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哔哩哔哩视频排名霸屏【哔哩业务-合作愉快-请进】哔站短视频SEOB站 2021 年财报公布：营收增长，亏损扩大，目标 2024 年实现盈亏平衡

3月3日，哔哩哔哩发布了2021年第四季度及全年财务报告。

2021年哔哩哔哩总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%至57.8亿元人民币。

不过在去年的基础上，哔哩哔哩的亏损进一步扩大，2021年净亏损68.09亿元，较2020年的30.54亿元增长120%。哔哩哔哩称，主要原因是公司向直播主和内容创作者支付的收入分成增加，第四季度营业成本和收入分成成本同比分别增长62%和91%。

自2015年起，哔哩哔哩已连续七年亏损。哔哩哔哩首席财务官范鑫在财报电话会议中表示，哔哩哔哩的中期目标是2024年在非美国公认会计准则下实现盈亏平衡。

游戏失败了，但广告效果很好

B站CEO陈睿指出，收入增长将是B站2022年的战略重点，他甚至将用户增长/收入增长分配比例从前几年的30：70改为50：50。

财报数据显示，包括直播、高级会员服务在内的增值服务是哔哩哔哩最大的收入来源，2021年增值服务收入69亿元，同比增长80%；第四季度营收18.9亿元，同比增长52%。

此前占比较高的移动游戏业务收入增速正在逐步放缓。2021年，哔哩哔哩游戏业务收入51亿元，同比增长6%；第四季度，哔哩哔哩移动游戏业务收入12.9亿元，较2020年同期增长15%。

2021年，受政策监管影响，国产游戏版号审批迟迟未恢复，截至2021年7月22日，累计发放游戏版号755张，仅占2020年全年总量的53%。

B站称，公司专注于自主游戏研发和海外游戏发行，目前已获得5款新游戏的发行授权，未来将在国内上市；在海外市场，今年还将按计划再推出13款游戏。

值得注意的是，2021年哔哩哔哩广告业务价值大增，全年营收45亿元，同比增长145%；第四季度营收15.8亿元，同比增长120%。财报显示，游戏、电商、3C产品、食品饮料、汽车成为哔哩哔哩广告主力前五大行业。

范辛表示，B站广告收入占比由2020年的13%提升至2021年的23%，长期来看，广告占比还会继续提升。

打破圈子，实现商业化

看来第四季度前五大广告主中已经没有了二次元内容，以二次元文化起家的哔哩哔哩为了实现盈利，正在尝试超越二次元。

近年来，B站一直致力于“破圈”，从一开始人们常把B站和动漫、鬼畜、游戏等联系在一起，到如今B站内容类型全面覆盖，美食、美妆、萌宠、纪录片等，就连B站前百名UP主也开始从一般的二次元类别转向一般的娱乐、生活、知识类。

据B站官方发布的创作者生态报告显示，2019年游戏、动漫、音乐三个领域的创作者占B站创作总量超过70%。但目前，浏览B站的大量用户对二次元内容并无兴趣。

内容的多样性自然吸引了更多的用户，哔哩哔哩的用户构成也从以90后、95后、00后为主，发展到“大量80后，甚至70后也成为了我们平台的用户”。

随着用户规模的扩大，平台的商业化能力也会增强，而这些改变正是Bilibili想要的。

财报显示，第四季度B站平均月活跃用户达2.72亿，移动端平均月活跃用户达2.52亿，均实现同比增长35%。最重要的是，用户愿意在B站花钱——第四季度平均月付费用户达2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。

哔哩哔哩六级用户罗燕（化名）已连续两年购买哔哩哔哩高级会员，“就是为了看动漫方便”。当记者问她是否通过哔哩哔哩会员买过东西时，她回答道，“作为动漫和游戏周边的爱好者，当然买过，估计花了好几千元。”

刚进入大学的罗艳说：“基本上除了玩游戏、睡觉、上课，我就在哔哩哔哩。”这也印证了陈睿所说的“哔哩哔哩社区的高粘性，是它相较于其他长视频平台的优势。”

然而，急于货币化的B站“破圈”的同时，也招致了多方批评。

2020年以来，哔哩哔哩因内容问题多次被推到风口浪尖。先是被采访涉嫌低俗问题，随后又因不尊重女性用户被部分品牌拉入黑名单，妇科手术直播被质疑审核不严，员工过劳猝死被指系统冷漠。前不久上线的电商盲盒也被认为是在“试探非法边缘”……

陈睿在财报电话会议上表示，实现健康、高质量的增长依然是哔哩哔哩的首要任务。如果要实现陈睿的愿景，那么哔哩哔哩还必须面对这些突破所带来的问题。