结合本研究各项指标，项目组通过计算抖音账号的发布指数、播放指数、关注指数、互动指数得分，整理出2019年表现突出的媒体抖音账号，并按照最终得分的自然顺序进行排序。不同行政级别、不同媒体属性的抖音账号榜单如下：
项目组在后台数据统计的基础上，研究了媒体抖音账号的总体特征及发展趋势，形成以下结论：
1、2019年共创建1651个媒体抖音账号，增速较2018年有所放缓，表明进入稳定增长期，整体来看2019年上半年延续了2018年强劲的增长势头，但随着越来越多媒体的加入，媒体抖音账号数量已经达到饱和，下半年趋势逐渐放缓。
2、新增媒体抖音账号中，省级（N=458）、地市级（N=556）、县级（N=477）成为全年新增媒体抖音账号的三大类型。从媒体类型来看，电视媒体在视频资源采集加工方面依然发挥着天然优势，延续了2018年的增长势头。
3、从粉丝分布范围来看，2019年媒体抖音账号呈现两极分化的趋势。
4、调查显示，样本媒体抖音账号2019年共发布短视频，每个账号平均上传短视频221.89条，约为2018年的两倍。
5、据统计，样本抖音账号总播放量为6847.83亿次，平均每个账号播放量为1.71亿次，平均每个账号播放量为2.4万次。从区域分布来看，呈现“东高西低”、“南高北低”的趋势，平均播放量高的地区主要是经济发达地区。
媒体抖音账号内容及运营特征分析
为了进一步分析媒体在视频内容生产中的策略，项目组对媒体发布的视频内容进行了分析，并根据媒体类型对其进行了分类。在每种类型下，项目组选取了高、中、低三个层级，在四个层级中每个层级的三个账号随机选取了2019年17个视频内容进行文本分析。最终共选取了48个样本，分析了855个视频内容。
1、内容题材方面，社会话题依然是媒体抖音账号的主要选择。在内容类型方面，新闻时事占比超过30%。从行政层级来看，各类媒体最关注新闻时事。不过在其他内容领域，不同行政层级的媒体侧重点有所不同。不同行政层级媒体在内容上的差异与其所拥有的资源有关，整体来看，视频中出现的人物类型与内容题材表现出较强的一致性，媒体倾向于关注社会、人物相关话题，而这两个话题中的人物主要为普通人和特殊的职业群体。这也是媒体抖音满足用户需求的策略之一。从类型上看，电视媒体更多的是进行调查、采访。
2、在呈现方式上，新闻视频内容更加多样、灵活。整体来看，媒体抖音账号在发布视频内容时，既表现出较强的主动性，又善于利用抖音平台。在主要素材来源上，PGC（专业机构生产的内容）+UGC（用户生产的内容）的协同生产模式已初步形成。
3、从技术形式上看，同步声音已不再是唯一重要的声音元素，音乐发挥了其优势，与同步声音相得益彰。从媒体类型上看，电视媒体较其他类型媒体更倾向于使用同步声音。从字幕方面看，解说字幕在媒体视频内容制作中发挥着解说、宣传教育、营造氛围等多重作用，成为媒体中常用的视听元素。
4、盈利模式上，大部分视频内容没有广告，媒体尚未形成比较清晰的盈利模式，现阶段还是以宣传引导、公益服务、公益传播等价值为主，整体来看，媒体虽然有盈利的需求，但商业化探索步伐缓慢，还处于“试水”阶段，尚未建立相对成熟的变现模式。
媒体账号年度突出案例分析
1.中央电视台《新闻联播》：坚持正确道路、有所作为，从“传声筒”向“对话伙伴”转变
央视节目《新闻联播》抖音官方账号于2019年8月23日正式入驻抖音，仅一天就吸粉超过1300万，其中“主播说新闻”是《新闻联播》抖音账号新闻频道每日更新中人气最高、吸粉最多的栏目。从“官话”到“家常话”的转型，是《新闻联播》成功“破圈”的关键，有趣又活泼的主持人将这种传播效果发挥到了极致。
2.河南广播电视台民生频道：关注民生，满足基层舆情需求
“河南广播电视台民生频道”是河南广播电视台同名节目的抖音官方账号，2019年共投稿短视频1528条，累计播放量95亿次，粉丝1277万，账号综合评分最高。在内容呈现上，节目属性明显，在叙事上，并未采用传统的“倒金字塔”新闻叙事结构，而多以“讲述核心问题—寻求解决方案—遭遇曲折激化矛盾—解决问题”的多段式结构推动剧情发展。短视频的视觉化、故事化、情感化的传播逻辑，为民生新闻扬长避短、抢占流量优势提供了绝佳平台。
3、东方卫视：聚合“剧综”资源，以量取胜，实现大屏流量导流
“东方卫视”抖音官方账号于2018年6月1日成功注册认证，2019年共发布3486条视频，日均发布近10条短视频，综合传播互动指数位居所有抖音账号之首。东方卫视抖音账号定位为电视剧、综艺节目联合推广，其发布的短视频均为当时电视正在播出的热门电视剧或综艺节目的片段。从短视频播放量和点赞量数据来看，高热度视频的“明星效应”依然显著。在账号运营方面，东方卫视注重个性化IP，与观众建立了长期良好的互动模式。
4.人民日报：影响人心、发挥引领作用、汇聚优质内容
人民日报社抖音官方账号于2018年9月8日正式上线并认证，2019年日均发布5条短视频，全年播放量过亿的视频有77条，平均每条视频点赞量过亿，粉丝数突破5000万，成为媒体抖音账号中无可争议的头部账号。 面对转型，人民日报抖音账号的自我定位可以用八个字概括：“有风格、有品质”。在全部发布的视频中，充满正能量、温暖、有爱的短视频往往最容易引发共情，最受关注。人民日报抖音账号凭借强大的内容聚合平台，汇聚了海量媒体抖音信息。在视频输出上，选取一些时效性强、内容优质的视频素材进行“再创作”、二次推送，充分发挥“PGC+UGC”内容生产模式，借助多角度的力量，及时触达第一现场。
5.经济日报：立足主流媒体报道，硬新闻实现“软表达”
《经济日报》抖音官方账号于2018年8月4日正式上线，作为经济垂直领域最具影响力的账号之一，2019年累计粉丝数达912.1万，视频总点赞数超2.8亿。经济日报抖音官方署名定位为“主流、权威、可信”，其日均发布的4.71条动态中，占比最大的是来自海外的重大时事新闻报道。在传播策略上，不同于纸质报纸明显的版块划分和“擅长深度报道、新闻评论”的媒体特质，经济日报抖音在传统经济垂直领域的排他性截然不同，专业内容产出相对较少，这可能与经济报道的严肃性与短视频平台的情感叙事风格相冲突有关。
6.红星新闻：坚持原创，探索从传播信息到传递价值的差异化
“红星新闻”是原《成都商报》的抖音官方账号，创建于2018年6月6日，后更名为“红星新闻”，2019年全年仅发布431条短视频内容，但却成功打造出多条“爆款”短视频，播放量破千万，点赞量破百万。红星新闻抖音账号专注于制作优质新闻快讯和独家视频报道，拥有扎实的原创内容能力。在视觉呈现上，红星新闻灵活运用多种制作、剪辑手法。在移动端短视频新闻领域，红星新闻不仅强调视频的“温情”，更积极追求视频的“锋利度”和“深度”。
7. 哇：采取不同的方法，深入研究小众科学话题
“哇喔”是环球网在抖音的官方账号，2018年9月27日正式入驻抖音，2019年共发布873条视频，累计播放量超过38亿次，位列互联网/新媒体类第一，位列抖音账号榜单第6位。“哇喔”另辟蹊径，选择深入自然科学知识科普这个相对小众的垂直领域。“哇喔”每日更新内容，分工明确，风格专业，加上拟人化的账号运营风格，加深了观众对其专业度的肯定和好感。不刻意吸引眼球就能“自带流量”的特点，也一定程度上体现了网友对当下短视频平台的看法，大众对过度娱乐化、高度同质化的内容感到厌倦，期待垂直细分领域的多元化资讯。
8. The ：以独特视角创造原创内容，让观众“更快看清现场”
澎湃新闻是一个以原创新闻为主的抖音账号，账号于2018年8月21日正式上线，2019年共投稿2985篇，总阅读量约14.1亿，平均点赞数过万。作为一家以“时事、思想”为重点的严肃媒体，其依然将账号定位为原创新闻，澎湃新闻聚焦新闻事件核心形象，必须“看现场”，以最真实的视角呈现新闻事件的最新进展。“以独特的视角创造原创内容”也是澎湃新闻独特的原则之一。
9.大厂广播电视台：坚持原创内容制作，关注基层真善美
“大厂广播电视台”是河北省廊坊市大厂县广播电视台的官方抖音账号，于2018年8月19日正式上线，2019年累计发布视频189个，累计点赞515万，粉丝38.9万，账号粉丝、订阅综合数据位列县级官媒抖音账号第12位。账号地方特色浓厚，以弘扬正能量的原创情景剧为主要输出内容，并一直稳定在本地用户群体中产出的原创内容，提升了其黏性。但此类情景剧的剧情设定、人物塑造难免会趋向刻板、脸谱化，也容易让人产生审美疲劳，带来传播难题。因此，此类县级媒体除了多产出受民众喜爱的视频外，还应注重发布本土化、服务化、实用化的内容。
10. 最好的安吉：扎根在地视角，展现地方新风貌
“醉安吉”是浙江省湖州市安吉广播电视台官方媒体抖音账号，账号于2018年9月13日正式上线，2019年共投稿255篇，累计播放量近1.5亿次，平均每篇10个点赞数已突破2万。“安吉”抖音账号一直致力于站在地方的视角，为群众提供深度的本地化服务，同时挖掘出具有地方特色的原创内容。县级媒体长期以来由于新媒体专业技术人才不足、资金有限、媒体内容缺乏统一标准等现实问题，陷入被“边缘化”的困境。为此，“醉安吉”也在不断探索新的短视频形式和内容。 未来，UGC与PGC联合制作或许可以成为县级媒体打破自身刻板印象、降低传播成本、提升自身传播力和影响力的重要途径。
媒体抖音账号运营策略及整体建议
2019年，抖音平台媒体短视频矩阵初显锋芒，在一系列重大时政新闻、社会热点事件的宣传报道中，抖音逐渐形成了人民日报、新华社、央视新闻三大“央视中心”。项目组结合媒体抖音矩阵特点，对媒体抖音账号未来的运营发展提出了具体、总体的建议。
1. 具体建议
在题材选择和议程设置上，坚持传递精彩内容和主流声音，在精准推送的同时“播报”优质题材，加速议程设置和流量裂变的“硬布局”。
在内容形式和叙事创新上，坚持正确方向，弘扬主旋律，传播正能量，运用流行元素加强与年轻群体的沟通互动，实现主流价值观弘扬的“软着陆”。
在互动传播和效果扩散方面，我们坚持深度融合抖音平台功能，加强与观众双向、多层次的互动，促进“抖音好友”之间的情感共鸣，产出更多优质的抖音“爆款”。
在内容源头和资源整合策略上，我们坚持内容为王与变现为本并重，洞悉受众偏好，以创新驱动“移动优先战略”扎实推进，让主流媒体抖音账号占领平台传播制高点。
2. 总体建议
随着媒体抖音账号向基层“下沉”，区县媒体更需扎根当地群众，主动适应县域媒体一体化趋势，通过“矩阵式”运营形成联动机制，建立立体触点，同步提升媒体的传播力、公信力、影响力，实现媒体抖音规模化协同发展。
要加强热点舆情引导，积极设置话题，引导舆情方向，为推进社会治理提供舆论保障。同时，要遵循多元主体协同治理的治理原则，合力推进社会治理创新。
拓展媒体抖音IP“蓝海战略”，强化媒体专属IP的多元化内容和产品形态，聚焦垂直性，用工匠精神打造，实现移动媒体内容价值升级。
新媒体迭代加速，创新赋能的电商营销最终还是要以人为本，把握和解决抖音用户需求“痛点”是实现媒体与平台价值共创的关键和抓手。
在媒体向可视化转型的背景下，以抖音为代表的视频分发平台的发展对媒体整体视觉分发策略和视觉生产能力的提升具有不可忽视的推动作用，草根媒体需坚守自身职能，与抖音平台携手打造“开放协同”的内容新生态。
结论
综上所述，媒体抖音号的探索与运营实践表明，当前中国的数字新闻产业，特别是平台主导的内容产业，正在经历以下三个新趋势：
第一是媒体可视化、视频专业化的新数字媒体格式。
二是视觉生活的新发展，视觉情感化、视频社会化。
三是智能通讯技术驱动的沉浸式体验效果。
万物互联时代即将到来，机遇与挑战并存。媒体抖音账号也将面临两大新挑战：
一是媒体与私人身份的界限变得模糊，资源相互渗透。
二是媒体内容版权价值商业变现面临困难。
在未来多元化媒体融合的商业模式中，单纯以内容生产为核心的模式难以让原本拥有媒体资源优势的传统媒体完全接受，各大媒体与抖音平台的合作共建是越来越显著的发展趋势，只有有效应对新的机遇与挑战，才能携手共进、共同发展。