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哔站下拉推广【哔站业务-欢迎光临-请进】B站SEO优化B站 头部 UP 主纷纷停更，创作者经济成成长烦恼

曾经被视为B站强项的“创作者经济”，也开始成为其成长的烦恼。

近日，哔哩哔哩多位顶级UP主停更的消息引发关注。3月最后一天，哔哩哔哩游戏区粉丝超380万的百大UP主“徐大王”宣布停更。几乎同一时间，粉丝265万的推理区顶级UP主“窝窝怪君”在直播中宣布停更。今年1月初，粉丝103万的影视账号“你看电影了吗？”也宣布停更。

对于停播原因，不同UP主都有自己的解释。“徐大王”在视频中表示，停播主要因为两个因素，一是赚钱困难甚至亏钱，二是想休长假。他表示休息之后还会继续拍视频，但更多的是当成一种爱好。“怪咖君”的离开，与母公司的安排以及他个人状态有关。

将近期UP主的“断更风潮”归咎于创作激励机制的改变或许并不全面，但近一两年来，B站留不住UP主已经成为可见的事实。

界面新闻发现，从2023年1月到现在，哔哩哔哩上有多名UP主宣布暂停更新，其中不乏拥有数百万、数万甚至数千粉丝的UP主。

这背后，不仅是B站需要解决的商业化问题，更是一个平台如何平衡自己的得失。

平台亏损，UP主赚钱也不容易

变现困难是B站众多UP主面临的最直接的问题。

哔哩哔哩UP主“为爱而工作”早已不是秘密：界面新闻曾报道，仅凭平台分成，哔哩哔哩UP主始终难以全职工作。2020年，字节跳动旗下西瓜视频进军中长视频战场时，竞争对手曾用巨额补贴挖走哔哩哔哩UP主。

在过去的一年里，尽管B站2022年花费了91亿用于创作者分成，但UP主们还是感觉“钱变得更难赚了”。

2018年初，哔哩哔哩推出“创作激励计划”，符合条件的UP主可根据稿件流量和质量获得一定补贴。2022年，哔哩哔哩对创作者激励制度进行了重大调整。据界面新闻报道，通过视频播放量、点赞等方式获得的创作收入几乎减半。

一家专注于引流海外博主的MCN负责人告诉界面新闻，变更后，整体活动机制收入确实比以前少了，这也影响了他们的引流策略。一位UP主称，之前1万播放量能赚20-30元，现在最多只能赚5元左右。

广告主的关注度有限，让B站UP主的生存愈发艰难。

除了创作者的收入，不少UP主在平台靠与品牌合作插播广告谋生，俗称“吃饭”。公开统计数据显示，2022年中国互联网广告收入同比下降6.38%，难以实现直接交易转化的哔哩哔哩等平台首当其冲受到影响。

2021年，哔哩哔哩的广告业务实现了同比增长145%，但2022年广告收入同比增长仅12%。 一位MCN负责人告诉界面新闻，去年全年，哔哩哔哩同号接单占比与抖音、小红书相比明显下降。

增长与社区困境

作为平台，哔哩哔哩当然希望自己的UP主能够赚钱，但在急于摆脱亏损的过程中，似乎也难以避免陷入顾此失彼的困境。

2022年，B总营收同比增长13%至219亿元，但全年净亏损75亿元，同比增长10%。2023年，B董事长兼CEO陈睿依然设定了增长、盈亏平衡的目标。与此同时，B的用户规模持续增长，去年第四季度，B平均月活跃用户数达到3.26亿。

UP主们的离开背后，是B站为实现上述目标“从上到下”做出的诸多改变。

UP主停更一事在站内引发大量讨论，不少网友认为创作者变动、平台氛围变化也是原因之一。一位熟悉B站生态的业内人士认为，不仅仅是物质方面，当前B站对创作者的服务、扶持和关注度都大不如前。

2022年12月，哔哩哔哩进行了一轮约30%的裁员，而接驳UP主的运营岗位是受创最严重的领域之一。根据哔哩哔哩近期发布的全年财报，截至2022年12月31日，哔哩哔哩员工总数为11092人，其中运营岗位2035人；2021年末员工总数为12281人，平台运营和内容运营合计2541人。