最常见的品牌宣传形式就是海报，也是制作难度最高的。一张优秀的创意海报往往能引起人们内心情感的共鸣。一张好海报的优秀程度也取决于很多因素：创意、想象力或是设计手法。今天我们就以UC近期发布的几套海报为例，来分析一下提升海报风格和创意的技巧。

品牌传播的情绪取决于场景

离线机场版

在不同场景下，海报设计的风格也应保持一致，以航站楼内的海报为例，设计风格应营造一种旅行感。

这张机场海报的背景是一幅山海星空的画面，让乘客无限着迷，高处俯视的角度让人仿佛在飞机起飞前就身处云端。

这组海报元素较多，且文字、元素、图像密集，所以我们选择用亮黄色和白色来凸显主要信息。人物的手部动作和平行的眼神让观众自然而然地将注意力集中在中间的内容上。

夜空蓝、夜空紫、水墨等背景色的运用，在高亮度的机场营造出更好的视觉效果，深沉沉稳的色彩可以冲淡环境中过强的光线，缓解等待航班的焦虑感，高晓松版本的远山亦是如此。

合成手法的运用，很容易让海报脱颖而出。人物周围的书架、地球仪、宇航员，这些元素透露出一种求知欲和探索欲，也符合机场人群的高端通道属性。

综合的本质在于各种要素组合的统一与和谐。

网页版

用于线上传播的态度海报设计思路则有所不同，蔡康永的手写风格在呈现个性上更加随意，并借用当下流行经典的线框手法，将文案与图片略微分离，使得整体设计简约。

如果仔细观察，从和谐程度上还能看到，线框的纵向长度与整个海报的高度的比例，正好是黄金分割率，数学永恒之美。

想象力是创意海报的魔力

-内容库启动画面海报

在所有海报中，手机闪屏海报的设计技巧挑战性最大。闪屏最多只会与观众接触几秒钟，如果第一眼看不吸引人，它的使命就结束了。如果想消除等待的焦虑感，避免被“跳过”，凸显“神秘感”是个不错的选择。

我们再来看看内容画廊的闪屏海报所营造的悬念，乍一看好像是夜晚巷子里一家普通杂货店的门口，但仔细一看却让人觉得神奇——蓝色购物篮里的月亮，还有红色购物篮旁边的梅花鹿！

如此奇妙的组合，让人不禁想一探究竟，我们进去看看吧。

金色乌鸦麦克风、象征波普艺术的大舌头、神秘的面具、夸张的舞台设计，你绝对能猜到这是内容官蔡康永的内容博物馆。这些物品中都隐藏着线索，触发正确的线索即可过关。

鲁豫的作品博物馆充满梦幻般的现实主义，钟表表盘、飞舞的数字都运用了超现实主义的手法，既是对达利《记忆的永恒》的致敬，也是对鲁豫脱口秀节目“让时间流动”的抽象表达。

时光机 H5 启动画面海报

悬疑创意同样运用在《时光机》H5闪屏上，星空下，发光的机器猫抽屉散发着童年的光芒，里面究竟隐藏着怎样的故事？只有“钻进去”才能知晓。

对了，说一下这套“时光机”情怀海报。一组图，七个熟悉的手机使用场景，带你重温12年的手机生涯。H5选择了手绘插画的形式，和闪屏一样梦幻又充满童真。

比如这张2012年的照片，一个人躺在床上，用手机看小说。仿佛掉进了深海，那里有色彩斑斓的热带鱼、默默游动的巨型鲸鱼、梦幻摇曳的海藻、触手可及的礁石……守护着那一寸光亮，整晚的梦境仿佛都被点亮了。

画面中暖色调的人物（肤色、毛毯）与冷色调环境的对比，更加凸显了手机在中心的重要性。正如海报文案“热情仿佛一去不复返”一样，也呼应了床的坠落感。《明天见》中，邓紫棋演唱的《当船沉入海底》中，手机浏览器陪伴我们的时光一去不复返。

TVC宣传海报

UC为《另一个自己》制作的TVC宣传海报也选择了夜景，并设计了一个绝对神秘的视觉焦点：背包里的宝可梦。引导设计也颇有看点，“Go”像是游戏的登录窗口，手指一戳就能开启另一时空的旅程。

动态的JIF设计让海报更加动感，不过这种手法在主海报上运用得很好。

整天困在格子间的上班族心中都有一个赛车梦，加班之余，随意浏览赛车新闻，办公椅瞬间变身风火轮，陪你一起在风中追逐赛道，一起寻找速度与优雅的激情。

无论是内容官宣的硬广告海报，还是闪屏海报，都可以看出设计师在努力讲好故事，寻求与观众的对话。毕竟营销已经不再是创意能解决一切问题的时代，大众的审美品味在提升，品牌也在“面子”和内涵上下功夫。除了推出系列海报，UC在十二周年之际，也掀起了以创意和价值认同驱动的品牌营销浪潮。携手海航，一架飞机的头条新闻被送上天空。世贸中心史上最长信息流在世贸中心虚拟博物馆式内容馆H5上线，堪称细节无敌、无限烧脑。三大内容官和十几位意见领袖携手#媒人联盟#，将“媒人”推向风口浪尖。TVC以“另一个自己”为主线，向年轻人宣传每个人心里都爱着另一个自己，UC能撮合你的爱……

在一系列的传播中，UC“完美阅读”的品牌理念被一再强化和深化。历经12年，UC已从浏览器升级为内容平台，现阶段最需要打破受众认知，在用户心中树立起全新的UC。海报无疑是对话的最佳媒介。在内容产业升级的大背景下，UC对研发、算法、产品、运营等人才的需求也颇为迫切。具体岗位招聘信息，可关注微信：国内UC招聘猫（UC-）。