石灿 编辑

你换过豹纹头像吗？

最近，豹纹霸占了年轻人的头像，微信、微博上充斥着各式各样的豹纹，配上墨镜、蝴蝶结、金项链等配饰，有可爱版、高贵版、帅气版，每个版本都切合年轻人的审美。

微博上，#黄金豹头像#的话题阅读量达2.1亿次，“换个豹子头像就有钱”的介绍直击快速致富的哲学； 抖音上#黄金豹富##西游黄金豹#等话题火爆； 小红书发起#一切可以黄金豹#活动。

除了头像之外，豹子的周边产品也开始涌现。

照片编辑教程教网友们如何打造自己想要的豹纹；有网友甚至直接把头发剪成豹纹发型，连颜色都完美还原；短视频平台纷纷推出豹纹特效，用户直接点击即可拍摄视频，还可以自定义墨镜、眼睛、鼻尖等元素。

豹像的裂变与传播，始于“豹”与“暴”的谐音双关。

豹子是《西游记》续集中的反派，贪图樵夫妻子的美色，不肯放过唐僧的肉体，最后败给了猪八戒。如今在快速致富理念的驱动下，豹子作为一种符号在网络上走红，成为人们一夜暴富的祈福符号。

原著中与豹子有关的人物也成为梗的素材。猪八戒因为打死了一只豹子，衣服被撕烂；豹子作为情魔，与樵夫的妻子分享了唐僧肉的喜悦，于是“转发这份美人，骗走你身边所有的豹子”。

金豹爆红后，有网友表示“我家金角王最棒了”。金角王和银角王也是《西游记》里的人物，银角王的经典台词“我叫你你敢接吗？”更是成为B站鬼片的热门素材。甚至还有美妆博主模仿银角王的妆容，银色底妆、高鼻尖，别具一格。

不仅《西游记》，四大名著也纷纷在网络爆红。

最明显的就是游戏皮肤，玩家可以变身成《西游记》中的猪八戒、孙悟空，《三国演义》中的典韦、貂蝉等人物。

其次，作为视频素材，《四大名著帅哥》、《你最像四大名著中的谁》、《四大名著中的老雌雄同体》等均以人物形象为中心，与当代人的审美情趣相结合。其中，唐国强在《三国演义》中饰演诸葛亮，在B站被称为孤胆英雄。

网络上随处可见使用与豹子相关词语的团体，他们自称“豹子大军”。

据时趣洞察引擎显示，关注金豹的用户以95后、90后的年轻人为主，他们看着《西游记》长大，亲身经历了互联网的飞速发展，《西游记》与互联网在这些年轻人身上交织在一起，并在金豹身上得以体现。

抖音创作者“木石野”主要发表瘦金体诗歌，却因金豹子爆红。他发布的一条金豹式富豪视频，位列热搜榜第9位。作者在评论区感叹，“十年无人问津瘦金，一经豹子被世人知晓，我家，我就是书法博主。”

但网友们却并不在意博主的书法，开始用豹子头像进行魔性评论：相信科学，不相信豹子，不传播豹子；我就是豹子之首，看谁敢与我交手；豹子大军在哪。

金豹为何如此受欢迎？

除了谐音双关的助力，春节的时间也是关键因素。自古以来，拜年祝福都是我国春节习俗的一部分，对联、窗花、年画寄托着人们对新年的期盼。网络时代，年轻人对新年的仪式感，在头像、壁纸、朋友圈背景中都有所体现。因此，“爆款”的寓意也得到了年轻人的认可。

背后隐含的是快速致富的哲学。钱“豹子”、一夜暴富的“豹子”、以及“转发这个杨超越，得到一条锦鲤”的逻辑，都可以称之为互联网玄学。在互联网玄学的潮流中，事业、爱情、财富都是求锦鲤、看星座、测塔罗牌的热门内容。

年轻人特别在意自己的财运，不仅通过玄学看运势，还会拜财神、看风水，在家里摆发财树，重视财运，自然期望一夜暴富。“一夜暴富”就是突然暴富，时间状语“一夜”凸显了心态的紧迫性。同时，对于年轻人来说，他们不仅希望自己发财，还希望与亲朋好友“共享富足”。

快速致富还体现在这群年轻人的消费意向上，在淘宝搜索“快速致富”，你会看到“快速致富”波波杯、“快速致富”吊饰、“快速致富”手机壳等等，就连衣服上都有醒目的“快速致富”字体，红色的底色，加上各种与金钱有关的图案，充分体现了快速致富的理念。

快速致富理念也被运用到了互联网社交中：聊天时发快速致富表情包；录视频时添加快速致富贴纸；最近流行的微信红包封面上也少不了“快速致富”几个字。

这种心态也被各种类型的网络营销所利用。

对于内容创作者来说，“一夜暴富”是一个流量来源。首先是标题。财富博主写“2022年最有可能一夜暴富的星座”，兼职博主写“一夜暴富的捷径”，生活博主用“培养这种能力，让你一夜暴富”。这在账户名上就有所体现。在短视频平台搜索“一夜暴富”，出现的用户数都在999以上。

各商家也纷纷推出以“快速致富”为主题的产品，这些产品在年轻人的生活中随处可见。以“快速致富”为主题的生日蛋糕、以“快速致富”为主题的美甲、印有“快速致富”字样的奶茶、以“快速致富”为主题的插画、以“快速致富”为主题的双人套餐等，都对年轻人有着很大的诱惑力。

年轻人把快速致富的理念刻在网络社交上，因为快速致富在现实生活中是一个低概率事件。如果你想致富，你还是要早起，挤进人群，跟着地铁穿过隧道，在体力消耗了一半的时候到达工作地点，开始一天的工作生活。然后日复一日，周而复始。

快速致富，如躺着做佛子，是年轻人对待现实生活的态度之一，作为平凡的多数，他们试图通过网络这门玄学窥探自己命运的方向，并将自己的心放在上面，把快速致富的DNA加到自己的生活中。

但正如詹青云在《辩手》中所说，快速致富也意味着注重致富的结果而轻视过程，这样就忽略了努力和辛苦，人的真正有价值的成长也会被忽略。

但是，即使突然暴富，心理上也会有不适，也就是所谓的暴富综合症，会伴随难以控制的物质欲望，以及随之而来的不安全感和冷漠感，所以暴富也有烦恼，有钱没钱无所谓，开心就好。