BAT 争夺新战场:小程序成关键,百度 AI+小程序引领变革

2024-07-22
来源:网络整理

小程序成为2018年BAT竞争的新战场,张小龙将小程序视为微信稳健移动互联网铁王座的杀手锏,马云的王牌淘宝和支付宝也试图通过小程序撬开新零售的大门,而百度作为移动终端的通用连接平台, 推出了小程序的鼻祖“轻量级应用”,如今在完成移动流量、信息流和人工智能架构后,强势回归重新布局小程序。它很快引起了开发商和企业家的注意。

7月4日,百度的脑AI芯片和自动驾驶技术登陆朋友圈,掀起了一股黑科技旋风,而手机网友最直接的改变就是“AI+小程序”。5月下旬,百度向媒体宣布,百度智能小程序将成为今年百度开发者大会的重头戏,而这期间的酝酿,或许就是让小程序模型产品在百度App中运行,达到甚至超过原有App的效果,相当于推出多种应用, 其工作量可想而知。

百度智能小程序与微信小程序相比是后来者,能否解决当前小程序创业的痛点,能否将小程序从社交流量升级为开放流量,在小程序上赋能新的AI技术,已经成为移动互联网下半场最大的变数。

1、小程序开发瓶颈:超越App的任务不能只寄托在微信上

开发者对小程序的热情和2011年前后的或iOS开发一样,但当时的开发者大多是技术型的,经过这些年移动互联网的影响,现在很多开发者都是企业人员,有些老板和创业者更关心小程序的进展,而不是程序员。

小程序不需要下载安装,获客成本低,操作轻量级,无需自行查找流量即可完全获取父App的流量,小程序的产品体验开始与App几乎相同。

(1)很多创业者一直没有停止开发应用程序,每周都会有一些新的应用程序弹出。如果抱着将小程序的流量引导到自己的App的老思维,注定很难做出一个流行的小程序,我们把这种思维称为“App思维”而不是“小程序思维”,在小程序面前,一些移动互联网创业者还是有点保守的, 并且没有充分意识到小程序新物种的爆发力。

(2)微信小程序不完善,为了保持小程序与公众号的区别,腾讯没有粉丝关注功能,用户用完了,也不允许诱导分享,除非是拼多多,这让开发者对营销推广和吸引粉丝和客户的渴望落空。虽然一些小程序已经获得资金,但小程序的盈利能力受到无法推送消息、唤醒或召回用户等的限制,许多用户已经返回了App,这使得许多微信小程序变得毫无用处。

(3)腾讯、阿里巴巴、今日头条的产品不断竞争、冲突不断,要么不落户,要么担心数据被移交,微信难以通过小程序“称霸江湖”。腾讯推出小程序,希望最大化用户时间,以便为更多用户在微信中最大化用户时间,但拼多多、合欢、、摩拜单车、美团外卖、王卡等更受欢迎的车型已经发布,以便让更多用户在微信中“醉梦亡”, 但他们在授权长尾开发人员方面有点乏善可陈。

这也是为什么百度智能小程序一旦上线,就能起到摇臂呼唤的作用,响应就像云朵一样,百度智能小程序的推出与这些痛点息息相关,是唯一能与微信完全竞争、完全不同的新物种。

(百度智能小程序在百度App上线)。

二、百度智能小程序差异化优势:流量开放,智能精准匹配

“七年之痒”过后,微信吸引用户的魅力正在减弱,在信息流和人工智能进步方面,风口站在百度App和今日头条一边;目前,今日头条在内容和产品资源连接上都不足以做小程序,AI方面的技术储备也不如百度,小程序复兴的重任落在了百度的肩上。

如今,开发者最大的痛点不再是如何通过产品打磨商业模式,而是如何让创业者在开放的流量池中获取相对准确的用户,归根结底,是流量!哪里有流量,哪里就有开发者!

百度的股票优势商搜索本身就是用户需求发起的有效接入,是用户查找信息和服务的自然入口,可以为更多优质小程序脱颖而出提供机会。甚至可以说,对搜索流量的需求比社交流量更强。

百度App事业部前端架构师雷志行介绍,作为业界首个全开放的小程序生态,百度智能小程序不仅可以在百度App、百度贴吧、百度地图等百度产品中运行,还可以在浏览器、合作App等平台或设备上运行。此外,百度的智能小程序也盘活了PC端的库存流量,PC端的流量依然巨大,在办公沟通、阅读网页、视频浏览等方面效果更好。

过去,小程序流量瓶颈最大的困难就是推广难度,百度智能小程序不仅单纯依靠自有品牌效益和推广来“等兔子”,还建议用户关注百家号同文底部的小程序, 并引导用户关注信息流中的小程序推送,小程序直接成为信息流登陆页面,用户无需去应用市场下载App。在线百度智能小程序可以通过信息流的个性化展示,为有需要的人推荐产品。据百度产品推广部(闪资)总经理丁灿标介绍,百度的智能小程序将吸引新客户,促进转化,促进留存,赋能小程序品牌商家。

最早涌入小程序的开发者_最早涌入小程序的开发者_最早涌入小程序的开发者

(百度App智能小程序千人千面)。

流量的开放要足够宽,为了实现平台产品的闭环运营模式,还需要精准匹配流量,这又回到了百度智能小程序的“智能”特性。

百度App“搜索+信息流”的双引擎模式一直在思考用户画像和推荐的“精准度”,相比于“去中心化”、弱运营驱动微信,百度智能小程序在开发者流量获取、用户沉淀、用户推广、用户实现等环节运营方面确实更加“长袖善舞”。

(1)首先,百度流量获取门槛低,产品范围广,可以重复搜索,由于平台的集中运营,流量获取更可控;

(2)其次,百度智能小程序设置了“粉丝关注”功能,方便开发者私通用户流量,提高粉丝的复利收益;

(3)第三,百度智能小程序的馈送流,如订单消息推送、小程序的历史访问记录、信息流产品的自动推荐等,唤醒和留住用户,结合搜索沉淀数据和点击反馈,实现兴趣为主、场景为主的推荐;

(4)最后,百度智能小程序探索了开发者的盈利模式,并开发了一些广告组件,以促进开发者流量的变现。

3、除了流量,我们应该更加看好百度智能小程序的“智能”体验

小程序本身就是跨行业、跨应用的场景,理论上所有可以开发成App的产品都需要做成小程序。预计百度的智能小程序将迎来前所未有的开发者涌入。

鉴于小程序已经成为一个明显的趋势,很多小程序开发者在开发微信小程序的过程中积累了经验,开发者在开发百度智能小程序时,只需要简单地修改几行其他小程序的源代码,就可以接入和获取百度流量,避免二次开发的成本。因此,百度的智能小程序一定能够在短时间内迁移微信开发者和创业者,形成庞大的体量,省去了做轻量级应用时当“头鹅”的阻力,开发者友好型增长的关键细节自然离不开黑客级别的成长。

目前微信小程序的运行体验还处于模仿App的阶段,以至于很多小程序在拥有超过1亿用户后,必须自主开发App来承载一些新功能,这实质上说明目前的小程序在交互方面还处于移动拇指交互阶段, 而且在技术方面几乎没有创新经验。

百度智能小程序将在操作体验中引入语音交互、视觉交互等人工智能元素,其中语音交互应用智能语音识别、合成、控制等技术,视觉交互应用图像识别、人脸识别、AR、VR等技术。例如,在百度中,语音搜索附近酒店直接弹出携程酒店订票小程序,查询火车票搜索页面显示百度火车票小程序;或上传手机照片查询车辆交易小程序中的信息。

(携程小程序在百度App中的应用场景)。

小程序要想真正超越App,就必须提升“智能体验”,而小程序恰好成为人工智能落地的新载体,对人工智能起到助推作用。

在百度开发者大会上,百度视觉技术部、人脸技术部、增强现实技术部总监吴忠琴认为,智能小程序+AI的优势将使开发效率更高,接入成本更低;目前,百度智能小程序已经支持了文本识别、语音合成、内容审核、图像识别等20多项AI能力,为开发者提供了图像查看、音视频直播、地图、画布等组件,以及百度的统计能力,可以帮助开发者提供用户、来源、留存等分析能力。 使数据操作更加精细化。因此,开发者无需从零开始积累自己的人工智能技术,节省了高昂的人工成本,百度智能小程序的开发者将拥有其他小程序无法比拟的技术支持和产品智能体验。

如果按照现有的互动体验来做小程序,小程序在阅读、游戏、社交网络、电商等方面一直很难与现在的移动超级App相提并论,只有应用AI深度学习、大数据结构化、机器学习、场景化推荐等前沿技术,才能真正提升小程序的运营效率。更快地打造理想产品是小程序平台的魅力所在。

结论:

百度智能小程序的推出,解决了当前开发者在技术、流量、推广等方面的优势,为移动端产品体验带来了新的玩法。路从来就没有白费,每一步都很重要,百度在信息流+人工智能核心业务上积累的内在实力,正在成为百度智能小程序开放流量和AI体验的前提,而小程序平台无非是BAT,而百度在开放连接工具产品上本该做好的, 回到主场,下一盘移动互联网生态棋,小程序极有可能成为AI时代的应用场景。现阶段,百度智能小程序从普通的轻应用向智能轻应用带来的革命性突破,值得开发者和创业者更加积极参与,抢占这个新兴的超级流量入口的流量红利。

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