米雪冰城最近陷入了“甜蜜烦恼”，其一首洗脑式的广告歌在抖音爆红，却又遭到各种恶搞。

6月30日下午，米雪冰城官方微博发布声明称，各大网络平台不断对米雪冰城品牌标识、商标标识进行重制。“对任何以任何形式和方法歪曲、诋毁我司品牌形象或侵犯我司知识产权的行为，我司保留追究相关法律责任的权利。”并表示，“加盟店因发布、使用未经我司审核确认的宣传材料和广告而产生的全部法律责任及违约责任，由加盟店自行承担。”

当晚，米雪冰城再次回应称，支持并鼓励二次创作，但将严厉打击恶意抹黑行为。对于声明中提到的侵权行为可能涉及哪些平台，AI财经致电米雪冰城总公司及成都分公司，截至发稿尚未收到回复。

洗脑主题曲意外火起来

6月3日，米雪冰城官方账号在哔哩哔哩上传了主题曲中文版MV，截至目前已获得近1500万播放量、近70万点赞。视频中，品牌标识“雪王”身穿红袍，手握冰淇淋权杖，伸出红舌，唱起“你爱我，我爱你，米雪冰城甜甜的”。

如此简短、简单、重复的主题曲，却成为一首洗脑热曲，在抖音、快手等视频平台引发了一股二次创作的小潮流。

在抖音话题区搜索《蜜雪冰城》，排在最前面的是《蜜雪冰城主题曲》和《蜜雪冰城甜蜜》，播放量分别为18.5亿和4.5亿。蜜雪冰城市场宣传负责人王伟龙曾对媒体表示，团队有意大力推这部宣传片。但最终的结果是：“就算大力推，也没火起来。”

其实，这段旋律来自于美国作曲家斯蒂芬·福斯特于1847年创作的乡村民谣《噢》。主题曲选取的这段是歌曲中节奏感最强的部分。经过稍加改编，结合蜜雪冰城朴实的歌词和标志性的品牌形象，这首主题曲在短时间内就和《快乐星球是什么》一样火爆。

此次米雪冰城的意外爆红，很大程度上得益于短视频平台。音乐娱乐行业研究机构小鹿智库发布的《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，短视频平台是“推歌”最有效的媒体渠道。报告显示，在抖音音乐平台上，热门歌曲诞生速度更快，影响范围更广。二次元翻唱、歌曲挑战、各类原创视频BGM，成为抖音音乐推广热门歌曲的有力助推器。

品牌营销永不停歇

其实，蜜雪冰城此次的爆红，也与其长期的品牌营销有关。

主题曲《雪王》中的蜜雪冰城品牌标识，是由上海华之华营销咨询有限公司（简称“华之华”）打造的，该公司擅长制作简单粗暴的洗脑型广告词。

华与华董事长华山在微博透露，“当时遭到了巨大的反对，说‘太低了’，创始人张氏兄弟出于对华与华兄弟的信任，接受了。”一年后，米雪冰城创始人张宏超说，“想起去年的提案会，我就害怕，如果当时拒绝了华与华的提案，就没有今天的我们了。”

放眼冷饮市场，喜茶、乐乐茶等主打高端产品的品牌，其Logo均采用抽象、简约的风格，使得这个憨态可掬的“雪王”Logo具有极高的辨识度。

米雪冰城爆红后，后续营销从未停歇。主题曲发布后，一些门店开始自发进行线上线下双向营销，不仅改编主题曲做二次创作，还举办唱主题曲送餐食的线下活动。据部分小红书用户透露，广州等地门店已推出“唱完送冰淇淋”活动，吸引了不少网红、博主前来点评。

不过，据《消费者日报》报道，此前一段视频显示，一名男子在米雪冰城门口高唱主题曲，却并未得到店里的免费餐食，还与店员发生了争吵。

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