近日，抖音发布公告，对一批“涉嫌故意炫富、恶意炒作”的账号进行封禁，你看才知道，抖音自今年初以来已清理此类视频2862个，封禁音频324个、话题47个、违规账号3973个，内容包括未成年人炫富、打造“白手起家精英”形象营销或诈骗、故意砸钱、制作售卖视频、图片及文案等，素材丰富。

随着抖音炫富风潮的盛行，很多人也开始对其中的一些伪富豪进行打击，从名表豪车到海归富豪的个性，在这些以打击伪富豪为重点的博主眼里，只要你敢炫耀，我就敢破坏。

那么在抖音这场真假富豪的流量大战中，谁才是真正的赢家？

抖音上炫富到底有多猖獗？作为普通用户，即便你不想主动看那些有钱人的视频，也似乎无处可藏，总会被抓住。只要打开抖音的推荐页，刷几下，总会看见两三个有钱人闯入手机屏幕，带着手机屏幕前的观众看他们奢华的生活。小时候的我们不懂世事，现在才明白，抖音的“记录美好生活”，其实就是“记录有钱人的美好生活”。

网络上的炫富有固定的公式，俗话说小红书炫富就是“今天买了什么奢侈品牌？”，知乎炫富就是“谢谢邀请，我在美国，刚下飞机，年薪百万。”炫富也是有章法的，套路也更加多样，充分满足了不同品味的普通人对财富的幻想。仔细研究这些炫富视频，不难总结出以下公式。

低端炫富公式——植入符号。豪车、豪宅、奢侈品等，在炫富视频中屡见不鲜。生日时，闺蜜送的兰博基尼；住一晚12万的七星级酒店；数一数霸道总裁老公有多少块名表；在东方明珠对面的豪宅里收藏价值百万的玉石；最夸张的甚至直接在视频里扔钱。这些在普通人眼里都算是财富的象征。光是出现在视频里，就说明你是个有钱人。

这一公式的极致化，自然是受到 上风靡的“炫富摔”的启发——通常是一名年轻女子趴在地上，背对天空，旁边是一辆豪车（最好是游艇或别墅）。伸手去拿散落在周围的名牌包、鞋子、化妆品，甚至现金，可以说“一张照片就值 1 亿”。

中产阶级的炫富公式就是展示奋斗过程。炫耀豪车、豪宅几乎成为了网络炫富的标配，但作为短视频平台，抖音自然要发挥自己的优势——用视频展示富人的故事。一夜暴富固然能吸引很多人的关注，但那只是一瞬间，想要成功引流，就要考虑如何持续吸粉。世界上最受欢迎的事情不是赚钱，而是教别人赚钱的方法，作为富人如果把自己的致富史袒露出来，自然会引起关注。

因炫富而出名的抖音红人张曼如

在抖音上，最流行的方式是用几十条短视频连载自己的致富经历，塑造草根逆袭人设，通过长篇完整的故事情节巩固自身形象。

或者你彩票输了，想跳楼，突然收到一笔巨款，结果却是你旧房被拆迁的后果；

或者不拆迁的话，他可以娶厂长的女儿，继承家业；

或者被厂长看不起，趁机跳槽到竞争对手那里，打败老东家；

或者反复跳槽，最终辞职创业，赶上潮流，实现财务自由。

这些故事在抖音上频繁上演，虽然人物身份各异，但底层逻辑始终如一：一个失败者白手起家，克服困难，成为富翁。

高端炫富的秘诀就是以气质取胜。有一类人，即使拥有豪车豪宅，也懒得简单粗暴地植入符号。草根逆袭的故事不会发生在他们身上，因为那个逻辑不适合他们。他们注重输出有钱人才有的气质，树立有穿透力的形象。

把这个公式用得最成功的抖音红人非朱易慈莫属，他初登场时被塑造成戴着劳力士手表的富豪老板，剧情发展往往违背人们的常识——被歹徒侮辱，朱易慈不但没有生气，反而给了对方一千元，并给他安排了一份工作：给自己擦车。对方感动得跪了下来——结局出乎意料，更让粉丝感叹“有钱就可以任性”，炫富比起那些动辄挥霍、炫耀珠宝的网红，朱易慈这种炫富方式可以说是小功夫大效。

如今，拜金主义已经渗透到了网络的每一个角落，财富就是正义，网民们更愿意听有钱有势的人的，普通人也乐于窥探有钱人的生活。对于我们来说，如果能通过炫耀财富来博取关注，何乐而不为呢？

随着越来越多的人用各种方式炫富，“炫富”成为了抖音新一代的财富密码，有人搭建舞台，有人拆台，有的靠卖流量，不少眼尖的网友发现，其中不少人并不是真正的富豪，只是趁势浑水摸鱼，希望借此机会从伪富豪转型为真富豪。他们的炫富方式，成了吸引流量的一笔好生意。

想要靠揭发假富豪而出名，选对对象很重要，简单来说，你选择的对象流量越高，就越容易获得关注。曾经靠打假炫富而出名的网红小英、小小如，凭借打假赚足了流量，号称是“假富豪”的终结者，不过，虽然打假博主们在视频里给网友拆解假富豪的财富观是家常便饭，但在粉丝建群卖货这件事上，他们还是下足了狠手。

当然，视频打假有时候难免受限于表现形式和长度，无法真正列举出什么令人信服的证据，很多时候只是为了吸引一些眼球的噱头。不少其他平台的博主也因为财大气粗加入到打假行列，受到了广泛关注。

最容易辨别的当然是视频中的名表和汽车的真伪。2019年，钟表媒体“芯选”刊文指出，拥有百万粉丝的抖音网红姚蜜蜜（@姚蜜蜜的日常），姚蜜蜜（其账号现已被封）在视频中展示的很多名表都是假的。“芯选”在文中指出，姚蜜蜜视频中出现的052骷髅腕表（二级市场售价500）的假表，有“V”字型盘面和离合结构，与假表一模一样，基本可以100%判定是假表。

尝到富豪造假者带来的甜头后，“芯选”也趁热打铁，迅速上线两期“抖音秀财富翻车现场”续篇，分别挖出“爱跑步的岚”和“氪金研究”，两个以炫富为主的账号视频中使用的名表，很多都是假的。

炫耀名表名车很容易被别人看穿，为自己营造富豪形象也会适得其反，比如号称资产20亿的新加坡人杨振钊，就被多名博主爆料其视频中塑造的人物几乎全部是假的。

杨真钊曾分享自己鼓励妻子Ada考驾照的照片，并表示考完驾照后会给她买一辆价值约370万人民币的法拉利作为奖励。结果后来有网友问他车子买了没有、买哪款，他回答说应该是明年2月。2019年底，杨先生和家人回到新加坡，他表示想介绍自己从小长大的豪宅，但网友再问他，他却说每次回去都会被邀请去酒店住三四天，自己是来帮忙宣传房子的，不会马上回家。至于成都的房子，只是普通小区的普通房子，自己暂时租住，别问我，只是买了预售房而已。

据知乎一位知情人士透露，自称身价20亿的杨先生，其实在新加坡是一个无房、无车、无资产的人，在成都租房住了20多年。人们还发现，他晒出的爱马仕抱枕、KAWS暴力熊都是假的，视频里的私人泳池其实是小区公共泳池，宝马740是租来的，连预售合同都是伪造的。杨先生炫富时这么高调，被揭穿时却这么尴尬，真是可惜。

俗话说富贵有风险，打击假富豪虽然能在短时间内给博主带来高流量，但被当事人举报投诉的风险也很大，前文被曝光为假富豪的杨真钊就在视频中扬言要起诉知乎，当然他到底有没有这么做我们无从得知，但上文提到的小野先生确实因为打假工作被当事人投诉过。

因此，为了规避风险，抖音账号中也有不少不针对特定网红，而是揭露真假富豪炫富背后的秘密的，比如这位名为“令狐冲的四道菜”的博主发布的视频，主要就是揭露富豪炫富的真相，包括但不限于：抖音上炫富的人是谁、假富豪们合租游轮拍视频、网红如何用假飞机炫富等。

不过，不管内容真假，这位博主的视频制作确实让人赞不绝口。但只要是揭露假冒伪富的，点赞数基本都在十几万，评论数也几千条。看到如此粗制滥造、质量低劣的视频能收获几万甚至几十万的点赞，大概就不难理解为什么各大平台的博主都热衷于在抖音上揭露假富豪了。

不管炫富与打假的战争有多激烈，博主的根本目的还是很简单直接：博眼球、流量变现，最直接的方式就是直播、开团、卖衣服、卖劣质品、珠宝、卖三无护肤品，什么赚钱多就什么赚钱。一位ID为“丁鹏财经”的博主，靠着炫耀自己的豪华酒店、和大佬们聊天，吸粉几十万，现在还开始卖自拍杆、麦丽素。

还有的将抖音粉丝引导到自己的个人微信上，比如前文提到的姚咪咪、杨真钊等人通过炫富吸引了大批粉丝，再将粉丝引导到自己的微信上，推广整容、三免酵素产品等。有的网红会选择开课培训，典型就是屡次被爆出诈骗的知名富婆“田爱姐”：她靠炫富18天收获34.5万粉丝，靠卖课程赚得盆满钵满，随后以“18天赚100万”的噱头，开启下一轮培训。

有些甚至直接教粉丝如何在自己的社交媒体上炫富，细看之下，其实是引导粉丝到电商平台购买朋友圈炫富素材。

或许是因为流量变现的诱惑太大，所以即便被网友无情曝光，不少靠炫富起家的博主，依然坚持活跃在抖音第一线。官方举报了他，却无法阻止他提前开通十几个小号，发誓要把钱赚到底。事件发酵后，虽然他表示自己只是一个年入千万的普通人，但他偷偷删除了之前炫富的视频，成为了一名美食、育儿博主。这的确是一个聪明的计划。

被指诈骗后，上文提到的田爱杰也选择继续直播发视频，无视粉丝要求退款、道歉的评论，甚至在直播中威胁称“不会被封号”、“如果我违反规则，平台为何不封号并解锁更多权限？”

当然，虽然抖音上炫富已经成为致富秘诀，但这项活动还是存在风险的。当炫富风靡抖音时，不少主播也纷纷效仿，结果其中一位陈某因视频被爆料严重，金额巨大，网友指出存在隐患。当地警方确实派出警力，依据《浙江省道路交通安全法》对陈某进行处罚（罚款150元）。

更离谱的，是现实生活中的“赖账者”，每天在抖音上发视频炫富，被举报后被警方抓获。2018年，浙江金华一陈姓男子被法院判处欠债近14万元，但一直拒绝还债。眼看案件逐渐进入瓶颈，有网友发现，陈姓男子每天都在抖音上发视频炫富：视频中，他开着一辆奥迪车，副驾驶上放着一台数码相机。顺着这条线索，当地法院的执法人员在警方的协助下，将陈姓男子抓获，并要求其立即偿还剩余债务。

对于这个产业链另一边的观众来说，看个热闹当然无伤大雅，但有些人入戏太深，不幸成为受害者。2019年1月，自称是“富二代”创业者的黄某在某短视频平台发布一段视频，引起了一位姓朱的单身年轻女子的注意。几番聊天后，黄某告诉朱某，自己是创业一代、富二代，资金实力雄厚。两人相识后，短短一个多月时间，朱某通过微信转账、支付宝转账等方式给黄某支付了12万多元。

此时，朱某意识到自己被骗，多次向黄某索要被骗的钱，但黄某以各种理由推脱，不接电话、不回信息。2017年3月6日，黄某得知朱某报警后，要求父亲归还1万元。4月2日，黄某被宁化县公安局刑事拘留。

好吧，网红们怎么炫富、怎么打假，都是他们自己的选择，只希望在手机屏幕前工作的人们也能擦亮眼睛。

参考：

顶子网：抖音炫富可带来巨额收益！0成本割韭菜18天赚100万

蓝鲸财经：抖音炫富已无出路

核心选择：抖音的秀场

作者： & Echo

数据收集：Joy