内容分发渠道。一些知名的中文播客也开始在微信音频上发布自己的播客内容，比如日探公园。

《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，2023年，在喜马拉雅等平台的扶持和推动下，中文播客不再局限于小众圈层，而正逐步向大众群体拓展；中国播客听众规模超过2.2亿，播客成为内容创作新蓝海；50.2%的播客听众有为播客内容付费的行为，播客商业化形式日趋多样。

随着中国播客越来越成熟，微信音频如何介入，扩大平台影响力，分一杯羹？这是一个问题。微信阅读已经嵌入微信的“搜索”，那么未来“听书”功能是否也能与音频对接？

微信音乐将流量引流到视频号，而视频号、公众号和中文播客为微信音频提供内容。简单来说，这似乎是内容生产的路径：

也就是说，微信音乐和微信音频的内容生产逻辑和商业空间潜力似乎存在较大差异，如果微信音乐不能更好地解决音乐版权内容和版权体验的问题，用户体验不会很好。

《2023国民听力趋势白皮书》显示，超过七成受访者认为有声内容有助于提升幸福感，甚至已经融入到他们的生活。

随着沉浸式音频、AI等技术的不断突破，音频赛道的可能性被进一步挖掘，整个微信生态的社交分发能力有目共睹，用户画像更加精准。这些都有利于根据用户标签推荐更精准的广告。理论上来说，微信音频的商业化之路还是比较顺利的。

当然，一切都建立在用户习惯的养成上。如何避免“微信越来越臃肿”的印象，而变成“微信越来越便捷”？如何与众多音频应用竞争用户有限的时间？如何让微信的“收听”功能像微信的“扫一扫”功能一样不可或缺？

多即是少，少即是多，简单才是最好的方式。从现在来看，“聆听”未来还有很大的优化空间。