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哔哩哔哩关键词排名【哔站业务-欢迎光临-请进】哔哩哔哩负面下拉词顶掉B站 UP 主更迭：旧王落幕与新王崛起，站外达人入侵，内容差异分析

从小众到主流，哔哩哔哩的UP主们开始发生变化。从哔哩哔哩的UP主们开始，从哔哩哔哩“老王”的更替到“新王”的崛起，以及外来者对哔哩哔哩的入侵，本文客观分析了2022年哔哩哔哩的变化，以及新老人们视频的内容差异，我们一起来看看吧。

11月24日，@敖厂长发布题为《steam壁纸软件陷入灰色地带背后的悲哀》的视频，因使用“吃饭”APP批评steam上的一款壁纸软件，被网友嘲讽为“吃饭砸锅”。

这已经是@敖厂长继《大圣归来》之后第二次因为赚不到钱而口碑下滑，用户的排斥之情显而易见。视频发布当天，@敖厂长还有近750万粉丝，而6天之后，他的粉丝数就跌到了683万。

这位哔哩哔哩老牌游戏UP的“陨落”再一次证明，曾经风靡一时的“敖厂长时代”已经落幕。而@敖厂长等哔哩哔哩的众多“老王者”在作为平台中流砥柱闪耀光芒之后，也悄然退出了舞台中央。

从小众到主流，B站的“新王”更迭频繁。而今年，这种“换血”过程似乎尤为明显。

或多或少，用户已经注意到，今年以来，竖屏短视频比Bilibili原生的横屏更受关注。

据哔哩哔哩2022年Q1财报显示，这一被称为“故事模式”的内容模式为平台带来了新的增量播放量，占总播放量的20%以上。Q2财报中，竖屏视频日均播放量同比增长超过400%，并带动了整体社区流量的增长。

与此相应，以竖屏为主要内容创作形式的网红在哔哩哔哩也经历了粉丝的快速增长，以@山城小栗旬的切发日记为代表的网红迅速跻身哔哩哔哩UP主第一、第二梯队，并陆续登上哔哩哔哩月度粉丝增长榜首，而一些用户熟悉的“老面孔”则悄然从榜单上消失。

从最初的二次元、鬼畜，到知识区UP晋升菜鸟，再到占据视野的竖屏高手，B站的头部主播也经历了无数次的迭代。那么，回首2022年的岁月，他们又表现得如何呢？

1. “老王”换人

要追溯哔哩哔哩的第一个“第一”，还得追溯到2012年。@12Dora凭借出色的游戏解说能力，成为哔哩哔哩第一位粉丝过万的UP主，并在现场收获了不少粉丝。这段往事显然已经太久远了，彼时的哔哩哔哩还处于原创能力不足、内容生态难以发展的阶段。@12Dora被禁播在当时可谓是大事一桩，时隔六年再度归来也显得太过沉寂。

要说哔哩哔哩如何从小众走向主流，UP主如何代表平台整体形象，还得从2018年哔哩哔哩评选出首届百大UP主开始说起。从官方角度来看，这100位哔哩哔哩“顶级主播”代表着平台内容创作的风向标。

彼时的B站还处于鬼畜与游戏“一分为二”的局面，鬼畜有着“B站只有鬼畜区和鬼畜素材区两个区”的美誉，游戏区在UP主榜单上占据了25个席位。

作为强势社区文化平台，哔哩哔哩早期的UP主们主要依靠文化认同和强大的内容生产能力来积累粉丝。2018年，哔哩哔哩总粉丝数前三的分别是@敖厂长、@Lexburner、@papi酱，分别代表游戏、动漫、搞笑板块。这段时期被戏称为“敖厂长时代”。在当时以小众著称的哔哩哔哩，他能收获400多万粉丝，足以见得他的影响力。

@敖厂长B站 视频截图

到了2019年，@老西红柿和@敬汉卿已经成为哔哩哔哩新的爆红主播。前者主要制作自制游戏视频，用搞笑配音对游戏剧情进行重现和分析，个人风格的表达方式为他赢得了众多粉丝。后者最鲜明的标签是“搞笑挑战”，用各种奇葩的方式为用户呈现生活中的各种可能。2019年，敬汉卿收获了551万粉丝。

2020年发生了一件具有里程碑意义的大事。4月3日，@老西红柿成为哔哩哔哩首位粉丝破千万的UP主。对于当时正寻求“破圈”的哔哩哔哩来说，这无疑是一个里程碑式的成就。平台也给足了面子——在哔哩哔哩搜索“老西红柿”，就会弹出庆祝动画。此后，@老西红柿一直稳坐哔哩哔哩第一，直到后来者@罗翔说刑法超越，后者目前粉丝数超过2522万。

很大程度上，UP主是平台最大的资产。而哔哩哔哩对UP主的重视也体现在很多方面：2018年赴美上市时，8名UP主见证了那著名的敲钟场面；第二次在港交所上市时，12名UP主陪伴着陈睿。

在百强评选时，哔哩哔哩有意识地将UP主IP化运营和打造，为了扩大UP主的影响力，平台还推出了多档自制综艺节目，让顶级UP主走进大众的视野。

比如2016年上线的竞技脱口秀《故事王》，参赛选手均为当时B站上知名的UP主，如@逍遥散人、@吃素的狮子、@lexburner等。

围绕顶级UP主打造的综艺节目也不少：在《动物圈问号脸》中，@中国boy超级大猿 是主UP主； 2019年开播的《变形金刚》，嘉宾包括@啊吗团、@力元君； 2020年出品的《欢乐好哥哥》邀请了现场最火爆的“阴阳”男团，包括@花少北、@Lexburner、@老西红柿、@某幻君、@中国boy超级大猿。

官方这一为了打造引以为傲的UP主生态文化而“打造”顶级主播的举措收效颇丰，但B站也一度被老用户指责为“粉圈化”。

“阴阳围棋”男子组合

2020年，在浪潮三部曲的推动下，鬼畜区消亡、生活、知识区崛起成为B站的背景，造就了平台百万UP主的第一次大洗牌。 这一改变，让众多知识型、常识型的UP主脱颖而出。 @硬核的半佛仙人、@罗翔说刑法、@才疏学浅的才浅、@你好老师我叫何同学等UP主名声大噪。

B站大力推广的“百大”UP主及其所属地区也在发生变化，在接受更加严格的审核后，有的曾经上榜的UP主翻车了，有的离开又回归了，有的依然处于中心位置。

资深UP主@12dora被封禁6年，2020年解禁，目前粉丝仅26万。曾被寄予厚望的@敖厂长阔别B站一年后回归，但视频数据和质量却一路下滑，“囧的呼唤”成为时代泪。“新生代”也有过不少失败。@纸形剪、@机智的党妹……被平台封禁后迅速消失在公众视野中。

当然，在“优胜劣汰”之后，各个板块也涌现出了优秀的选手，成为了B站的“招牌”。

从过往的数据来看。 2020年12月涨粉王为喜剧区的@三六贱笑、@自来卷三木； 2021年年初，@吃花椒的喵酱单月涨粉267万； 2月份，影视领域的@三代鹿人、@路温也获得不少关注； 6月，@无限小亮每日科普收获67万粉丝，总粉丝数近500万； 10月份，@老师好我叫何同学 因一则“airdesk”视频收获85万粉丝。

2021年B站百大UP主

虽然距离“二次元”越来越远，但月度涨粉榜上新人与老用户的比例差别并不大，在新人大量涌现的同时，头部UP主也不断获得关注。

2. 新王的崛起

2022年，B站发生了一个比较重要的变化。

首先，从2021年灰度内测开始的竖屏模式，今年在哔哩哔哩开始流行起来。Story-Mode模式的推广，让哔哩哔哩看视频的体验更贴近抖音。入门门槛的降低，造就了众多竖屏高手，其中大部分都不是哔哩哔哩的原生玩家，而是从其他短视频平台迁移过来的高手。

财报亏损的哔哩哔哩，将竖屏视频作为了新的增长点。公开数据显示，2022年第一季度，哔哩哔哩月活跃UP主数量大幅增长至380万。短视频模式的开启无疑吸引了更多站外创作者，不甘于触及流量天花板的哔哩哔哩急需更多新生力量。但反映在内容生态上，则是外来人才对哔哩哔哩原生生态的大规模“入侵”。

其实，2021年网红在平台间的迁移就开始显现苗头，而他们的走红往往都是靠一些当红的爆红梗。2021年的B站堪称是层出不穷的“爆红梗制造者”：因“干净卫生”爆红的刘勇，目前在B站拥有435万粉丝；5月，@喝茶哥猫王携《三点先喝茶》来到B站，收获66万粉丝；11月，@高谭梦魇凭借鬼畜创作爆红，入站后收获70万粉丝；12月，在《加油奥里》梗爆红之后，@冬泳怪鸽入驻B站，单月收获50万粉丝。

@刘庸干净卫生B站视频截图

借助爆红的梗，外部网红的入驻往往能带来粉丝的快速增长，但平台内容风格的矛盾很快就会显现出来，靠爆红的网红在热度消退后很可能就只剩下“梗”了，曾经人气爆棚的账号也悄无声息地消失了。

但今年以来，非站内大V对哔哩哔哩的“入侵”更多是内容上的，而不仅仅只是某一个热门话题。这种变化体现在两个方面：第一，非站内大V的数量增多，盖过了原有的哔哩哔哩UP主们，长度不足一分钟的短视频大量涌入；第二，非站内大V的粉丝增长速度越来越快。相比过去UP主们涨粉之路艰难，现在涨粉百万已经成为常态。

最令人印象深刻的涨粉狂人包括@山城小栗旬的发切日记和@帅农鸟哥。 @山城小栗旬的发切日记用了28天的时间，将粉丝数增至175万，@帅农鸟哥仅用了半个月的时间，粉丝数就突破了140万。 此外，@巧佳人xxx、@疆域阿力木也在不到两个月的时间内将粉丝数量增至百万。 这期间，B站一直躲在幕后，通过首页推荐的方式为网红们带来巨大的流量。

@帅哥鸟哥和@山城小栗迅的剪发日记

虽然看似只是形式上的差异，但横竖屏的内容差异并不小。单从时长来看，B站作为内容平台最显著的特点就是优质长视频的制作。作品平均时长在8分钟左右，站内数据表现相对不错的内容普遍维持这一长度。短视频的快节奏决定了其无法承载过多的信息量，作品时长普遍集中在1~2分钟内。

在内容呈现上，竖屏浏览的滑动成本更低，因此其基因里带有“短平快”的娱乐感，需要在短时间内抓住用户的注意力；而横屏内容，更多是在思考如何讲好一个故事。

对外来内容的全面接纳，让哔哩哔哩内容创作的边界变得模糊。虽然在短视频时代，网红全平台发力是大势所趋，但可以看出，在哔哩哔哩安心的网红，大多都是已经融入哔哩哔哩创作氛围的网红。

反观抖音、快手，虽然频频登上粉丝增长榜，但从什么时候起，“老面孔”们却渐渐销声匿迹。老头部UP主的粉丝增长似乎又碰上了新的天花板。比如@老西红柿、@羊料理，之前都在粉丝增长榜上，但今年几乎销声匿迹，只有@兔嚏哈哈、@老师好我叫何同学、@罗翔说刑法偶尔出现在榜单上。但罗翔视频的播放量显然与他超过2500万的粉丝不成正比。

此外，哔哩哔哩去年推出的2021年度百大UP主，今年也没有出现大规模的粉丝增长。

虽然老顶UP主们不在粉丝增长榜单上，但点开他们的主页就会发现，他们的单曲视频依然有着相当可观的播放量，@老西红柿数据最火视频近30天播放量达到810万，@羊料理则维持着平均400万以上的播放量。

于是，B站粉丝增长榜上出现了一个有趣的局面：B站用户仿佛身处两个生态系统，有的兴致勃勃地刷“老熟人”的视频，有的则迅速拥抱竖屏视频。

但正如Kas在《“消失”的本土UP主播》中所说，本土中级UP主在“怀旧”与“迎新”之间徘徊，变得越来越艰难。