在舆情效应的驱动下，小程序一夜之间家喻户晓。尽管微信对小程序的发展附加了诸多“严格”的条件，但不少企业仍跃跃欲试。据了解，小程序官方审核已进入排队期，小程序上线后申请的企业至少要等两周才能拿到线下二维码。

企业排队注册小程序？

据了解，与公众号、服务号一样，小程序上线也需要经过相关资质审核，并缴纳300元认证费用。目前，多家原本从事服务号开发运营的第三方平台也推出了小程序开发服务。从市场定价来看，开发小程序的服务定价差别很大，最高的接近8000元/年，最低的则是“免费”。

“小程序的框架有明确的限制，不能超过1MB、不能自定义、不能开发会员体系。”在微信的诸多限制下，不少从事“微营销”的服务机构难以将小程序作为独立产品进行营销，只能与“服务号”产品打包销售。微盟推出的销售方案，是将小程序开发权交给订阅服务号产品的新客户和VIP客户。

一位来自酒店行业的服务号开发者告诉《IT时报》记者，对于连锁酒店来说，小程序未来的发展空间很大。原有的注册会员只需扫描二维码即可完成入住等相关手续，这将是行业的一场革命。因此，酒店行业小程序开发成本最高，每月费用高达600元，另外还要收取交易金额2%的佣金。

尽管如此，目前小程序的热情主要来自互联网领域的企业，传统中小企业对小程序持观望态度。有赞微信商城一位推广人员表示，目前咨询的线下商家不少，但真正下定决心开发小程序的商家不足10%。微盟告诉记者，目前已经注册的商家有40多家，多为食品、美妆、母婴等品类。

第一批小程序90%来自互联网

其实，从上线首日发布的百余款小程序不难发现，抓住首波小程序红利的大多是大家耳熟能详的互联网公司，其中既有京东、携程、滴滴、饿了么等“流量巨头”，也有对微信作为流量平台充满期待的各类应用平台，包括豆瓣评分、美图秀秀、蜻蜓FM、万年历等。为了迎合小程序“轻、简、快”的本质，它们将原有App中的复杂选项压缩，只保留核心功能。比如“豆瓣评分”小程序只能查询电影评分，而“携程订票”小程序则只保留了订机票、火车票、酒店等功能。

但自微信小程序上线以来，张小龙就强调希望小程序是一个链接线下的“所见即所得”的快捷服务工具。因此，日前微信官方公众号首次正式宣传，重点引导小程序拓展“线下”。

此次官方推广的小程序中，有医院挂号小程序、加油站门口加油小程序、公交车站购票小程序、餐厅桌边预约代驾小程序……显然，小程序将成为微信线上线下的重要连接，也是微信继微信支付之后进一步抢占线下市场的重要工具。

线下大战一触即发

支付宝、淘宝、天猫、百度地图等并未位列首批小程序名单，这在情理之中，却也在意料之外。

1月12日，有媒体爆料支付宝正在建设小程序入口，将向微信小程序发起直接挑战。此前，两家公司在支付领域已经展开激烈竞争，微信支付一度凭借微信红包超越支付宝，但在线下消费市场，包括餐饮、商场、酒店，甚至海外热门旅游目的地，支付宝依然占据着线下支付份额的主导地位。根据易观国际去年10月公布的2016年第二季度中国第三方支付移动支付市场排名，支付宝以55.4%的市场份额排名第一，财付通（微信支付、钱包）以32.1%的市场份额排名第二。相比起步较晚的微信，支付宝对线下场景更加熟悉。业内人士认为，一旦支付宝加入小程序之战，将大大加速小程序的线下拓展进程。