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2018年，尤其是小程序即将迎来一周年之际，种种迹象表明，微信小程序已经成为了当下最火爆的风口，不管你是否看好它，但从整个市场环境来看，它已经是真的火爆了。

比如，在上线之前，逻辑思维就参与了小程序的内测，并最终决定上线小程序市场，但前不久，“得”小程序上线，很多人本来不看好小程序，但还是打算提前布局小程序，这是为什么呢？

在一个暴利的新产品初期，仅仅用一个名字就能每天吸引大量自然流量，就像微信公众号刚火的时候一样。拼多多半年就吸粉1亿。因为小程序名的独特性，一些人争相注册小程序名。为什么人们会选择小程序呢？

自七八月份以来，大公司、大品牌或有远见的先行者纷纷进入小程序市场，小公司则普遍处于观望状态。尤其是看到各大品牌公司在小程序领域取得可喜成绩后，纷纷研究其成功的运营方式。不难发现，小程序不仅仅适合品牌主导型企业，更适合小B甚至社区型电商。

小程序到底是什么，它能为企业带来什么价值？

移动互联网时代，我们的硬件设备越来越强大，快捷、方便的一体化平台越来越受到大众的青睐，2015年下半年，新客促销活动随处可见，比如下载某个APP就送充电宝、耳机等。

比如社交类APP：QQ、微信、陌陌、微博等；电商类APP：淘宝、京东、天猫等；其他常用的工具类APP：今日头条、美图秀秀等；除了这些我们用的比较常见的APP，还有很多手机APP可能用一两年都不会用，有种鸡肋的感觉，扔掉可惜，总觉得有些APP可能用得上，但是需要的时候再去下载也不觉得麻烦。

这时候，一款轻量级的应用诞生了，它就是微信小程序，非常适合刚需、低频的行业，比如酒店、餐饮、旅游等市场就比较适合小程序。相比APP，小程序大大降低了开发成本，降低了获客成本，面向大众的高效流量变现。

微信怎么想？

2016年1月11日，张小龙在微信公开课上透露了一则消息——微信将开发应用号，这也是即将上线的小程序的前身。这是一款基于H5技术的产品，相比原生APP更轻量小巧，开发门槛更低，有自己的开发体系和环境。

更重要的是节省了成本。据荔枝FM创始人赖文龙透露的数据，APP除了开发，还需要维护成本，iOS或安卓每次升级，也需要做相应的升级，每年的开支高达几百万。而小程序的开发成本可能只有APP的20%。小程序背后，是微信的不甘。在张小龙眼中，无论是订阅号还是服务号，都没有激发出微信的商家价值。对于创业者来说，他宣布的这个消息，打开了新世界的大门。

微信无疑是一款超级应用。根据企鹅智能今年9月发布的《2017微信数据报告》，94%的微信用户每天都会登录微信，61%的用户每天打开微信超过10次，36%为重度用户，每天打开微信超过30次。在停留时长方面，55%的人使用微信的时间超过2小时，32%的人使用时间超过4小时。

微信试图“连接一切”。在这条路上，微信最重要的尝试就是服务号。但从微信内部来看，这款产品并不尽如人意，用户体验和推广机制长期处于尴尬境地。一个常见的场景是，你在餐厅或商店用微信支付后，对方说关注有优惠，于是你就会关注对方的微信公众号。但某一天之后，商家要推送时，往往是推送一次，取消关注一次的情况。另一方面，服务号的开发门槛并不低，但界面的展示逻辑仍然接近传播内容的订阅号，将服务入口埋得很深，不容易发现。

所以这个任务就落在了小程序身上。

“小程序对微信的盈利具有重要的战略意义。”白鹭时代联合创始人张翔表示。2014年创业之前，他是腾讯广点通的市场总监。在广点通任职期间，张翔和他的团队意识到，公众号广告流量变现到一定程度就会达到饱和。于是腾讯开始投放朋友圈广告，但广告太多，用户会反感，最终会达到饱和。开辟小程序新版图，相当于为腾讯广告开辟了另一块广告空间。

不过，与腾讯广告的结合，只是整合和寻找增长点，小程序也可能是一个进攻性的战略产品，直接威胁到两大竞争对手的核心业务板块。小程序的即用即走特性适合一些轻量级的应用，比如楼下的理发店、小商店等O2O业态，这些消费场景都需要支付环节，微信一旦基于这个场景打通支付，就会抢占支付宝的市场份额。而且，“随着小程序的发展，将微信里的生活服务与人工智能语音助手结合起来，腾讯可以推动自己的移动搜索。”

腾讯对搜索有需求，3年前腾讯以4.48亿美元收购搜狗，在搜索领域进行战略布局。目前微信搜索由搜狗运营，而搜狗CEO王小川曾多次在公开场合表示，目前的重点是通过人工智能技术改变现有的搜索模式。

小程序最有可能颠覆应用商店。不过，在这个领域，微信不会是唯一一家。未来每个人的手机屏幕都会被20个超级应用占据，这些应用会构建自己的小程序生态。目前，只有微信、支付宝、今日头条和微博开始这么做。

小程序能为企业带来什么价值

它给创业者带来的最大价值是开发成本低、时间成本少、试错时间短、客户转化快；给小B端带来更大的好处是把曝光、客户留存、复购提升成一个可实现的商业生态，不用再像以前那样被动地等着客户上门，靠地理位置谋生。

微信小程序有腾讯9.8亿用户的支持，随着微信小程序团队夜以继日的开发和功能完善，微信小程序可以应用到更多的场景和群体，小程序与微信公众平台、微信群之间的自由跳转，让这个庞大的社交平台逐渐变成了社交电商，为新零售带来了新的机会。微信小程序还可以发展成一个自循环的电商体系，给企业提供推广、传播、沉淀、支付闭环、裂变、服务的最佳解决方案。

如何结合自身业务运营小程序平台

小程序的运营首先要基于微信小程序的运营架构，微信小程序运行在微信生态中，微信生态中小程序的入口有50个，其他入口请参考之前的文章。

第一：附近的小程序

你把你的小程序放在某个位置，这个位置五公里范围内的人都可以看到你，这个跟美团有点类似，你可以比较一下。