专业演艺进驻直播间，助力行业升级

回顾直播行业近十余年，从最初吞灯泡、炫富等低俗内容盛行，到如今优质内容占据主导地位，多元化、精品化、专业化成为直播的进化方向。

现场表演的繁荣是直播行业的又一次升级。

袁思慧介绍，演艺直播是内容题材中非常重要的一部分，很好地契合了直播行业高质量、多元化的发展趋势。

随着直播带货的日趋成熟，演艺直播类型也愈发丰富。刘德华、周杰伦等流行歌手演唱会火爆网络，经典剧目《茶馆》网络直播观看人数超5000万，粤剧、唢呐等非遗文化直播带货火爆……各类演出借助直播开拓新市场。

新舞台也正在吸引更多专业演艺机构入驻直播间，其中既有中国中央乐团、北京现代舞团等专业院团，也有国家京剧院、北京人民艺术剧院、北方昆剧院等老牌剧院。

据悉，一年来，入驻抖音的国家一级演员带来2000余场直播演出，数百家专业演出机构的6000余场演出在抖音直播拉开帷幕。

中央民族乐团青年扬琴演奏家周婷婷与搭档共同运营抖音账号“荡琴CP”。自今年7月开播以来，两人的直播互动量已超过10万。周婷婷说，之所以选择在抖音直播，一方面是因为疫情期间线下演出减少了，希望通过直播找回舞台和观众；另一方面，她希望把专业的扬琴表演带给音乐厅外的观众。“只有越来越多的人认识、欣赏扬琴，市场才会扩大，扬琴才有机会得到更广泛的传播。”周婷婷说。

李飚表示，专业表演艺术从业人员和文化演出机构的入驻和直播，在一定程度上促进了文化包容，促进了艺术普及的地域平衡。同时，线上走访的随机性和高覆盖性，可以让表演艺术直播触达此前线下演出难以覆盖的群体，为表演艺术行业带来新的受众群体。

“艺术家也要吃饭”，小费为文化传承增添动力

中国演出行业协会发布的《2021年全国演出市场报告》显示，与2019年相比，2021年全国演出市场整体规模下降41.3%。

“艺人也要吃饭，要把音乐做好，物质支持很重要。”青年竹笛演奏家谭伟海在活动现场介绍了直播带货给他带来的经济帮助。最初，谭伟海的直播收入只有几块钱，但经过摸索，他每个月的收入足以还清1.2万元的房贷，还有一些积蓄。此外，患有先天性视神经萎缩的他还免费收了20多名盲人学生。

打赏是目前短视频平台表演直播最主要的收入来源，2022抖音表演直播数据报告显示，过去一年，抖音表演直播打赏同比增长46%，超过6万名达人主播实现月均过万元的直播收入。

围绕小费的争议也随之而来——如何防止此前演出中小费乱象蔓延到现场演出？

对此，袁思慧表示，直播行业近几年发生了很大的变化，一方面涌现出一大批专业优质主播，比如罗永浩、东方真选等，商业模式逐渐成熟。另一方面，越来越多专业优质主播产出优质内容，用户为优质内容付费，反过来又反哺激励生产，形成良性的内容生态闭环。在这样的背景下，早期质量参差不齐的直播内容在平台上已经没有生存的空间。

李飚将带赏直播与早年天桥上老式表演的线上形式进行了对比。在他看来，直播是一种内容，用内容换取经济收入并没有错。相反，通过线上线下的结合，线上可以反哺线下，从而带动演艺经济发展。此外，直播打赏的溢出效应对小众、濒危的艺术门类有一定的补偿作用，帮助濒危的非遗表演重新焕发活力，助力演艺生态多元化、多层次发展。

每日经济新闻