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哔站关键词优化【哔站业务-商务合作-请进】B站关键词优化疫情之下在线产业链集体看好，B站 股价涨幅超 25%表现亮眼

作者 |浮萍

疫情下，客观上，线上产业链迎来了集体乐观。

原因也很简单，当人们呆在家里，无法线下社交时，线上办公、娱乐和社交网络将成为下一个最佳选择，这也是为什么游戏、长视频、短视频、社交网络等行业的股价在疫情爆发后集体飙升的原因。

据《娱乐商业观察家》统计，A股游戏公司三奇互娱、完美世界、世纪华通自1月20日以来平均涨幅达到23%;爱奇艺、芒果超传两家母视频概念股平均涨幅近15%，股价取得良好市场表现。

其中，B站值得单独讨论。

娱乐商评截获1月20日至2月17日区间内股价，不到一个月，B站涨幅超过25%;如果时间线再长一点，自2020年以来的两个多月里，Station B的股价已经上涨了54.8%，创下了盘中交易的新高。

更重要的是，其市值也已达93亿美元，接近100亿美元的历史性大关，即将提前完成其CEO陈锐规划的“成为市值100亿美元的公司”的目标。

这对

跨年晚会的赞美和疫情的发酵，成为B站股价的两大刺激点

这

B站股价上涨与腾讯增持的相关性并不像想象的那么大。

2月10日，哔哩哔哩宣布，腾讯控股目前通过旗下两家子公司共持有哔哩哔哩Z类普通股4374万股，持股比例为18%，约占哔哩哔哩总股本（含Y类股）的13%。受利好消息提振，Station B 于 2 月 11 日收于每股 26.550 美元，上涨 4.28%。

之所以说在B站股价上涨的过程中，腾讯增持的刺激作用不大，是因为相比2月11日单日涨幅4.28%，1月2日单日涨幅12.51%和2月6日涨幅13.24%更具象征意义， 这也是近期B站股价飙升的根本原因。

1月2日这个时间点的相应活动是B站的跨年晚会。

12月31日晚，B站首次举办跨年晚会，相比于各大维TV正能量的常规晚会，B站氛围浓厚的二次元晚会，真的是一场为年轻人打造的派对，经典的重新演绎，情感的高度集中释放，弹幕的深度互动， 这些都给这个党带来了极大的关注，也可以说是真正带来了出圈的效果。

截至2月17日，该晚会视频在网上观看量近9000万次，收到3.8万条评论，在豆瓣上获得9.2分的评分，成为过去最成功的跨年晚会之一。

B站派对的赞美和出圈给中老年人上了一课，当他们回过神来时，发现年轻人的世界早已自成一体，他们也意识到B站是与年轻人沟通的方式之一，放大了B站的商业价值。

受此利好消息刺激，B站股价自1月1日起连续3天飙升，突破每股20美元的压力位，涨幅近25%。网友们调侃说，“一个政党给B站加了15亿美元”。

这

2月6日单日暴涨最根本的原因，是疫情持续发酵带来的积极因素，文章开头已经仔细分析过，相当于为B站第二波涨势提供了足够的动力，腾讯增持的影响备受关注。在

自制内容和直播行业的大力投资下，B站越来越重

B站的业务无需介绍，总之，这个以二维文化起家的视频网站，正变得越来越泛二维。这条路无疑是正确的，因为上市后，需要将用户数据等核心KPI成绩单交给市场，如果只依靠二维受众，显然难以支撑B站的市场规模和未来发展前景。

之前有消息称，B站将大幅降低会员门槛。过去，普通用户需要在60分钟内从平台上完成100道试题，才能成为哔哩哔哩的会员。未来，回答问题可能不是强制性的，扩大用户群的意图非常明显。

出于这个原因，一方面，哔哩哔哩不断在自制内容上下大赌注。从2018年下半年开始，B站投入了大量精力在综艺、纪录片等自制内容上。制作了综艺节目《故事王2》、纪录片《一串生命》等多部中国漫画作品。在2019年Q3财报发布前两天，B站召开了2019-2020年度国创动漫作品发布会，一口气推出了40部动画作品，其中29部由B站制作，其中包括世界级科幻IP的动画版《三体》。

另一方面，它在直播上也投入了大量资金。2019年底，B站击败斗鱼、虎牙等传统电竞直播商，以8亿元的价格拍卖了英雄联盟全球总决赛未来三年（S10-S12）在中国的独家直播版权;几乎在同一时间，他与斗鱼合同到期的总主播冯提莫签约。

在直播领域，B站显然是招人、留人、创收三位一体，直播是现金流非常好的细分市场，可以带来可观的现金流;同时，无论是LOL赛事观众还是冯提莫粉丝，与B站核心用户的重叠度不高，可以带来海量的新用户。

截至目前，B站的一系列行动在资本市场上依然乐观，外界期待陈锐带领B站走出一条特色的上升之路。

为了控制亏损，保证现金流，B站还需要努力

在资本市场的乐观下，B站并非没有自己的问题，现在B站的首要任务是控制自己的亏损。

虽然B站营收一直处于增长状态，经营收入方式也更加多元化，但由于内容领域的持续投入，B站单季亏损也创历史新高，从2018年第一季度的亏损5800万元增长到2019年第三季度的4.06亿元。

这就是视频网站的集体困境，包括爱有腾在内，视频网站都逃不掉亏本的命运，B站的节奏比起自己的特色，是时候在冬天大刀阔斧地收缩扩张了。

如果说2019年整体宏观经济和家庭消费走下坡路非常明显，那么在2020年疫情影响下，走下坡路的概率更大。

早在2018年下半年，爱有腾就开始刻意控制预算，不再那么激进地进行规模扩张，但此时B站由保守转为积极，这种反周期行为需要谨慎，否则2020年或未来几年会为这种激进行为买单。