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哔哩哔哩视频SEO优化【哔站业务-合作愉快-请进】B站视频排名优化b 站崩溃上热搜，去年活跃用户大幅增长，背后原因令人深思

3月5日晚，“Bilibili”话题荣登微博热搜榜首。

有网友反映视频网站哔哩哔哩（以下简称“哔哩哔哩”）崩溃，无法正常观看视频。网友评论称“我还以为我wifi断了”、“我在家里重启了8次路由器”、“标题全是倒着的繁体中文……”、 “原来是哔哩哔哩崩溃了，我还以为我手机崩溃了”等。

哔哩哔哩崩溃事件迅速成为热议话题也证明了该视频网站的受欢迎程度，2022年第四季度，哔哩哔哩平均月活跃用户数达3.26亿，同比增长20%。

整个2022年，哔哩哔哩净亏损75亿元，同比增长约10%。尽管自身持续亏损，但哔哩哔哩仍坚持为上传者（上传视频、音频等文件的人）提供91亿元收入，同比增长18%。

B站崩盘上热搜，去年活跃用户数大幅增长

其实这并不是B站服务器第一次崩溃，早在2021年7月份，B站就曾发生过大规模服务器崩溃，后来官方称服务器崩溃是因为新上线的代码功能出现问题，导致服务器无法运行。

但对于哔哩哔哩来说，短暂的服务器崩溃并不是什么大问题，真正让它头疼的是如何盈利，能否实现“2024年收支平衡”的目标。

3月2日，哔哩哔哩发布截至2022年12月31日第四季度及全年未经审计财务报告，全年营收219亿元，同比增长13%，毛利38亿元，同比下滑，净亏损为75亿元，2021年同期净亏损为68亿元。

具体来说，B站目前处于“四轮驱动”模式，其中移动游戏业务贡献50亿元收入，VIP会员等增值服务贡献87亿元收入，广告业务贡献51亿元收入，电商及其他业务贡献31亿元收入。

其中，增值服务成为B站营收主要增长点，2022年营收87亿元，较2021年增长26%。对此，B站表示，这主要得益于公司商业化能力的加强，以及公司增值服务付费用户数量的增加，包括直播服务、高级会员等增值服务。

如果说增值服务收入是靠用户量增长来拉动的，那么2022年B站的用户量增长了多少呢？财报显示，2022年第四季度，B站平均日活跃用户9280万，同比增长29%，平均月活跃用户3.26亿，同比增长20%。本季度B站平均月付费用户达2810万，同比增长15%。

Bilibili 董事长兼首席执行官陈睿表示：“在我们将重点转向每日活跃用户增长后，第四季度我们的每日活跃用户同比增长 29% 至 9280 万，推动每日活跃用户占月活跃用户的比重从去年同期的 26.6% 升至 28.5%。我们的社区保持高度活跃，第四季度每位用户的平均每日使用时间为 96 分钟，推动 Bilibili 的总用户使用时间同比增长 51%。”

去年的收入增长仍然存在货币化问题

虽然去年B站营收有所增长，但亏损问题并未得到解决，且亏损金额较2021年同期也有所增加。

2021年年底，陈睿为哔哩哔哩定下了两个小目标：2023年实现4亿MAU（月活跃用户），2024年实现盈亏平衡。目前，哔哩哔哩的MAU已经达到3.26亿。要想在2023年实现4亿MAU，哔哩哔哩今年需要实现22.7%的MAU增幅，而去年的增幅为20%。

不过，2024年实现盈亏平衡的目标，可能比2023年4亿MAU的目标更难实现。2022年，哔哩哔哩净亏损75亿元，调整后净亏损（非GAAP，不包括股权激励费用、通过业务收购获得的无形资产相关的摊销费用等）67亿元，同比增长21.82%。

亏损的主要原因之一是成本上升。2022年，B站营收219亿元，同比增长13%，而营业成本却达到180亿元，同比增长18%，增幅高于营收增幅。B站表示，营业成本的增加主要由于收入分成成本和内容成本的增加。2022年，B站收入分成成本为91亿元，同比增长18%。

也就是说，去年B站净亏损75亿元，但给到up主的分成却高达91亿元，占到了公司运营成本的50%以上。正是因为更高的收入分成，B站才保持了对创作者的吸引力，吸引了更多的用户。仅2022年第四季度，就有超过130万up主在B站上获得了收入，同比增长64%。

一些上传者在B站实现了“年入百万”，但也有一些上传者分享了自己的经历，自己花了一个月的时间精心制作一个视频，最终只赚了6分钱，“去工厂拧螺丝都能赚得比这个还多”。

在收入分成模式持续烧钱却带动B站用户增长的情况下，未来B站主要的增长空间又在哪里？中泰证券研报显示，目前B站业务分为移动游戏、增值服务、广告、电商和其他四部分，其中：

（1）移动游戏：预计公司游戏收入将与整体市场同步增长，2022年至2024年三年复合增长率为4.8%；

（2）增值服务、付费订阅及直播打赏。付费会员受限于OGV内容（为直播而专门购买的专业版权作品）的供给，在降本增效的背景下，预计增速将逐步放缓，直播将成为核心增长点，预计未来三年该业务收入年复合增长率为20.1%；

（3）广告：效果广告为主要增长点，预计三年收入复合增长率为20.5%；

（4）电商等不是现阶段重点；尝试直播带货是长期流量变现的重要一环，未来三年营收年复合增长率7.5%。

可以看出，增值服务和广告或将成为B站未来营收增长重点，据中泰证券预测，2024年B站营收将达293.33亿元，净亏损32.22亿元。

爱奇艺止亏 长视频业务“盈利能力改善”

从更广泛层面来看，B站目前所处的长视频赛道，受到短视频迅猛发展的影响，生存空间正在不断受到挤压。

据移动互联网商业智能服务商QuestMobile统计，2022年中国手机网民规模首次突破12亿。各类应用中，短视频最为流行，占用户总使用时长的28.5%，较2021年增长2.8个百分点；其次是即时通讯和综合资讯，占比分别为20.7%和6.7%。网络视频则位居第四，占比为6.5%，较2019年下降1.4个百分点。

虽然长视频行业生存空间受到挤压，但部分行业头部企业已开始扭亏为盈。

2022年，爱奇艺净利润（非GAAP，非美国公认会计准则）为13亿元人民币，首次由全年亏损转为盈利，而2021年同期则亏损45亿元。截至2022年12月31日，爱奇艺会员数量已增长至1.2亿人。

今年《狂笔》的火爆，为长视频平台爱奇艺带来了名气和财富。爱奇艺首席执行官龚宇表示，《狂笔》是爱奇艺成立13年来，流量最大、收入最高、影响力最大的爆款作品。

浙商证券研报指出，爱奇艺盈利水平的提升，反映出长视频行业竞争格局明显放缓。盈利能力的提升是行业现象，并非爱奇艺独有。首先，内容成本下降是行业普遍现象，随着优酷、爱奇艺、腾讯视频等均开始降本增效，明星工资帽进一步落实，行业内容成本大幅下降；其次，收入的增长主要得益于顺周期的广告业务以及与内容质量强挂钩的会员业务，这两项业务均具备行业属性。

专栏编辑：张武