当高中低端产品线已经实现无缝覆盖，当墨水屏技术这个“牙膏”已经被挤掉只剩下防水和窄边框，当期待每年升级的人越来越少，这款推出10年、早已进入硬件瓶颈期的产品如何重启“飞轮”？

其实早在几年前就进入了“微迭代期”，而对于读者来说，已经进入了“更新疲劳期”。正如身边很多朋友所说：除非有像彩色墨水屏这样的“革命性”升级，否则你手里的这台还能用N年。从商业逻辑上讲，亚马逊没有足够的动力为手机配备彩色墨水屏或者更大的屏幕。

从全球市场来看，多年来被认为势不可挡的电子书革命似乎终于风头渐弱，近几年进入“滞胀”时期。美国出版商协会的数据显示，2016年前9个月，美国市场电子书销量同比下滑18.7%，而平装书销量同比增长7.5%。英国也出现了同样的现象。这或许也是亚马逊自2015年以来纷纷开设线下书店的原因之一。

而对于中国市场，尽管网络文学引领了中国数字阅读市场的快速发展，但亚马逊却无法分得一杯羹。网络文学平台之间的争斗、IP改编的热潮，都与亚马逊无关。在艾瑞咨询发布的中国数字阅读行业研究报告中，亚马逊的名字只字未提。在业内人士和读者的印象中，数字图书就等同于网络文学，用户与网络文学读者很少重合。

尽管盛大败下阵来，掌阅、京东等仍然以海量网络文学为卖点，纷纷推出电子书阅读器。早在一年前，阅文集团总裁吴文辉就宣称要“做中国内容最全的电子书阅读器”。显然，如果把网络文学也算进去，书店里30多万本电子书马上就会被后来者“抢购一空”。

其实，并非亚马逊主打“纸质书和电子书”，而对网络文学不屑一顾。早在去年 1 月，独立出版（相当于中国的网络文学）就占到了亚马逊在美国销售额的 42%，而这一部分尚未纳入任何行业销售额测试。因此，前文所说的美国电子书革命“滞胀”是一种统计失真。更准确的说法是：数字图书增长停滞，但网络出版方兴未艾。

这样一来，两岸情况一样，但受限于政策和平台限制，亚马逊的独立出版很难落地中国。中国网络文学市场远不是亚马逊能搞定的市场。面对年轻一代阅读兴趣的转移，以及国内竞争对手海量网络文学的围剿，亚马逊该如何突围？

近日，我们拿到了一款背面带有中国移动咪咕标识的入门机型，该机型相比原版最大的变化就是除了书店之外还引入了咪咕阅读书城，这意味着我们终于可以在网上购买和阅读网络文学了。

但这并不意味着你可以直接通过亚马逊账户购买，咪咕阅读仍然保留了自己的用户体系，你需要登录咪咕账户才能开启你的网络文学之旅。甚至咪咕阅读的书架和我的书架也是分开的，避免了《婚后爱情测试》《晚安女孩》和《自控力》《中国通史》相邻的尴尬。

查看该设备的设备信息，软件版本除了显示OS和版本号外，还显示咪咕阅读的版本号（V1.0.0），按章节付费的百万字网络小说一旦转为整本下载，价格一时之间难以接受。

比如，如果你下载咪咕推荐的《最佳言情》2521章785万字，前1442章需要支付151.21元。你可以选择用手机话费或支付宝支付，也可以开通手机读书会，享受全场图书8折优惠。手机上已经很普遍的在线支付模式，一旦移植到只能通过WIFI上网的电子书设备上，注定会失败。

其实，这并不是第一款内置咪咕产品的设备。2016年6月29日，亚马逊联合中国移动旗下咪咕文化有限公司推出了Fire咪咕福利版，内置了咪咕旗下的三款应用（咪咕阅读、咪咕视频、咪咕学校）。发布会上的数据显示，咪咕阅读拥有近50万正版内容（15万免费内容），月访问量达1.28亿。

不过，由于Fire并非亚马逊的战略产品，用户规模更谈不上百万，因此在市场上并未掀起太大波澜。目前，在亚马逊官网上，这款产品已经“缺货”。用户评论或许可以解释咪咕版Fire为何不“火爆”。

“上咪咕后发现，内容多为网络小说，没兴趣，咪咕的礼包也拿不到。”这句评论代表了不少用户的心声。咪咕的内容资源不仅没能给Fire“加分”，反而被当成无法卸载的流氓软件，让Fire损失了不少价值（当然，用户抱怨最多的还是预装的百度“全家桶”）。与咪咕用户群体的错位，让此次合作成为“亚马逊不懂中国市场”的又一例证。

咪咕版阅读器的上线，意味着“测试版”Fire的不温不火并未阻止双方的合作进入更深的水域。正如双方在咪咕版Fire发布会上宣布的那样：咪咕将助力其在文艺青年之外拓展更广泛、更多样化的用户群体，而亚马逊则助力咪咕拓展海外市场。双方的内容合作将丰富各自的内容品类。

结合文章开头分析的瓶颈，我们现在更能理解亚马逊和咪咕的良苦用心。在文艺青年群体几乎被收割殆尽，人人都有手机，又缺乏换机动力的情况下，开拓新市场无疑是重中之重。放眼数字阅读市场，阅文、掌阅、京东、小米等都有着各自的硬件野心，而立足于移动基石的咪咕则是最佳搭档。

我在推出的时候，就分析过E-ink版“网络小说神器”的市场空间。其实，只要连载模式和付费方式不抄袭手机，网络小说阅读器的市场可能比追求风格的用户群要大得多。或许更重要的是，要防止它成为阅读txt的“盗版神器”。

不知道是不是因为是测试版，咪咕的这个版本不支持USB模式，也就是说用户无法自行上传图书，这个限制在之前的游戏中是没有出现过的。

一块能看网文的手表，或许会从文艺单品的神坛上跌落，失去地位，但这是超越小众的必要代价。其实文艺青年不用担心，霸道总裁、后宫穿越等只会“入侵”入门款，不太可能闯进高级款、轻奢款、豪华​​款，只是以后地位的门槛会提高而已。

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