网红经济从个人IP时代转向MCN时代

回顾网红经济发展二十余年，随着互联网的快速发展，从文字信息到图片信息，再到富媒体信息，个人IP时代催生了风格迥异的网红。

什么是MCN？

MCN是网络红人的孵化器和经纪公司

短视频、直播是MCN重点平台

专业解释——MCN是多渠道网络联合PGC内容，以资本的强力支持保证内容的持续输出，最终实现商业的稳定变现的产品形态。PGC全称是互联网术语，指内容专业化生产（视频网站）和内容专家制作（微博）。

通俗的说，MCN就像一个巨大的网红孵化器，在各大平台上发掘颜值高或者有才华的素人、小网红，并将其培育、塑造成拥有个人IP的大网红，再将他们的作品投放到各大分发平台，最终实现电商或广告的流量变现。MCN的核心点是网红IP矩阵、多平台分发、商业变现能力。目前比较出名的MCN有大鱼、畅所欲言、新片场等。

下图展示了MCN从互联网内容生产、分发、变现的完整生态链及IP链条的流程：

哪些平台更值得MCN布局内容？

：2018 年 2 月

快手拥有庞大的用户群体，抖音一马当先，今日头条三大短视频平台紧随其后。百度推出“好看视频”，曾经风靡一时的小咖秀已然没落。除了百度看好短视频发展，在互联网信息安全方面形象并不太好的360也虎视眈眈地盯上了短视频领域。“快视频”是360旗下产品，旗下短视频团队已宣布投资百亿，打造所谓的超短视频生态。然而今年2月，360再次曝出信息安全风险——多位微博大V发现，自己在微博秒拍发布的内容被技术抓取到未经授权的快视频平台，并被快视频自动为其注册账号。虽然快视频在3月5日正式发布道歉声明，否认其存在“盗取内容、盗取用户账号密码”的行为。

：2018 年 2 月

YY在娱乐直播平台中领先，安装规模高，活跃度也高；游戏直播平台斗鱼略胜于虎牙。娱乐直播平台映客、花椒，游戏直播平台企鹅直播、熊猫直播、龙珠直播，这五大直播APP虽然安装规模处于中等水平，但平均活跃天数较高，龙珠直播甚至能达到16.8天的月均活跃天数。雷军旗下的小米直播虽然在娱乐直播平台中安装规模排名第二，但活跃度并不高，平均月活跃天数仅为6.9天。

如何利用大数据帮助MCN选择平台？

直播和短视频平台差异性较大，MCN需要投入大量精力和资金进行内容布局，选择平台需谨慎，不仅要考虑平台的用户规模和活跃度，数量之外还要考虑质量需求。本文将对月活排名前4的短视频和直播APP共8款APP进行用户画像多维度分析，利用大数据助力MCN选择平台。

：2018 年 2 月

1.短视频新秀——抖音近半数用户为女性

女性用户不只是小哥哥的粉丝，更是校园小哥哥——费启明的粉丝，美妆博主、情感主播、健身达人、居家达人、拍照技术流、带娃妈妈、人家男友式恋爱达人。继《恋与制作人》之后，再次印证了，一款APP要想火起来，首先要俘获我们小仙女们的心。

2. 直播行业是男性用户的梦想世界

既爱江山又爱美女的男人，在直播平台，可以找到一个既能玩游戏又能看美女的地方。

平行对比来看，直播平台男性占比高达80-93%，明显高于短视频平台的51-76%。

：2018 年 2 月

1、短视频领域：快手、抖音、火山、西瓜等短视频用户年龄增长

18岁以下未成年用户中，快手占比最高；18-24岁青年男女则多分布在抖音；25-34岁的职业人士更热衷于火山视频；45岁以上的中年男性则沉迷于西瓜视频的直播竞猜。

2、直播：经过多年的经验，我发现事业和美貌比游戏重要得多。

娱乐直播用户年龄比游戏直播用户年龄大10岁，娱乐直播平台YY、小米的用户年龄集中在25-34岁之间，游戏直播用户年龄相对年轻，集中在18-24岁之间。

：2018 年 2 月

1、短视频领域：收入比例相近，从低到高，接近5:2:2:1

流量冠军快手，用户收入集中在3k以内的阶段，虽然各大媒体都转载过企业高管使用快手的心得文章，但那只是个案，大数据揭示了用户的真实情况，相比其他短视频用户，快手用户的收入还是比较低的，毕竟一个产品很难同时拥有用户流量和用户收入。

2、直播：小米用户收入更高，而直播用户收入两极分化更明显

小米直播用户中，收入5-10k的占39%，10-20k的占17%，收入20k以上的占10%，均在直播平台收入排行榜中名列前茅。整体来看，直播用户收入呈现两极分化趋势，低收入和高收入群体占比较高。你在直播平台上偶遇矮个子穷丑和高个子富帅的几率差不多，不过更相似的是，他们想招美女、爱主播、爱游戏，远比爱你要多。各位小姐姐们还是回归现实，好好努力吧，毕竟编程兄弟那么多~

：2018 年 2 月

1、短视频领域：快手用户学历低、收入低，抖音用户高学历占比高

让我们回到短视频兴起的本质，它和微信很相似——无聊，想看看有趣的灵魂是如何生活的，把我从沉闷的星球拉出来，看一看丰富有趣的世界，有勇气尝试在一个你从未发现的小世界里，有温度、有感情地生活。作为流媒体社交媒体的开端，短视频逐渐成为普通人记录世界的小空间，就像当初的微信一样。无论你的学历高低，收入多少，希望短视频能让你度过一段温柔的时光。

2. 直播带货：小米高学历员工占比高

直播平台也是如此，无论是YY、小米等娱乐直播平台吸引热爱打赏的中年大叔，还是斗鱼、虎牙等游戏直播平台吸引沉迷网游、电竞的年轻男性，都只是一种爱好，何必大惊小怪？在社会主义核心价值观的引领下，找到一种生活乐趣，也是一种不错的生活方式。当然，试探违法的边缘，最终也会终结主播的职业生涯。比如曾经的饶舌歌手天佑，就因为主播内容涉嫌描述吸毒过程，被《焦点访谈》点名，并被全平台封禁。

分析师摘要

MCN需要投入大量的精力和资金进行内容布局，选择平台需谨慎。短视频和直播按用户规模和活跃天数进行筛选和排名，对排名前4的短视频和排名前4的直播进行用户画像多维度分析。大数据帮助MCN选择平台布局内容，MCN可以选择与自己受众相匹配的平台。

快手：流量强、老少皆宜、性别均衡、学历和收入低

抖音：流量第二，以女性、中低收入、中等以上学历为主

霍山：低收入、低教育，多为25-34岁在职男性，平均每月工作15天

西瓜：以45岁以上的中年男性为主，学历较低，收入较高，平均每月活动率为16天。

YY：娱乐流量第一，低收入低学历，25-34岁居多，80%男性

小米：收入和教育水平较高，年龄大多在 25-34 岁之间，80% 为男性，活跃度较低

斗鱼与虎牙：两家游戏流量相当，用户收入较高，年龄多在18-24岁之间，男性用户占比90%。从学历上看，斗鱼用户学历较高，虎牙用户较为年轻。

不过宏观用户画像各有不同，微观个体用户却大同小异。作为流社交媒体的开端，短视频和直播逐渐成为普通人记录世界的小空间，就像当初的微信一样。无论你的学历高低、收入多少，希望短视频和直播对你来说都是温柔的。

，伙伴