短短几天，“抖音换衣服”等视频席卷抖音。

这波由《刀小刀大》掀起的热潮，视频套路也大同小异：看似普通，甚至有些邋遢的博主随着音乐扭动身体，摇头过后迅速变身为妆容精致的美艳博主。这种反差萌让不少观众惊呼“好性感”，也引得网红纷纷尝试各种新花样。

据新帮旗下抖音数据平台“新豆”显示，截至发稿，#甩头发换衣服#话题在抖音播放量达41万次，12万网红参与话题，其中“刀小刀大妈”、“一九牛雪”等账号仅一周时间就收获百万粉丝。

抖音上哪些热门话题能带来海量粉丝？网红如何通过热门话题获得流量？为了回答这些问题，我们对抖音上的热门话题进行了统计和分析。

“抖发换衣”风靡的背后，

流行的几种不同姿势

先从最近流行的“抖发装扮”风说起。

2月28日，“刀小刀大妈”发布“甩发换装”视频，视频中，“刀小刀大妈”身穿睡衣，在“邪恶”的抖音特效下，随着音乐扭动身体，在弯腰再抬头的瞬间，换装、甩动长发，一气呵成。

视频的BGM来自韩国女子组合T-ara的歌曲《ROLY-POLY》，经网红重新改编，运用到“刀小刀大”的“抖发换装”视频中，意外爆红。

Roly -ara - KPOP - Girl Vol. 2

据抖音新平台数据显示，这条视频发布后的前两天，点赞量增长缓慢，但从3月1日开始快速上涨，3月初平均每天新增点赞超过40万，截至目前每天新增近10万个点赞。截至发稿，视频已获500万个点赞，按照行业常见的点赞观看比例，观看量或已接近1亿。

“刀小刀大妈”视频爆红后，大批网红跟进模仿，从3月3日开始，参与人数呈现明显增长趋势，一些网红以不同姿势“摆荡”，收获大批粉丝。

立场 1. 展现自己的风格

为什么同样的甩发视频，一些明星就能创造出百万点赞的爆红，关键就在于内容是否独特。

比如“伊姬妮雪”3月2日发布的“甩发换装”视频，观众等来的不是惊艳的变身套路，而是她“欣喜若狂”的表情，让评论区一片“哈哈哈哈”。有观众留言称“我承认自己有赌气成分，但没想到输得很惨。”

这条视频的流量从3月3日开始迅速上涨，截至目前点赞数已达321万。一些创作者还通过描绘肖像等方式重新创作了《依然是你下雪》的视频。也因为这则视频，抖音上《依然是你下雪》的粉丝数量迅速上涨，3月3日至3月4日一天内粉丝数就增加了59万。

姿势2. 反应视频 ( )

有的人通过甩头发来涨粉，有的人则是看别人甩头发来涨粉。在#甩头发换衣服#话题中，我们可以找到很多对“刀小刀sama”原视频的回应视频，同样收获了不少点赞，比如“黑马小明”、“一只小阳”等。

这些反应视频套路都差不多，先是对“刀小刀大”的抖发换装视频无动于衷，甚至怀疑这有什么好看的。但等到换装时，又惊艳到流口水，表示也要“来一个”，然后给自己安排一个“抖发换装”的视频。

抖音网红“黑马小明”凭借“甩头发换衣服”的反应视频，粉丝量强势反弹，一周内吸金近70万。

姿势3. 教观众如何甩头发

参与话题的另一种方式是“授人以渔”，教观众如何拍摄“抖发换衣”的视频。

比如“剑影”账号就一步步教大家如何在剑影中剪辑一段“甩头发换衣服”的视频；“掌柜的老婆”甚至教大家如何在剑影中用自己的模板制作同样的视频，获得了32.5万个赞。

除了“甩头发、换衣服”，

上还有哪些热门话题？

抖音上，总有那么几个像“抖发换衣”这样的热门话题能引起整个平台的关注。除了“抖发换衣”之外，还有几个近期播放量过亿、席卷整个平台的热门话题。

比如很多人在寻找的话题#赛班#，目前播放量高达16.4亿，原创视频账号“摩尼的宗介”在寻找“赛班”，魔性十足、反差萌的语气让人忍俊不禁，引来一众高手纷纷模仿、二次创作。

抖音红人“法门门”更是将“塞班岛”的声音改编成歌曲，并加入手势和舞蹈动作，收获188万个赞，成为其44个视频中点赞数最多的视频。

还有播放量高达14.4亿的#我的朋友圈#，众多头部网红参与其中，在《啪啪卡》的节奏感十足的BGM下，各种题材、各种类型的网红集体出现在一个视频里，互相打卡。

“老实人小黑”等达人还想出了反应视频的新玩法。他们先是被视频中召唤的好友阵容吸引，跃跃欲试时才发现自己“没朋友了！”该视频收获了172.4万个赞。

从案例中可以看出，对于创作者来说，热门话题既是一个隐形的流量池，也是一个灵感话题库。

据新帮旗下抖音数据平台“新抖”显示，抖音上播放量超千亿的话题有14个，播放量超百亿的话题有296个。

抖音最火的10个话题分别是#抖音助手#、#搞笑#、#正能量#、#情感#、#热门#、#我想爆红#、#我的电影报道#、#这个视频有一些信息#、#音乐#、#美食#。

这10个主题看似比较宽泛，对视频题材、BGM都没有限制，其中#抖音小助手#播放量达到5975亿次，热度趋势和参与人数都在稳步提升。

这个可能跟话题的属性有关，这是一个跟抖音官方相关的话题，流量热度非常高，很多创作者在发视频的时候都会加上这个话题标签，通过增加视频曝光渠道来增加曝光量。

而且不同垂直创作者对于话题的选择也有所不同，比如娱乐类创作者更多参与#我的电影报道#，时尚类创作者则更多参与#穿搭##街拍#等（更多具体信息请前往“心豆”平台查看），这也意味着对于不同类型的创作者来说，热门话题的类型也有所不同，不能一概而论。

从内容和玩法来看，爆款玩法大部分可以细分为模仿、合拍、换装、跳舞、剧情、特效、手势舞等常见形式，这些玩法往往制作简单、参与度高，制作门槛不高，大部分都可以使用“剑影”App完成，这也是它们能成为爆款的决定性因素之一。

以近30天“新抖音”收录的抖音话题为例，根据热度趋势曲线显示，在话题上线30天内，多数话题的阅读量保持上升趋势，且阅读量仍在不断上升。

据一位行业运营人员介绍，很多挑战类话题都有很强的长尾传播效应，在话题上线初期，头部KOL的参与或者官方的支持都会引来一波流量，而后由于话题的后续影响力以及参与的便捷性，热度会在一段相对较长的时间内持续增长，但趋势可能会趋于平缓。

但他同时指出，热门话题的长尾传播效果并不是特别好，比如在节假日或者突发热点事件之后，过了相应的时间节点之后热度就会慢慢下降。

如何利用热门话题获取粉丝？

一个热门话题可以吸引几万人，甚至几千万人关注。能不能让每一个参与的创作者都获得流量、涨粉？答案肯定是否定的。如何“借力”，是一门学问。

对于MCN来说，影响是否参与话题决策的因素有很多。

一方面是来自平台的支持，当平台计划推广某些话题时，会向MCN公开相关的话题要求和奖励信息，比如下面某MCN近期收到的通知：

在收到此类通知之后，MCN端会决定是否允许自己的艺人参与。

另一方面，抖音上还有热门内容，MCN一般都有专业的短视频制作团队，长期关注抖音平台的动态和内容，互联网嗅觉极强，所以大多数情况下能够捕捉到抖音上的热门话题，判断是否适合自家主播参与。

但参与并不一定意味着能获得流量。一位MCN运营人员表示，参与热门话题主要靠试错，试成功了就能获得流量、涨粉；试错了，就换个热门话题。

“话题热了，政府不一定就会给流量推荐，主要还是为了提供更多的曝光渠道，能带来多少流量，主要还是看内容本身。”一位业内人士表示。

在这个层面上，能否“借用”好内容是获得流量的关键，一些高手将热门话题转化为话题灵感进行二次创作。

前段时间在抖音爆红的视频《当你放假第一天回家》也有不少创作者参与。“无敌好客”用同样的旋律，选取网课、郭老师等网友关心的话题改写歌词，搭配头饰、墨镜、睡衣，创作出一首有自己风格的作品，一周收获200多万粉丝。

此外，有运营人员也指出，想要利用热门话题产生流量效应，必须要选择适合自己的话题，并不是每一个话题、每一个表现形式都适合你的受众。

比如在“甩头发换衣服”话题中，“多宇和毛毛姐”并没有像原视频一样走颜值路线，而是延续了搞笑风格。“毛毛姐”甩头发，差点把假发甩掉，赶紧跑开，用贵州话“这不是我，这不是我，哈哈哈哈”，照例把观众“笑死”。这条视频目前已有180万点赞，成为上周“多宇和毛毛姐”点赞数最高的视频。

由此可见，热门话题确实是增加粉丝的利器，但要用好的内容、适合自己的风格去“利用”，才能体会到一周增加百万粉丝的效果。