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B站负面下拉词顶掉【哔站业务-商务合作-请进】B站视频排名提升B站 2021 年财报：营收增长 62%，亏损扩大超 120%

3月3日，哔哩哔哩（NASDAQ：BILI，9626.HK，下称“哔哩哔哩”）公布截至2021年12月31日第四季度及全年未经审计财务报告。财报显示，2021财年，哔哩哔哩总营收达193.8亿元，同比增长62%。其中，第四季度营收同比增长51%至57.8亿元。

值得注意的是，B站盈利能力依然低于预期，且亏损幅度不断扩大：B站2021年净亏损68.09亿元，2020年同期为30.54亿元，同比增长逾120%；2021年归属于B站股东的净亏损67.89亿元，2020年同期为30.12亿元，同比增长125%；2021年第四季度净亏损20.96亿元，去年同期净亏损8.43亿元，同比增长149%。

同时，哔哩哔哩在财报中披露，已获得5款新游戏的授权，未来将在国内上线；海外市场方面，今年有13款游戏按计划上线；同时，哔哩哔哩还对2022年第一季度营收进行了预测，预计可达53亿至55亿元。

陈睿：我们有信心今年广告业务将实现高于行业平均水平的增长

纵观全年详细数据：去年B站手游业务营收51亿元，同比增长6%；增值业务营收69亿元，同比增长80%；广告业务营收45亿元，同比增长145%；电商及其他业务营收28亿元，同比增长88%。

再看第四季度的详细数据：去年第四季度，B站手游业务收入12.954亿元，较2020年同期增长15%；增值服务收入18.945亿元，同比增长52%。广告业务收入15.876亿元，同比增长120%。电商及其他业务收入10.033亿元，同比增长35%。

而最亮眼的增长无疑是广告业务，该业务实现了同比145%的高增长率。在财报后的电话会议中，哔哩哔哩CEO陈睿表示，除了收入增长，广告业务的变现效率也在提升，两者结合将带来更高的增长率。

陈睿表示，如今越来越多的广告以视频形式呈现，第四季度游戏、电商、3C产品、食品饮料、汽车成为前五大广告主行业。“虽然2022年宏观经济压力不容小觑，大环境下数字广告业务有所放缓，但我依然有信心在当前环境下，哔哩哔哩的广告业务将实现平稳健康发展，有信心带来高于行业平均水平的增长。”

整体来看，增值服务（主要为直播和高级会员）收入目前是B站第一大收入来源，占比达到32.8%。而曾经是B站主要收入来源的手游业务收入增速持续放缓，占比持续下滑。对此，B站表示，在加强现有国内游戏运营的同时，正以自主游戏研发和海外游戏发行为重点，目前已获得5款新游戏的版号，未来将在国内上线。在海外市场，今年将有13款游戏按计划上线。

B站首席财务官范鑫表示，广告在B站收入中的占比从2020年的13%提升至2021年的23%，长期来看，广告占比还会继续提升。“另外，我们预计会推出更多增值服务，增值服务的毛利率会进一步提升，未来三年随着变现能力提升，整体毛利率会向30%的方向提升。”

目标是在 2024 年实现收支平衡

财报披露，B站2021年净亏损68亿元，而2020年同期为31亿元，同比增长119%。数据显示，2015年至2021年，B站已连续七年亏损，亏损额分别为3.735亿元、9.115亿元、1.838亿元、5.65亿元、13.036亿元、31亿元、68亿元。

对于亏损扩大的原因，在财报中，哔哩哔哩提到，第四季度运营成本较2020年同期增长62%，收入分成成本增长91%，主要原因是公司向直播主和内容创作者支付的收入分成增加。

陈睿在电话会议中表示，实现健康、高质量的增长是哔哩哔哩的首要任务。“我们始终认为增长是手段而不是目的。在扩大用户规模、提高商业化能力的同时，我们也将专注于提高运营效率、缩小亏损，并继续致力于探索对社区有价值、长期具有积极社会意义的事情。”

他表示，2022年，收入增长将是公司战略的重点。“过去，我们把70%的精力分配在用户增长和收入增长之间，即70%的精力用于用户增长，30%的精力用于收入增长。在今年的工作计划中，我们将把分配比例调整为50%，50%的精力用于用户增长，50%的精力用于收入增长。收入增长将成为今年比过去更重要的任务。”

陈睿提到，支出效率会进一步提升。“最近我们可以看到资本市场的动荡，虽然从股价的角度看是有波动的，但是从另一个角度看，其实也在一定程度上缓解了行业的竞争。过去，各个公司的成本投入，无论是市场投入，还是人力成本投入，竞争都非常激烈。但是今年，我觉得竞争会大大缓解。我们也会借此机会，控制支出，降本增效，把不该花的钱控制住，同时把该花的钱提高效率。”

他还回应了有关员工增长的问题，称今年员工总数的增幅将非常有限。

电话会议中，范辛表示：2022年，B站有信心通过保持健康的用户增长，通过提高单月MAU货币化率，以及控制运营费用，实现2022年开始全年非GAAP（非公认会计原则）运营亏损率同比收窄。中期目标是2024年实现非GAAP盈亏平衡。

财报显示，截至2021年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款及短期投资合计302亿元。B站表示，2022年在继续推动用户增长和商业化的同时，也将着力提升组织执行力，提升各业务线运营效率，合理控制开支，实现2022年亏损率收窄的目标。

从用户数据来看，去年第四季度，哔哩哔哩月活跃用户同比增长35%至2.72亿；移动端月活跃用户同比增长35%至2.52亿。同时日活跃用户数达7220万，同比增长34%。平均月付费用户数增至2450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。

同时，哔哩哔哩还宣布董事会已批准一项股份回购计划，哔哩哔哩将在未来24个月内回购最多5亿美元的美国存托股票（ADS）。此外，公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，计划在未来24个月内，利用个人资金在公开市场回购总额不超过1000万美元的美国存托股票（ADS）。