试用期刚过就遭诟病，是小程序的尴尬，还是围观者的尴尬？

微信小程序于1月9日上线，从上线初期满屏朋友圈到被尝鲜者冷落，从一夜之间小程序微信讨论群火爆到群活跃度大幅下滑，看似创意不多、还没找到盈利方式，成为了大家对小程序的普遍感受。

据艾瑞咨询2月10日发布的《2017中国网民微信小程序使用及发展调查报告》显示，42.1%的用户添加了6-10个小程序，11.5%的受访用户体验后选择继续使用，9.2%的应用开发者选择继续开发小程序，35.2%的应用开发者感到失望并打算放弃。

显然，现在讨论小程序是否失败还为时过早，与其进行廉价的概括，不如去听听那些“淘金者”们的故事，感受小程序上线后给他们带来的变化。

伪需求的尝试

陈伟建是典型的网络投机者，1994年出生，现居广州。高中时开始做移动互联网，建网站、卖域名，用他自己的话说，“3G时代玩网站起家”，最多时挣了两万多元，后来就什么都没有了，大学一年后就逃课，开始“混迹社会”。

陈伟建告诉雷锋网，从事小程序之前的最后一份工作是帮助一家上市公司做在线支付服务商项目，担任技术和产品负责人。在小程序公测前，他就开始做小程序商店“号程序”，通过公众号引流，模仿iOS桌面，在手机屏幕大小的桌面上展示用户喜欢的小程序。长按可以对喜欢的小程序进行排序。商店里的小程序要么是“抄”自其他公司，要么是开发者自己提交的。

浩应用商店界面

但1月9日下午，也就是小程序上线当天，陈伟建就以1000元的价格出售了“hao程序”的源代码，一共卖了6份，不知道买家是谁，卖完之后，陈伟建也懒得更新“hao程序”的店铺了。

决定出售的原因很简单，在小程序上线第一天的流量洪流中，陈伟建感觉自己已经收获了第一波流量红利。

小程序公测前，“号小程序”已初具雏形，公测二维码发布后发现无法通过长按识别进行线上分享。陈伟建看到了线上推广的局限性，感受到了小程序去中心化的重要意义，意识到小程序商店只是个伪需求，并未进行拓展或调整。

“hao程序”公众号于2016年12月30日完成账号名称核实及资质审核，截至1月17日，公众号已收获8600余名关注者。陈伟建还成立了5个小程序分享交流群，每个群成员超过300人，都是对小程序感兴趣或已经进行探索的开发者。陈伟建告诉雷锋网，“我只是站在风口吹吹风而已，什么都不做，就是为了获得流量。”

流量就是资源。小程序商店暂时停摆后，陈伟建开始通过自己的微信公众号和小程序分享交流群引流，转行做小程序开发。在他看来，现在的小程序还不成熟，如果定制化，只能满足小部分客户，如果标准化，大家都能用的模块可以卖N套，暂时搁置了小程序开发者的需求。他还说：“标准化小程序的时代已经过去，是定制化小程序的时代。”几年前，他接到的最大订单是开发一个本地美妆资讯小程序，通过资讯连接线下服务，他收到了定金，他打算开发完成后，把模板重复利用。

新年过后，陈伟建和朋友们创办了自己的公司——高实科技。用他自己的话说，这是一家“创意科技公司”，不仅提供小程序开发技术服务，还提供创意解决方案。美妆资讯小程序的开发也已初具规模，但当被问及目前团队的运营状况时，陈伟建表示不方便透露。

从小程序商店到小程序“创意”开发，陈伟建做的只是“小程序产业链”的一部分，一些人也从小程序统计分析、线上推广入手，开始尝试运营。

在小程序到来之前，好推码的主营业务是线上App二维码推广。CEO王金华曾在腾讯企业及移动浏览器研发部担任程序员两年。王金华告诉雷锋网，2016年11月15日，好推码上线小程序统计平台，开发者通过输入小程序页面路径、APP ID、App等，就能精准统计出小程序每日活跃度、启动次数，在精准统计的基础上可以对线下推广效果进行评估。目前共计有500家企业接入，查询频次为每天10次，查询免费，王金华的计划是通过线上推广平台实现盈利。

芝麻任务界面

新年过后，好推二维码上线小程序推广平台——芝麻任务，通过线上发放二维码给个人，线下推广小程序。收费标准暂定为每新增用户0.5元，订单奖励80%分给推广者。内测公司包括美团、小小票儿等。近日，小程序进一步开放群组分享功能，由原来的一次性分享变为多群组分享。王金华称，得知消息后，他们加速了芝麻任务的运营推广。

雷锋网了解到，除了好推，腾讯移动分析等平台也推出了小程序统计分析服务。雷锋网从腾讯移动分析了解到，目前接入统计分析的客户数量已从元旦前的200家左右增长至1000多家。

有在线场景吗？

王金华告诉雷锋网，根据好推小程序分析平台的数据，小程序开发者大多处于线上，张小龙则将小程序定义为线下。为了抢占先机，率先冲上前线的线上开发者在意识到小程序的“不友好”本质后，也调整了节奏，典型的例子就是罗辑思维。

2017年1月17日，罗振宇通过微信公众号宣布退出小程序，雷锋网尝试联系相关工作人员，得到的回复是，确实暂时不会这么做。

小程序真的不适合创作内容吗？

青芒杂志在各大内容类小程序的排行榜上一直稳居第一。为了“适配”小程序，青芒根据小程序的设计规范重新设计了UI。以新增的笔记功能为例，在App上操作是长按触发+点击调整，而在小程序上则是点击触发+点击调整。青芒杂志负责人范怀宇对雷锋网表示，这样的交互设计不仅让青芒杂志小程序更加流畅，也算是一种新的尝试。

据范怀宇介绍，青芒杂志小程序的访问用户量相比上线初期有所下降，但体量还是超出预期，积累了不错的口碑，回访用户比例非常大，文章也得到分享和传播。按照小程序用完即弃、不能分享到朋友圈的定义，青芒杂志小程序唯一的传播渠道就是微信群，但范怀宇并不指望小程序能给App带来用户转化。在他看来，小程序只是青芒的一个新平台，一共3个人负责，还会不断优化功能。

设计食堂是公众号创业的典型案例，主打建筑设计内容，前期通过内容运营成功积累了20多万粉丝，主要通过知识分发进行盈利。

小程序正式上线后，设计食堂也进行了尝试。创始人光头李告诉雷锋网，现在上线的小兔库小程序是一个图片库，前期只是通过微信群、公众号在文章末尾贴二维码进行推广，现在用户访问量每天都在增长。光头李的计划是将这个小程序迭代成设计知识的付费分发平台，成为一家只卖设计知识相关物品的电商。至于小程序的线下定义，他认为好的东西总能留住人。小程序的最终目的是线下场景，而要实现这个目标，需要很多轻（线上场景）小程序来铺垫。

小程序不支持虚拟商品支付，这无疑阻挡了想要直接利用小程序赚钱的网络创业者的想法，也给需要相关服务的开发者制造了障碍。

小米圈是一款社交工具类App，几经改版后最终进入知识付费赛道。在小程序版本中，小米圈的运营模式受到诸多限制，比如不能成为付费圈子用户、不能打开所加入圈子内圈友分享的外链、不能向用户推送圈子动态等。创始人吴如嘎告诉雷锋网，小程序开放首日，小米圈+小程序访问量达13万PV，现在日均访问用户量在1500人左右。从用户开通位置来看，约87.7%的用户来自“小程序历史列表”，7.21%来自搜索，其余来自公众号，聊天顶部的不到2%，也有部分用户成为App用户，开通了自己的圈子。

在吴汝嘉看来，小程序无疑是一个阶段，但你能不能上去，能不能做得好，都是你自己的事情。至于小米圈的玩法，吴汝嘉曾想过，要不要直接把小米圈的小程序开源，让各个圈主都可以做出自己专属的小程序版本。他也考虑过结合小米圈的开放API，做一些好玩的小工具，但并不着急做这些东西，他认为现阶段更重要的是观察和思考。

可以看出，上述线上开发者在成本可控的情况下，对小程序多持探索和观望的态度。据腾讯官方数据，微信月活跃用户数达8.46亿。在巨大的流量面前，没有人敢轻易错过这个平台提供的机会，但线下开发者的反应速度远慢于线上开发者。

为何线下进度这么慢？

多位开发者向雷锋网分析道：“现在App已经非常成熟，线下开发者不会轻易为了单一场景去尝试小程序。线下的推广链条也更长，意味着成本比线上高很多。”言下之意，推广成本是持观望态度的线下开发者关心的问题之一。

相比于开发人员的缓慢步伐，张小龙或许更加着急。早在小程序刚刚上线时（2016年1月9日），他就一改往日的冷静作风，提前告诉外界自己要做什么，一年后再向大家汇报成果。在2016年12月28日的公开课上，张小龙坦言，这样做的目的是给员工施加压力，原因是为了加快小程序的上线速度。

小程序上线后，微信官方公众号“微信公开课”也在不断向大家推荐体验更好的线下小程序，包括携程、链家、e驾照、智慧医疗、百世快递等，覆盖交通、医疗、年会、展会、景区、住房、快递等场景。

快手100助手小程序负责人告诉雷锋网，他们推出小程序最初是为了一方面培养用户习惯，另一方面也是为了和微信合作。这意味着微信不仅通过“微信公开课”尝试引导开发者，还积极邀请线下开发者上线小程序。近日，马化腾在两会媒体沟通会上也表示，微信将帮助扶持线下商家用好小程序。

由此可见，谁帮助了谁?在目标一致的前提下，也可以反过来。

雷锋网称，对于他们来说，小程序比服务号便捷得多。比如服务号的操作流程是：扫码-关注-找到快递菜单下单，甚至需要引导才能完成上述操作。而对于小程序来说，用户只需扫描即可直接填写相关信息下单。当快递员打印订单取件时，推送支付链接，用户即可完成配送操作，降低了服务成本。每天十万的访问量，基本一半都来自小程序历史榜单。

目前快递100助手APP只具备查看包裹的功能。一位接近微信的开发者向雷锋网透露，微信APP将在3月初上线“附近门店”功能，快递100助手计划在该功能上线时上线代寄包裹功能。此外，有消息透露，快递100今年的推广重点将放在线下，小程序将是重中之重。目前快递员在深圳有30家门店，除了布置宣传物料，快递员也会积极向用户推广小程序。

小程序运营文档“附近门店”示例

据雷锋网了解，除了即将上线的“附近门店”功能外，小程序现在还支持一维码（条形码），并于2月23日在公众号“微信公开课”宣布与摩拜单车合作，开放全新二维码能力，即当用户在App或公众号内扫描该公司此前使用的二维码时，即可跳转到小程序页面完成相应功能。

摩拜单车小程序注册/登录页面

以摩拜单车为例，新用户的操作流程将是：扫描摩拜单车二维码——直接进入摩拜单车小程序——手机注册、交押金、使用单车，实现扫码使用、用完即走。摩拜单车工作人员告诉雷锋网，在这一新功能开放前，新用户使用摩拜单车小程序扫描二维码后，会直接跳转至App下载页面。

对于这项新的二维码能力何时上线，微信官方表示，目前还在不断打磨优化中，欢迎有类似需求的企业共同探索新功能的开发。