“一口驱走蚊子，两口进入灵魂。”

起初，王雨晴被这句广告词吸引，但很快她就​​在抢购国货的浪潮中遭遇了第一次“滑铁卢”——她和朋友原本准备尝试RIO与六神联名推出的花香水味鸡尾酒，但她没有仔细留意购物页面，结果错过了限量发售的5000瓶，结果一杯也没买到。

花水鸡尾酒

从去年开始，国货全面进入大众视野，大白兔、999皮炎平、泸州老窖等老品牌相继推出清爽产品，故宫、颐和园、各大博物馆等中华文化载体也纷纷推出文创产品，热销产品不断涌现。

当李宁潮鞋、青岛啤酒×NPC系列潮服亮相纽约时装周，故宫美妆成为网购新宠，川剧变脸面具、金沙面具杯成为年轻人收藏的对象，传统文化以年轻人能接受的方式重塑品牌，跨界联名的巨大成功让“国潮”成为中国消费市场的现象级话题之一。

国潮的崛起远不止营销那么简单。“现在很多中国产品勇于摆脱世界其他文化和市场话语的影响，在设计上坚持中国传统特色。因此，‘中国风’设计在全球很多地方受到欢迎。”在11月8日举行的第六届成都创意设计周上，世界设计周联盟主席、芬兰赫尔辛基设计周创始人兼总监科里·科克曼对红星新闻表示，他认为，创意是中国产品走红的关键，好的创意要保留本土文化特色。

“神秘的东方力量”

王玉清第一次感受到国产品牌在国外的影响力是在美国留学的时候。2015年假期回国后，国外的朋友拜托她帮忙买一部中国手机。

苹果手机重度用户王雨晴对朋友的要求感到很意外，在再三确认对方要求后，她回国买了这部手机。王雨晴第一次听说这个品牌，出于好奇，她到实体店打开看了看，“比起简洁流畅的iOS系统，一点也不逊色。”她也给爸爸买了同款。

如今，回国三年的王玉清仍不时接到外国朋友的求购请求，帮她买“中国制造”的产品。前不久，一位欧洲朋友从中国旅游回来，托她买一件和外卖小哥同款的夹克。这件印着某外卖汉字的夹克，在网上售价仅为几十元，但通过国际物流漂洋过海送到朋友手中时，价值已翻了五六倍。

第六届成都创意设计周

王玉清认为，自己对于“中国时尚”这股“神秘的东方力量”也有发言权。去年她出国旅游时，穿了一套印有罗云纹的传统服装，很多外国朋友都对她赞不绝口，她也“打心底感到自豪”。“Made in 的影响，反哺了中国人的认同感，改变了人们对时尚文化的理解。”她对记者说。

这一两年，王玉清明显感觉到，越来越多的国货成为一种潮流，不只是电子产品、食品，各个行业的国货品牌都在逐渐受到青睐。“如果一时失去专注力，我这个90后就跟不上潮流的步伐了。”

这并不是王玉清的错觉，据南华早报报道，瑞信银行第八次年度新兴消费者调查显示，中国更年轻一代的消费者更倾向于选择国产品牌：在18-29岁的中国消费者中，超过90%的受访者表示计划在未来6-12个月内购买国产品牌家电。

第六届成都创意设计周

这项研究基于对中国、印度、墨西哥、俄罗斯和巴西等新兴经济体消费者的次采访。瑞士信贷中国消费者研究部负责人对此表示惊讶：“更加自信的一代中国消费者正在崛起。”

蜀绣时尚服装小程序你知道吗？

除了对国货的浓厚兴趣外，中国文化、中国元素也逐渐成为社会大众的情感，一件融入中国传统文化元素的物品，往往能激发年轻人高涨的民族自豪感。

在浩瀚的中华文明体系中，非遗技艺是中华文化的载体，过去它总是以故事的形式出现在少数人的视野中，而如今在成都，有人希望它能真正“活起来”，走进寻常百姓家。

8月10日，王者荣耀世锦赛总决赛在中国深圳举行。伴随赛事的进行，来自成都的蜀绣也站上了世界舞台。本次世锦赛，中国队的龙纹上衣、决赛中穿的凤纹冠军球衣，均出自“蜀绣之乡”成都市郫都区安靖的蜀绣师傅之手。

“蜀绣之乡”西安的蜀绣大师为王者荣耀世锦赛中国队绣制夹克。受访者供图

“传统的蜀绣花鸟虫鱼等很难打动年轻人，我们希望与电竞等年轻元素进行跨界尝试，这是用年轻人喜欢的方式去沟通。”蜀SHOW文创项目品牌负责人告诉记者，从去年开始，蜀SHOW文创就开始探索蜀绣国潮计划，在完成产品研发、搭建线上渠道后，于10月18日在2019第七届中国成都国际非物质文化遗产节上正式发布了蜀绣国潮产品及“蜀绣潮服”小程序。

目前，“蜀绣时装”上线的产品为蜀绣定制上衣，买家可以自行DIY，以熊猫、金丝猴、绣花匠、四川话等四川元素为灵感，打造蜀绣定制上衣。半个月内，这款产品线上销量已突破500件。

“以蜀绣为核心，安靖已打造了安靖蜀绣文创园等一系列蜀绣文创产业集群，加上民众对定制化手工产品的追求越来越高，有市场，蜀绣做成全国潮流的商业化不成问题。”该负责人提到，这是蜀绣做成全国潮流的首次尝试，无论是生产链还是市场都需要一定的磨合时间，虽然现在还达不到爆款的程度，但他认为只是时间问题。

“当前国潮盛行，市面上借势而动的产品容易出现同质化问题。拥有3000年历史的蜀绣，有自己的文化属性，这是竞争优势。”该负责人表示，蜀绣本身就是一种表现形式，将既定的IP文化与蜀绣结合起来，将其打造成国潮产品，是实现蜀绣传承的一种尝试。

“非遗技艺真正活下来的最好方式就是有消费载体，如果能IP化，做成文创产品，就能触达更多的年轻人，这也是传播非遗技艺的最大效果。”

当帽子上印着“头上有个肿块”

“国潮”在中文里是“老”的意思，指的是年轻人喜欢的复古风。它登陆中国时，主要针对的是80后、90年代初出生的有文化认同感、有一定经济基础的人群，他们对一些中国复古的物件或元素有记忆​​，比如回力、飞跃、水手T恤、梅花、龙凤图腾等，用传统文化符号进行延伸，符合现代人的审美。”

第六届成都创意设计周

御尚禾美文化旅游创意策划有限公司创意研发经理王瑶认为，国潮是连接年轻一代与老一代的最佳表现形式，国货品牌作为国潮的载体，一头塑造了我们当下的理想生活，一头连接了国人心中的时代印记。“想与众不同是当代年轻人的共同特质，国潮的崛起是潮流文化与国货叠加的结果，这两个因素都是中国年轻人喜爱的。中国崛起带来的民族自信让更多民族品牌崛起，这是国潮崛起的土壤。”

国潮的兴起，给了御尚和美文旅一个契机。去年10月，王耀开始负责“成都话系列”国潮产品的开发。王耀是成都本地人，对成都话情有独钟。“成都话是一种有温度、有特色、有幽默感、意味深长的语言，是成都复古元素的代表。为什么成都话不能像粤语、上海话一样成为文创的代表元素？为什么年轻人不能以说成都话为荣？”

如何把过去的潮流变成现在年轻人的潮流，是王耀一直在思考的问题。“国潮是展现成都话的一个载体，因为它是现在年轻人最容易接受的方式。”

御尚和美文旅开发的“成都话系列”国潮产品。受访者供图

御尚和美文旅并不是第一家以成都话为元素开发国潮产品的公司。在发展初期，王耀几乎走遍了成都所有以成都话为元素的国潮产品。“我们可能不是第一家，但一定是对成都话挖掘最深的一家。”王耀提到，市面上同类潮流产品大多以“最常见的成都话+简单的标签粘贴”为主，而御尚和美文旅的产品则结合了成都话的历史演变。他举了一个例子，比如帽子上绣着“头上有个包”，寓意着成都人自嘲的心理，也暗含了成都人的生活习惯和态度。

御尚和美文旅开发的“成都话系列”国潮产品。受访者供图

“没有本土文化，就没有创意设计。” 说，设计师的灵感需要根植于其所处的文化环境。虽然现在整个世界已经紧密联系在一起，很多人对于一款产品的需求可能完全相同，但优秀的设计师在创作时一定会保留本土的文化特色，从而达到创意设计与本土文化的平衡。

王耀坦言，御尚和美文旅对挖掘、打造成都文化有着强烈的野心，成都方言系列只是第一步，接下来，文创产品的制作将暂停，计划用一年时间专注于挖掘、引领成都文化。之后，将跳出熊猫、辣椒、成都方言等常见元素的圈子，做成以成都文化为基础的潮牌，让外地人以更加多元的方式了解成都。“本土元素的国潮一个弊端就是很难引起外地人的共鸣，这就需要我们不断挖掘外地人感兴趣的点，用这个点吸引他们去了解背后的成都文化。”

“成都话、成都人、成都历史、成都天气、成都味道……成都有太多东西可以表达。成都是中国最有底气打造国潮的城市之一，它的历史文化底蕴可以支撑我们打造自己的国潮。”王耀说。

成都商报-红星新闻记者 彭祥萍 李艳琴

摄影师陶克

部分受访者图片