网红工厂

随着直播电商的兴起、流量池的扩大以及资本的涌入，头部网红的片酬和佣金水涨船高，直播流量、转化率等数据成为主播、MCN机构、平台最看重的KPI。想抓住短视频红利的，除了专业的MCN，还有瞄准“短视频电商”机会的直播达人。

2018年，一个名为“李莉李婉君”的抖音账号爆红，在一则变装短视频中，她边走边换衣服，伴随着快节奏的音效，15秒内一共呈现了16套服装。

这种视觉冲击力极强的变装手法在娱乐内容中屡见不鲜，将其用在女装推广上更是先例，迅速在抖音上爆红。一个月后，正在探索变现的抖音官方主动帮她开通了内测阶段的“购物车”功能。这是抖音的电商引流服务，其中包含的“商品展示”则是获得抖音在电商平台插入商品链接的权限。

“莉莉莉婉君”是左江的一个女装品牌，创立时采用的是“淘内”的运营方式，后来意识到抖音巨大的流量和机会，团队开始玩短视频。

广州左江商贸有限公司是国内最早运营淘宝店、擅长网红电商服务的商户，是抖音首批公布的十家购物车服务商（简称“DP”）之一。

DP机构是2018年基于抖音兴起的一个概念，指抖音购物车功能的运营服务商，为平台上的网红、企业提供活动匹配、网红包装、品牌营销等服务。

相比于专注于孵化网红、注重全平台运营的MCN，DP更专注于抖音平台的电商运营。

不管是MCN还是DP，本质上做的都是“中间人”的工作：一端为网红/商家提供内容运营、商业变现等服务，另一端向平台投放个性化内容，吸引更多用户，是连接网红和平台的桥梁。有人把这种机构比喻为“网红工厂”，悄悄潜伏在镜头后面，批量复制网红IP，悄悄收割流量和金钱。

抖音的观看量膨胀产业链

随着短视频的火爆，各平台的刷量生意也随之兴起，至于抖音的刷量，在淘宝、QQ等网络平台上搜索关键词，就可以轻松看到相关的刷量数据。

一场十几万观看人数的直播，到底有多少水分？

“真实人数不足100人。”某直播平台技术运营王凯给出了这个数字，他的工作KPI就是“优化”直播间人数。

如果你在搜索引擎或QQ上搜索“抖音、快手直播涨粉/爆红”等关键词，就会出现大量视频+直播平台的推广服务广告。内容大同小异，多为涨粉、点赞、评论、爆红等，价格从几十元到几百元不等：100个真实粉丝23元，10条普通评论4元……还有15元到399元不等的爆红套餐。操作简单，用户可在网页端独立购买，也可添加人工客服进行交易。

在淘宝上下单时，商家通常会要求客户购买其他不相关的链接来完成收费。客户只需要向商家提供需要充值的视频链接即可。在QQ上，有不少此类充值的群，群成员甚至高达1900多人。进群后，经常需要与相关业务人员私聊。

据了解，所有操作均由真人团队完成，不会被官方检测。包含点赞、播放、转发、评论的套餐最低仅需18元。如果需要成为抖音红人，价格会更高，而且不能保证一定成为抖音红人。此外，商家还提供开通长视频、橱窗展示、直播等服务，价格从188元到368元不等。

此外，一些直播平台还会自带机器人刷粉丝，先检索直播间出现频率最高的弹幕内容，再安排机器人在直播间评论。比如前几秒的弹幕内容是“666”，机器人就会跟进刷“666”

价格从10元到380元不等。

据透露，该团队自称由1万名真实人物组成，这些“真实人物”持有的账号大多为活跃账号，并拥有自己的作品。

除了自己联系业务员增加流量，市面上也有一些可以自己下单的流量增加网站，业务范围包括抖音、快手、公众号、王者荣耀等。

以抖音为例，网站声明表示，抖音业务领域包括粉丝、点赞、播放、评论、热度、已完结非实名直播账号、已完结实名直播账号、代开直播、代开橱窗购物车、代开长视频、代开黄V音乐人认证。

据抖音官方管理交易平台星图报价，千万粉丝主播报价在20万/小时以上，百万粉丝主播报价在5万/小时左右，数十万粉丝主播每小时平均价格不足万元。

抖音直播套餐，最高订单量5000（含5000直播粉丝+点赞+评论），价格2550元。根据产品描述，所有订单均为人工下单，一人一号一机一IP，均为有作品、有粉丝、有点赞的高活跃优质账号，每天都会刷抖音。

由此可见，抖音的刷单市场已经不再是简单的机器操作，其成熟的背后是盘根错节的刷单黑灰色产业链，而这一产业链的诞生与各利益相关方对流量的争夺息息相关。

利润驱动的数字游戏

直播间专业催单行业：催粉丝、催热度、催互动

新晋主播大多每天以数万计的量涌入抖音、快手，需求催生市场，打着直播代运营的旗号，主营业务就是涨粉、涨流量，刷单这个灰色行业开始盛行，从短视频到直播，从涨粉到互动，基本上什么服务都能提供。

涨粉丝通常是主播的第一诉求。第一家假流量公司提供的快手价格表显示，每增加1000个优质真实直播粉丝（指有真实头像、昵称、作品和粉丝的粉丝）价格为180元，前提是主播自带作品。第二家主打抖音平台的假流量公司开价更低，增加一个优质粉丝仅需58元，一个小时之内钱就能到账。

抖音存在虚假流量绝非孤例，从上文提到的自下单网站，我们便可窥见一斑。

大数据时代，不管是广告主，还是普通的读者、观众，最直观的感受就是各种数据。

如果让你选择一个30+点击量的视频和一个30万点击量的视频，你会选择哪一个？大多数人都有从众心理，数据有时候就代表着一种认可或者品质的背书。

有需求就有市场，这是一场几乎所有人都接受的假流量游戏，虽然假流量可能在短时间内带来最直接的收益，但也潜藏着未知的、不可控的危险。

据艾媒咨询发布的《2017年中国微信公众号虚高量专题研究报告》显示，在2017年微信公众号运营行业虚高量行为调查中，86.2%的微信公众号运营者存在虚高量行为。

此前遭遇大规模下架的小红书，不仅存在内容监管不到位的问题，还暗藏代写笔记、夸大流量、提升搜索排名的产业链。

微博可以说是“海军的殿堂”，有的人是为了支持偶像，有的人是为了制造舆论，看似普通的转发、点赞、评论数量，其实都是用真金白银打造的门面。

虚假流量就像是所有人的阴谋，人人都知道却不说出来。或许我们都知道，有了流量，有了好的数据，广告收入和变现机会就会越来越多。但如果长期持续下去，虚假流量的价格自然会上涨，无论对于广告主还是账号所有者来说，都是得不偿失的。

有些人对于夸大点击量非常隐秘，而另一些人则将其视为谋生的工作。

可以肯定的是，虚假数据所创造的虚假繁荣，终有一天会因为一些看似微不足道的原因而崩塌。

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