中国有句古话，说...

作者 | 郑雅诗万家

编辑 | 史航谦大成史万嘉

十三年前，自从淘宝封杀百度抓取商品链接以来，中国的电商乃至互联网一直在开放与封闭之间徘徊，淘宝与微信、微信与抖音、抖音与淘宝，相互对抗也是理所当然。

互联网巨头之间的“盾牌”，是“竞争对手”无法触及的高墙，更是商家无法跨越的雷区。

然而，诸多迹象表明，这些墙可能会被拆除，雷区也可能会被移除。

时间已经是2021年了，甚至，已经是9月份了。

如果淘宝、微信、抖音能够无缝切换，那将是怎样的体验？

想象一下，当你正在刷微信的时候，家庭群里突然跳出一堆老家的亲戚，抛出N个淘宝链接，让你帮忙“切几块”……

想象一下，半夜时分，你躺在床上，看着喜欢的抖音女主播，她突然说：“加我微信，护肤美容只要9.9元。”

想象一下，当你在手机上打开淘宝时，整个屏幕都贴满了商家用来转化私域流量的微信二维码……

绝对没有儿子。

无论用什么手段？会有什么影响？你做好心理准备了吗？

我带你来做个大胆的猜测。

01

淘宝、微信、抖音是互通的。

最有可能的三种可能性是？

假设一：淘宝变身“微商城”

其实，小编是根据京东与抖音的合作模式做出这一猜测的。

此前，京东在抖音App开设了官方店铺，据媒体报道，此次合作意味着京东全系商品将接入抖音平台店铺。

也就是说，当小编在抖音上偶然看到推荐京东商品的短视频时，不用跳转到京东App，照样可以享受京东提供的211即时配送，是不是非常棒呢？

小编从业内人士处了解到，抖音与京东关系密切，是因为背后有一个服务商，负责两大平台订单系统的对接，包括“订单统一”、“库存调配”、“数据整合”等问题。

那么这种方法能不能应用到淘宝与微信的打通上呢？

此前，微信一直在通过培育第三方服务生态来强化电商基础设施能力，这些第三方服务的核心业务就是帮助商家在微信上开设“微商城”。

我们来大胆假设一下，经过几轮谈判，阿里和腾讯是否会同意淘宝以“微商城”的形式介入微信生态？

这种方法也可以通过服务提供商来实现。

简单来说，微信提供社交流量，淘宝提供商品、店铺、订单和配送管理。

值得注意的是，在此方式下，微信与淘宝账号之间的授权交互也将被打通，用户数据将在两个体系之间流动。一旦实现，对于注重会员运营、会员权益的品牌商家来说，将是一大利好。

但微信会同意吗？

假设二：微信小程序可以在手机淘宝APP中打开

这种猜测是有先例的，并非孤例。

亿邦动力此前独家披露，微信、京东、小红书等均尝试过类似的合作模式。

简单来说，用户在京东或小红书App上搜索某个品牌名称后，可直接进入该品牌的小程序店，点击任意商品展示窗，即可直接进入该品牌的官方微信小程序。

从此前曝光的内容来看，包括LV等各大品牌都在探索这种新的连接方式和体验闭环。

据第三方服务商介绍，这一操作是京东App内嵌了一整套微信小程序框架，从独特的导航UI/UE设计到小程序本体，与微信平台几乎没有任何区别。

在体验流程上，微信向京东开放了微信小程序的快捷登录接口。用户在京东App内首次打开品牌小程序时，会自动跳转至微信进行账号授权，之后在京东App内直接跳转回微信小程序。你甚至可能没有意识到，在这个过程中你其实已经完成了京东App与微信之间的来回“跳转”。（注：授权后，京东账号只与微信小程序绑定，并不授权小程序使用微信账号登录。）

打个比方，以后你在手机淘宝APP输入某个品牌名称，点击搜索结果中的品牌卡片，就能直接跳转到该品牌的微信小程序，并在微信小程序内完成交易？

问题是，淘宝会同意吗？

假设三：直接取消外链屏蔽，让一切“拼多多化”

经过一番思考，小编觉得最简单直接的方法就是巨头们去掉各类产品链接的跳转屏蔽。

比如像一开始设想的那样，消费者可以在微信上直接浏览和购买其他平台好友分享的商品，比如拼多多。

有些平台可能觉得自己处于劣势。

但反过来看，情况就截然不同了。

假设真的可以打通，那么不只是微信要向淘宝、抖音开放社交流量，淘宝、抖音之间也应该相互开放，微信也应该开放社交流量。

基于这样的设想，淘宝会不会允许商家把微信二维码放在商品页或者店铺页？抖音也能走这个套路吗？抖音和快手、天猫和京东、拼多多和淘宝，是否都能互相跳跃？

还记得之前流传的“支付宝微信小程序内测”截图吗？看来，这并非是看客们的幻想。

想想也太完美了吧！但无论哪个猜测是真的，这都是跨巨头平台、全网公私流量的又一次伟大融合。

互联互通的曙光才刚刚出现，一些消费者已然好奇：“从淘宝分享到微信，第一个成功打开的链接会是什么？”

02

八年封锁，谁对谁错？

如果说2014年的微信红包是支付宝之于“珍珠港事件”，那么此次互联互通则是淘宝之于微信的“诺曼底登陆”。

微信与淘宝无法打通的原因不言而喻，但很多人并不知道，微信与淘宝“封杀”事件其实是淘宝发起的。

早期微信的用户应该都记得这样一句话：“阿里巴巴屏蔽了来自微信的浏览请求”。

也就是说，淘宝已经正式关闭了微信跳转淘宝页面的通道。

有趣的是，淘宝公开承认了此事。

当然，微信可能不好意思留面子，所以后来我们从微信打开淘宝链接的时候，就变成了这样：

因此，每当提到此事，微信就成为罪魁祸首。

后来，事情变得更加高科技了。

一名阿里巴巴技术人员公开发文“讨回公道”，称阿里巴巴不是封杀了微信，而是“被封杀”。据该技术人员描述，有人在微信环境中放置了与淘宝极其相似的钓鱼网站链接，窃取用户信息。为了保证账号安全，淘宝最初采用了“布谷鸟计划”，用户在微信中打开淘宝链接，会直接唤醒手机上的淘宝App。

当然，此举很快遭到了微信的反击，微信官方屏蔽了该调用协议，导致用户仍然可以看到手机淘宝的登录页面，但是无法通过手机淘宝客户端访问商品。

在这个案例中，淘宝把微信的请求全部重定向到了下载页面，这样一来，用户只要在微信里点击淘宝链接，就只能停留在手机淘宝下载页面，无法进入淘宝客户端访问商品，所以从用户的角度来说，这基本可以判定为“淘宝封杀了微信”。

听起来是不是有点令人困惑？

简单来说，淘宝事件大致的意思是，起因是大量用户反映，微信发送的淘宝链接大部分是假的淘宝店铺，部分用户因此遭受财产损失，甚至支付账号、密码被盗。

是的，经过和公司商讨后，程序员决定“宁愿不让用户从微信直接跳转到淘宝来访问商品和店铺，也不愿意让用户的账号密码被盗”。

好的，我们就假设如此。

但你以为故事就此结束吗？更戏剧性的一幕即将开始。

就在用户习惯了“微信打不开阿里链接”的状况时，淘宝却屡屡试图“撬开”微信大门。增加微信分享按钮、开通微信公众号、允许淘宝店铺分享二维码到微信……经过一系列举措，淘宝凭借强大的创造力和技术研发能力，终于研发出了“密码”解锁工具。

淘宝突破微信的“淘宝密码”开始浮出水面，用户可以将手机淘宝的商品链接以“淘宝密码”的形式分享给微信好友，后者通过复制密码即可直接进入手机淘宝的商品详情页。

使用淘宝密码的基本前提是用户的手机需要安装有手机淘宝APP。

这也标志着腾讯、阿里两大生态在移动互联网时代确立主导地位的路径彻底分歧，长达八年的“封杀历史”由此拉开序幕。

此后，微信成为拥有12亿用户的第一大APP，并持续为腾讯旗下业务和产品输出流量和用户。社交电商、私域流量、社区团购等纷纷觉醒，开启了中国电商史上一波巨大的“去中心化”浪潮。京东、美团、拼多多、云集、有赞、微盟、兴盛优选等公司不断壮大，并在资本市场获得成功。

而阿里巴巴则依托淘宝、支付宝、饿了么、盒马、闲鱼、淘特等一系列APP，整合了不同的使用场景和碎片化的流量，而这些带有浓厚阿里烙印的产品，大多被微信拒之门外。

03

推倒“高墙”

不再有巨头拥有绝对统治地位

阿里巴巴从未放弃社交野心，这源于微信在移动互联网时代的绝对主导地位。

在流量为王的时代，淘宝和它的创始人最清楚成功的关键是什么？

就像PC时代，搜索是绝对的流量霸主，试想一下，一旦通过百度找淘宝商品成为一种路径依赖，淘宝就成了大仓库，大价格。

如果淘宝没有对百度进行绝对封杀，阿里巴巴这个创造了8万亿GMV的巨头，或许早在十三年前就消失在历史的长河中了。

马云曾说，淘宝可以头上长一片草原，但不能只有一棵树。所以，为了避免被商家当架子，可以封杀蘑菇街、美丽说，打造自己的淘宝；也可以“断绝与微信的一切联系”，打造微淘、来往、光线……

然而时代不断告诉我们，绝对的主导必须建立在绝对确定性的时代基础之上。

巨头之间的互相封杀，并不只限于淘宝与微信。

如今，社交、内容、场景、算法等不同参数混杂在一起，消费者的行为、偏好、需求变得难以预测。在入口离散的今天，即便是社交霸主微信也没有绝对的安全感。今日头条踩着四大门户崛起，抖音则不断蚕食着“全民总时长”。

经过8年的角逐，微信已经成为最大的社交流量“基础设施”，淘宝已经成为中国最大的网络零售市场并拥有中国最全的在线商品库，而抖音则成为全国最大的视频和直播UGC内容创作者平台。

然后……

正如美团创始人王兴所描述的“无边界扩张”，行业领先者正在丰富自己的业态和模式，构建自己的商业闭环和绝对主导地位，不允许任何人进入他们的城市一步。

所以看上去，微信越来越像抖音，抖音越来越像淘宝，淘宝越来越像微信……像一条有头有尾的蛇，像无数个单闭环连接起来的复杂闭环。

因此，绝对主导的互联网最终变成了“局域网”。

局域网的好处很早就显现出来了。

以微信和淘宝为例，微信不希望任何企业免费“占”其社交流量，淘宝也不希望商家的广告在体外流通。

众所周知，阿里巴巴在中国零售业务的主要收入来源，除了技术服务费和交易佣金外，就是大量的广告业务。淘宝、天猫的站内搜索、信息流广告、效果广告就是自身商业化的闭环。这些基础的变现插件转化成商业化产品，也就是商家们熟悉的直通车、钻石展、海景房等投放工具。

可以想象，如果淘宝之外的流量逐渐汇聚到微信、抖音，品牌商家的首选渠道就会变成腾讯的广点通、字节跳动的大数据引擎，淘宝内部的推广力度就会减少，这势必会影响阿里巴巴的广告收入。

阿里妈妈被誉为中国的广告王者，数据显示，2017年阿里妈妈营收1141.09亿元，2018年营收1340亿元，而2018年百度、今日头条、分众传媒的广告收入分别为260亿、290亿、330亿。

最近一个财年，阿里妈妈贡献了阿里巴巴近40%的客户管理收入，约3061亿元。

现在想想，无论是十三年前封杀百度，还是八年前与微信“断绝关系”，阿里巴巴的决策都是如此的英明和有力。

你可以把“堵”看作是一个站在时代悬崖边的巨人，对未来10年有着无与伦比的远见和决断力；你也可以把这种对未来互联网格局走向的精准预测看作是基于对自身主导地位的绝对自信而创造的奇迹。

在8月3日举行的阿里巴巴2022年一季度财报分析师会议上，阿里巴巴董事长张勇谈到互联网平台的互联互通。他表示，互联互通是互联网的初衷，开放是数字生态的基础。平台间大流通能产生的社会价值一定远大于单一平台内的小流通。平台间互联互通将带来共赢，会产生新的改革红利。对中小企业来说，解除对外链接的封锁，可以减少流量费用，有助于降低运营成本，带来更好的运营便利性；对消费者来说，有助于提高生活的便利性。从我们了解到的声音来看，这些都是他们的担忧。

腾讯总裁刘炽平也在半年会上表示：“腾讯的生态环境本质上是开放的，我们的生态目标是让中小企业融入其中，让大家、中小企业、商家都能公平地直接和用户对接，提高效率。正是在这个原则下，腾讯开发了更多工具，希望实现这个目标。不同的平台有不同的制度，比如我们不会像其他平台那样向商家收取额外的佣金。对接平台是一个非常复杂的问题。”

9月13日，国新办就“推动制造强国和网络强国建设助力全面建成小康社会”举行新闻发布会，针对近期互联网互联互通和对外开放等问题，腾讯公司表示：我们坚决拥护工信部的决定，将在以安全为底线的前提下，分阶段、分步骤落实。

字节跳动回应称：保障合法网址正常访问是互联网发展的基本要求，事关用户权益、市场秩序和行业创新发展。字节跳动将认真落实工信部决定。字节跳动也呼吁各互联网平台行动起来，不找借口，明确时间表，积极落实，为用户提供安全、可靠、便捷的网络空间，让用户真正享受互联互通的便利。

你看，“大公司”们纷纷表态。

果然中国有句古话：“中国有句古话”。

不是，而是“天下大势，合久必分，分久必合”。

八年过去，拼多多在微信生态中越来越强大，淘宝的站内流量也接近饱和。

接下来我们只要静静等待就可以了。

从现在起，电子商务的历史趋势可能会发生改变。因为当雪崩发生时，没有一片雪花能够“不崩塌”。

有趣的是，互联网蓬勃发展了三十年，却很少有人知道，它最早的发源地是“美苏对抗”下的冷战思维。

美苏冷战时期，美国国防部认为，如果只有一个集中的军事指挥中心，如果这个指挥中心被苏联摧毁，全国军事指挥将陷入瘫痪，因此需要一种分散的指挥系统。它由分散的指挥点组成。当一些指挥点被摧毁时，其他点仍然可以正常工作，而这些分散的点可以通过某种形式的通信网络连接起来。

随后，1968年，美国国防部高级研究计划局建立了一个名为（英文缩写，又称“ARPA”网络）的计算机网络。

这就是互联网的雏形：分布式、互联互通的“网状结构”。

多年后，万维网的发明者蒂姆·伯纳斯·李放弃了专利申请，将自己的创造无偿贡献给了人类。

“这是为了”完美诠释了他无私地将万维网贡献给世界人民的初衷——他的发明献给地球上的每一个人。同时，他也用他的发明把世界彻底连接起来了。

这些国产互联网巨头是我们的骄傲，但我们也希望他们无论发展到何种规模，都能像伯纳斯·李一样“不忘初心”。

隔离无法塑造YYDS，这正如互联网诞生的根本原因：物理上的分裂越大，我们越想在精神上联结。

在“元宇宙”到来之前，全球46亿网民和75亿人口构成的精神世界与物理世界，在虚拟与现实的碰撞中，经历了数十年的迭代与成长。

我们很幸运能够见证这一互联互通的时刻。

依恋：

《工信部回应“封杀网址链接”：互联互通是互联网产业高质量发展的必然选择》

9月13日，国新办举行“推动制造强国和网络强国建设助力全面建成小康社会”新闻发布会。工业和信息化部部长肖亚庆在发布会上回应近期互联网互联互通和对外开放等问题时表示，网络安全是底线，互联网的发展一定会让人们的生活更加便捷，助力和促进各方面经济发展，最终推动互联网产业平台经济健康有序发展。

工信部信息通信管理局局长赵志国进一步表示，互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，让用户顺畅、安全地使用互联网也是互联网行业努力的方向。同时也要求企业能够按照整改要求务实推进即时通讯、网址屏蔽连接等不同类型问题，能够分步、分阶段解决。下一步，工信部将围绕重点整改问题：一是加强行政指导，二是加强督导检查，三是加强法律处置。

结尾

今天的作者

郑亚

亿邦动力网未来零售首席撰稿人

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那么高转化率从何而来？

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从来都只是“巨人”之间的博弈

难以预见下一波浪潮将跨越“高墙”

“新交通”或将开启新宇宙

9月27-28日，上海，寻找零售业的未来

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