现代商务 行业 M 商务 2014 年 20 期 高校建设闲置物品交流 APP 平台的可行性分析 王春燕 (武汉职业技术学院人文学院，湖北武汉) 摘要：本文根据当代大学生对闲置物品交流的需求和新媒体手机 APP 的特点，从市场形势分析、SWOT 分析、市场定位分析、营销前景分析、运营策略分析等方面探讨高校建设闲置物品交流 APP 平台的可行性，并针对建设过程中可能出现的相关问题提出解决方案。 关键词：大学生;闲置物品;手机 APP 中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：(2014)20 0188 02 闲置物品是指生活必需品中多余的，尚有使用价值，但目前不被使用或尚不能发挥功能的物品。 目前，随着经济的发展和人民生活水平的提高，大学生手中的闲置物品日益增多，如何充分发挥毕业前手中闲置物品的使用效率？成为当代大学生课外生活中的热门话题。虽然许多学校每年都会举办几次颇受欢迎的跳蚤市场，网上也有很多活跃的交换、租赁市场，但这些市场交易的短暂性、手续的复杂性、法律政策的不完善等问题，还是让很多学生疑惑如何快速便捷地处理自己的闲置物品。为此，充分利用新媒体环境下大学生热衷的手机、平板电脑等移动应用程序（APP），搭建高校闲置物品交换平台变得更加可行和必要。

1 市场分析 1.1 市场分析 近年来，网络交换成为新潮流，据“中国交换网”统计，截止2012年2月，网站累计交换人数、交易物品、成功交易次数等，国内其他网站也纷纷成立，如“交换联盟”、“易登网”等。在精打细算的大量“交换群体”中，学生、白领、准白领是主要的交换人群。同时，由于近年来APP开发不断增加，优质APP不断涌现，消费者对移动营销的需求也更加强烈。但无论是网站还是实体店，国内闲置物品交易商家都忽视了近年来手机对大学生越来越强的吸引力，目前还没有人进入移动闲置物品交易APP市场。 1.2 消费者分析 大学生，即在读高校的学生，年龄一般在18-23岁之间。 理财能力相对较差，对消费缺乏规划，在理念认知、开放度、潜在商业价值等方面更接近消费能力较高的职业群体，消费欲望强烈，常有70%以上的新品闲置物品，同时消费行为往往徘徊于理性与从众之间，对新产品、新消费模式有很强的好奇心和尝试意愿，容易跟风。1.3 竞争对手分析目前流行的网络交易平台主要有“欢客中国”、“义乌网”、“欢客网”等，具有覆盖地域广、准入门槛低等优势，但也存在虚假信息较多、交易缺乏保障、商品信息缺乏、无商品准入标准等劣势。

然而，目前大学生缺乏交流平台。 SWOT分析 22. GTH（优势） （1）市场需求大：大学生生活水平提高，自我控制能力较弱，不同阶段需求的商品与闲置商品形成互补，充分整合了资源。 （2）扩散速度快：利用大学生目前热衷的手机终端搭建闲置商品交易APP平台，可以吸引大量追随时尚潮流的学生，增加商品交换频率。 （3）宣传理念好：“以物易物”体现了当前大学生践行环保、低碳理念，能引起大学生的响应和积极参与。 第三，新媒体资源使学生的学习空间不再局限于教室、班级。在新媒体资源环境下，英语教学突破了传统的时空界限，学生除了在课堂上获取知识外，课后还可以随时随地利用网络进行自主学习。 结论4 新媒体的发展进入了快速发展阶段。 作为21世纪的大学生，他们的学习、生活受到了很大的影响，同时新媒体的普及也给大学英语教学带来了机遇和挑战，大学生应积极利用各种形式的新媒体，加强英语听说读写能力的培养；大学英语教师则应不断学习新知识，与时俱进，运用新媒体改进自己的教学体系和教学方法，只有这样，教与学才能相得益彰，取得理想的教学效果。参考文献 [1] 关桂云，马永锋. 新媒体视域下大学英语教学面临的机遇与挑战[J]. 英语广场·学术研究，2014，(3)。[2] 李霞. 浅析新媒体资源在大学英语教学中的应用[J]. 商业研究，2012，(1)。[3] 刘燕. 新媒体支持下创新大学英语教学模式的必要性[J]. 海外英语，2010，(2)。L4J 孟子燕，庄惠斌积极应对新媒体对大学英语教学的影响[J].中共山西省委党校学报，2013，（4）。[5]魏宇.新媒体资源与大学英语教学[J].新闻知识，2010，（10）。[6]张可.多模态话语分析理论在新媒体时代大学英语教学中的应用[J].牡丹江教育学院学报，2013，（2）。作者简介：王春燕（1979年生），女，广西桂林人，武汉职业技术学院人文学院讲师，研究方向：市场调研、公共关系策划。万方数据