抖音直播运营负责人袁思慧介绍，今年以来，抖音相继推出“优质主播扶持计划”“DOU好秀”计划“舞蹈传承”计划“DOU华语音乐”计划，在资源、流量、服务等方面帮助更多优秀主播开创舞台。在相关计划助力下，抖音演艺直播一年来场次同比增长95%，累计观看人数同比增长85%。

值得注意的是，直播正为非遗表演带来新活力。数据显示，抖音每天直播非遗1617场，打赏总收入同比增长533%。在直播间听戏曲、赏民乐、看演出成为新潮流。中国人民大学新闻学院副院长李飚在活动上表示，直播打赏的溢出效应对小众、濒危艺术类别有一定补偿作用，助力濒危非遗表演重拾活力，助力演艺生态多元化、多层次发展。

日均9万场中型演出，演出艺术直播促进文化包容

反复的新冠疫情冲击线下演出市场，越来越多的线下演出开始探索线上直播等“云模式”。据媒体报道，今年7月，获得中国舞蹈最高奖项“荷花奖”的获奖剧目《醒狮》原计划在成都线下演出，受疫情影响，演出临时改为线上直播，票价1元，吸引了340多万人付费观看。相比之下，根据中国演出行业协会公布的数据，2021年全国舞蹈演出平均票房约13.8万，观众约555人次。

直播正成为艺术演出的第二舞台。数据显示，抖音一年多来直播演出超过3200万场，平均每场观看人数超过3900人，相当于每天在抖音上举行近9万场中型演出。相比之下，据中国演出行业协会统计，今年“五一”假期全国共举办演出约5900场。

袁思慧介绍，近年来，越来越多的艺术家和艺术演出机构开始尝试线上直播。抖音直播间里，不仅有大众熟知的热门音乐会，还有国家京剧院、北京人民艺术剧院、北方昆剧院等专业院团带来的京剧《正值盛年》、话剧《雷雨》、曲剧《茶馆》等经典剧目。据介绍，一年来，入驻抖音的国家一级演员带来了2000多场现场演出，数百家专业演出机构的6000多场演出在抖音直播上拉开帷幕。

中国中央乐团青年扬琴演奏家周婷婷与搭档共同运营抖音账号“荡琴CP”。自今年7月开播以来，两人的直播互动已吸引十余万观众。周婷婷说，之所以选择在抖音直播，一方面是因为疫情期间线下演出减少，希望通过直播重新找回舞台和观众；另一方面，希望把专业的扬琴演奏带给音乐厅外的观众。“只有越来越多的人认识、欣赏扬琴，市场才能扩大，扬琴才有机会更广泛地传播。”目前，中国中央乐团已有134位艺术家在抖音平台开通直播。

李飚表示，专业演艺从业人员、文化演出机构的入驻和直播，在一定程度上促进了文化包容，促进了艺术普及的地域均衡。同时，线上走访的随机性和高覆盖性，可以让演艺直播辐射到以往线下演出难以覆盖的群体，为演艺行业带来新的受众群体。

非遗直播收入增长5倍以上 打赏助力文化传承

直播打赏也为演艺经济注入了新活力。报告显示，过去一年，抖音演艺直播打赏收入同比增长46%，超过6万名才艺主播实现月均直播收入过万元。

青年竹笛演奏者谭伟海是抖音民乐主播。患有先天性视神经萎缩的他凭借精湛的竹笛演奏技巧加入中国残疾人艺术团，曾亮相北京残奥会开闭幕式、广州亚残会闭幕式。结婚生子后，为了缓解经济压力，谭伟海做起了直播带货。“这两年，直播的收入不仅还清了每个月的房贷，还让我攒下了钱，可以把更多的钱投入到孩子的教育上。”在开放日活动上，谭伟海毫不避讳直播带货带来的经济提升，“艺人也要吃饭，要想做好音乐，物质支持很重要。”

值得一提的是，奖励收入除了改善举办者个人生活外，也为濒危非物质文化遗产项目的传承提供了更多动力。

京族人口只有两三万，他们有一种独特的乐器，叫做“单弦琴”，2011年被选为国家级非物质文化遗产。去年，京族女孩赵霞在抖音直播间开始弹奏单弦琴。这些小费帮助赵霞弥补了线下非遗教学点的损失，让她得以在广西边境小镇继续教授单弦琴。

抖音平台另一位戏曲主播林咪咪创办了北京首家民营黄梅戏团。自新冠肺炎疫情爆发以来，线下演出一再取消，林咪咪把团子“搬”进直播间。靠着粉丝的点赞打赏，林咪咪不仅能维持团子的运转，还以团子的名义资助了4个孩子学习黄梅戏。“除了养活‘团子’谋生，最让我欣慰的是，直播间里很多人因为我的表演，都成了黄梅戏的新粉丝。”

由于时代变迁、多元文化冲击、演出市场缺失等原因，一些非遗表演面临濒危境地，成为需要保护才能传承的技艺。这些濒临灭绝的非遗表演，通过抖音直播等平台重新获得关注。报告显示，抖音非遗直播日均直播1617场，打赏收入同比增长533%。不仅粤剧、唢呐等大众较为熟悉的艺术门类，潮剧、布袋戏、莺歌等濒临灭绝的非遗表演，也在直播间收获了超千万点赞。戏曲、曲艺、民族乐器等传统表演，在抖音直播上开拓了新的市场。

优质的演出也吸引了更多观众。报告显示，抖音演艺直播累计观看人数同比增长85%。其中，不同年龄段的网友对传统文化表演表现出不同的喜好，00后爱看相声，80后爱听古筝，90后、70后、60后则对粤剧、豫剧、黄梅戏等戏曲表演情有独钟。

袁思慧介绍，直播突破了地域限制，让小众表演获得了新舞台、新观众、新收入、新传承。除了才艺直播，抖音还有体育、科技、美食、旅游等30多个直播内容品类。“我们看到用户对优质、多样化内容的需求，也在推动优质主播不断涌现和成长。”

同时，袁思慧表示，抖音直播未来还会继续加大对优质内容扶持和平台治理的投入，“希望和各方一起推动直播行业健康发展，为用户提供更多优质内容，为演艺行业发展和传统文化传承带来更多增长。”