中新网北京3月28日电(记者吴涛)近日，淘宝推出特价版、京东也推出“团购节”，外界普遍认为，它们意在“狙击”团购平台拼多多。电商巨头如此重视团购，究竟是为了什么？商品真的便宜吗？模式是否可持续？记者进行了采访调查。

微信群里的“团购”邀请链接。

什么是团购？

团购一般是指通过网络平台组织有购买同一商品意向的消费者集体向供应商购买，以享受低价的行为。

目前团购领域最具代表性的企业当属发展迅速的拼多多，数据显示，自2015年10月上线以来，拼多多用户规模已突破3亿，与京东相差无几。

其实“团购”这个概念由来已久，最早的团购模式就有拼团的影子，但现在的团购形式更多，还融入了社交购物模式。比如你可能经常收到微信上好友发来的购物链接，让你点击帮忙“砍价”或者邀请你一起团购，这就是团购的社交性。

它为何如此受欢迎？

电商巨头们对团购当然不会视而不见，近日，淘宝上线团购专版APP，京东也推出“团购节”，国内两大电商均将“团购”作为主打，可见团购的火爆程度。

中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐星彤接受中新社采访时表示，微信等社交平台为团购创造了机会，加上其熟人社交因素的背书，与其他低价购物平台相比，团购的信任交易转化率更高。

电子商务研究中心发布的报告显示，淘宝和拼多多的用户群体重合度较高，卸载淘宝的用户中，有50.3%转投拼多多。

对于团购为何如此火爆，有分析指出，消费不仅要升级，更要分层，团购满足了一部分人对低价商品的需求，又能让消费者通过社交网络深度参与其中，这是其增长的原因。

在某些团购平台上，百元以上的耐克产品十分常见。

产品真的便宜吗？

团购受欢迎的原因之一是价格低廉，但质量怎么样呢？一位团购成功消费者告诉中新网，“我买过几次水果，火龙果个头很小，猕猴桃收到时也有破损，看在价格便宜的份上，我就没说什么。”

记者注意到，在某团购平台上，百元以上的“耐克”鞋、27元的“新款”鞋十分常见，真假难辨。虽然商家没有描述是耐克，但鞋子上的“对勾”和鞋盒上的“NIKE”字样清晰可见。有网友评论称，“鞋子摸起来太塑料了。”

不可否认，团购平台上“0元购”、“0.1元购”的现象不少，即使商品质量差，也值这个价，但这种商品数量几乎都是有限的，对于这样的商品，多半是看手速和运气，更多的是“没那么贵，质量也没那么好”。

9.9元包邮可信吗？

记者还注意到，在团购平台上，9.9元包邮的商品不胜枚举，不少网友感到疑惑：9.9元连邮费都付不起，这样的商品还能相信吗？

一位电商人士表示，这些大多是滞销或缺货的产品，不快速销售这些产品，只会增加库存管理成本。而且到了这个阶段，企业基本已经收回成本，短时间内大量销售，降低库存成本就意味着增加利润。

另外邮费也没有我们想象的那么贵，部分商家因为发货量巨大，可以把邮费谈妥到5元左右，9.9元完全可以覆盖邮费。

资料图：一家电商公司员工在电脑前解答消费者购物疑问。中新社记者 陈继敏 摄

这个模式是否可持续？

如上所示，团购的魅力之一就在于融入了社交因素，但记者在采访中了解到，不少消费者认为这消耗个人信任，浪费时间。

“有几次团购成功了，但要参加抽奖才有购买资格；购买前要关注公众号；发起团购后，要分享给朋友，帮忙砍价或者引导朋友参与。”上班族田甜（化名）告诉中新网，只要有耐心，通过团购一定能买到便宜的东西，但需要花费很多时间，而且发给朋友多次后，对方会厌烦的，对吧？

团购平台制定这样的规则目的很明显：可以快速吸引新客户，而且推广成本几乎为零。病毒式营销就是这样。但需要注意的是，病毒式营销通过高曝光率来提高用户认知度，并不代表消费者认可。

这种模式能持续下去吗？唐星同认为，团购模式应该能够长期存在，因为价格折扣永远有效，但不会覆盖电商所有品类。另外，随着热度的降低，消费者不会像现在这样频繁地团购。（完）