不知不觉，“酒”已经不再只是用来喝的了。

国内几大厂商纷纷推出酒味冰淇淋，日本饼干品牌推出东京甜酒口味，全家便利店开售含有酒糟的方便面，就连今年的中秋月饼也推出了酒味新品，更别提以“酒”为主题的面膜、香水、家用蜡烛……

这个时代真是有意思，什么事都可以跟酒扯上关系。

对于现代人来说，在单调、紧张的日子里加入一些葡萄酒，是在意想不到的地方发挥想象力，让自己充满放松和愉悦。

喝酒潮流，生活美好

“万物皆可酒”的背后，是我们在用创意改善生活。不同于传统的酒桌文化，在这一代新人的心目中，“酒”意味着微醺的愉悦。

饮酒的乐趣让啤酒文化与中国传统风情、说唱、电竞等潮流元素自然而然地融合在一起。百威旗下哈啤甚至推出了Z世代虚拟偶像哈酱，倡导安全文明出行。

要素的叠加，创造了多重幸福，这种幸福从个人的“小幸福”延伸到面向年轻人的公益取向。

传统中式风大行其道，“二次元古宫”成为2019“饮酒有度，拒绝酒驾”公益庆典主题风，唐代李白、杨贵妃、贺知章的醉酒故事被当做反面教材，百威联合故宫文化公司打造的说唱公益片《别冲动驾驶》现场发布，颇具看点。

百威通过全球理性饮酒日活动，号召员工、经销商共同参与理性饮酒的宣传推广。

《说唱新世代》等热门综艺节目让说唱进一步升温，在4.84亿中国玩家的推动下，电竞也逐渐走向圈子化、职业化。谁能想到，这股热潮也融入到“零酒驾”相关活动中？今年，明星王子异与虚拟偶像哈酱联袂主演了首部热血电竞公益电影。

电子竞技与拒绝酒驾的共同点是：遵守规则，与冲动、侥幸、炫耀等自身阴暗面做斗争。

数据显示，酒驾现象在年轻人中越来越普遍，仅2019年上半年，20至49岁司机就占到全部酒驾的85.2%。因此，打破次元壁，让Z世代秒懂安全出行要领，势在必行。

“明智饮酒”向年轻人传达了一种新的克制、理性的享受方式，而健身则是另一种时尚的生活方式。

越来越多年轻人过上了996的生活方式，健身成为新的“必备”。据《大众运动洞察报告》显示，“跑步”类APP单月活跃用户占运动健身类的80%，运动达人对“社交”的兴趣和偏好最高。

“跑步+社交”，这个符合当代潮流的创新组合，在百威公益活动“啤酒跑”中得到充分体现。自2016年起，上海世纪公园每年都会举办一场跑步活动。

啤酒被誉为人类最古老的社交网络之一，跑步者在运动后喝酒聊天，放松身心，两者的结合让人意想不到，但也是传统套路之外的另一种社交方式。

跑步者在啤酒泡沫中穿梭。

无论是在Z世代中传播“明智饮酒”，还是通过“啤酒跑”倡导健康社交，百威都“打开思路”，通过时尚语言与年轻人沟通，取得积极的公益效果。

快进：从酒桌到田野，慈善也可以这样玩

年轻人喜欢喝啤酒，往往是因为喜欢啤酒的多样风味。有趣的是，一瓶啤酒背后，从酒花、麦芽、酵母和水的加工，到柠檬、粗盐等经典调味品的搭配，各种“性感操作”影响着每个环节的效果。

从日常生活中的饮酒场景，追溯啤酒本身的诞生，我们会发现，一杯啤酒喝完之后，酒桌就与田野联系在一起了。

福建省漳州市云霄县火田镇，以100公斤荔枝为原料酿造百威雪花荔枝啤酒。今年，百威以高于市场收购价收购建档立卡贫困户种植的荔枝，帮助果农解决销售难题。每一瓶荔枝啤酒中，5%的荔枝原浆都来自漳州市贫困农户果园。

百威雪王推出荔枝啤酒，以实际行动助力农户脱贫致富。

从消费端到生产端，我们看到了一种社会公益的创新模式，和荔枝项目类似，青柠项目也是将水果和啤酒结合在一起。

一片青柠配科罗娜啤酒，是最经典的特别CP。从这个切入点出发，百威在四川省安岳县建设“百威青柠扶贫项目基地”，帮助贫困户通过品种改良、技术栽培等方式提高青柠品质，并由此成为科罗娜在西部地区的唯一指定采购源。项目将贫困户全部雇佣为劳动力，所有订单利润最终将以直接收入或土地利润分红的形式惠及当地村民。此外，百威还计划让村民学会利用抖音、淘宝等直播带货，利用互联网渠道和平台。

果农在百威青柠扶贫基地采摘青柠。

新型社会公益融入产品闭环，实现可持续发展的共赢效应，从传统的悲情背景中收获了意想不到的乐趣，从种植、生产到销售，百威通过一系列的实践，让啤酒的清爽感受中，增添了一份满足感。

以葡萄酒为媒介创造更美好的世界

无论是我们平时的饮酒方式，还是与葡萄酒本身相关的方方面面，渗透在每一个环节的安全饮酒、健康饮酒、可持续扶贫等信息，都向社会辐射着正能量。这是“万物皆可为酒”更深层次的体现——通过创意公益，改善生活品质。

事实上，百威一直致力于社会公益事业：

在教育扶贫方面，百威在中国每个有工厂的城市都捐建了一所希望爱心小学，随着今年12月百威温州工厂的开业，百威希望爱心小学已达28所。通过中国儿童少年基金会“儿童安全教育项目”，百威投资捐建安全体验教室，制作安全教育体验包，让更多留守儿童及其家庭学习安全知识，提高应急避险能力。通过捐建“智能机器人课程教室”，激发青少年对机器人科技的兴趣，培养孩子们理论联系实际、动脑动手的能力。

百威应急纯净水项目旨在尽快为急需饮用水的地区提供合格饮用水。（图为罐装饮用水）

产业扶贫方面，除了荔枝项目、酸橙计划，还有水稻扶贫计划：将工厂职工食堂大米刚性需求与农户生产挂钩，与扶贫办认证企业合作，实现二次加工，源头直采，保证大米品质的同时减少中间环节。截至目前，已累计收购大米6000公斤。

此外，还有共享雨伞项目、救灾项目等等，正在一点一点让世界变得更加美好。

“携手你我，共创美好世界”，创造力创造无限可能，我们以巧妙的构想、温暖的善意、实际的行动去帮助身边的人，关注现在与未来，这样我们才能拥有一个更加美好的世界。

✎作者 | 张颖

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