最近,直播行业有点不太平静,上月底,某直播平台被叫停整顿,与此同时,微信视频号也传出新动向。
一份流传的微信群截图显示,10月30日下午,微信视频官方号发布公告称:“自2023年11月1日起,平台将限制直播弹幕的互动玩法。对仍在播报相关内容的主播,平台将采取限流、断流等措施。”
通知还要求公会领导通知主播更改直播内容,并关注后续平台弹幕互动玩法规划。
该群随后解散。微信视频号的“一刀切”弹幕玩法,迅速成为圈内热议话题。
关于此事,我们也咨询了从事弹幕互动游戏的相关人士。有业内人士反馈称:“对于弹幕互动游戏直播,微信视频号从未开通官方API接口。”这意味着微信平台此前并未从此类直播的营业额收入中分得一杯羹。至于视频号暂停弹幕游戏直播是永久性的还是暂时性的,目前尚无准确答案。
弹幕游戏发展迅速,点击量已达数千万
弹幕游戏又称“弹幕互动游戏”,是今年初在各大直播平台流行的一种新型直播方式。玩家进入直播间后,可以通过输入指定的简单弹幕来间接操作游戏,比如“红/蓝”即可生成指定兵种进入战斗。如果赠送礼物,还可以生成更强大的召唤兵种或生物。
目前弹幕游戏已经发展到《三国演义》《反清复明》《塔防守护》等多种题材,整体还是以对抗类型为主,当然飞射等其他玩法也正在兴起。
弹幕游戏虽然在今年火了起来,但在行业内却并非新鲜事物,2021年由游戏开发商、流媒体技术专家和媒体公司dj2联手打造的游戏类互动真人秀《巅峰》曾火爆一时。
在国内,脑悟科技旗下的《互动派对》也是弹幕互动游戏的先行者,去年商务副总裁濮冠南还带领内部团队推出了互动MMO游戏中心。
今年5月,一款名为《兵临城下》的弹幕互动直播游戏出现在国内市场,虽然依然是对抗玩法,但凭借同类游戏中压倒性的美术质量,《兵临城下》迅速取得月流水过6000万的成绩,进一步点燃了弹幕游戏市场。
除了传统的游戏直播平台,弹幕游戏在哔哩哔哩、微信视频号、抖音等平台上也十分火爆,其中最具代表性的就是抖音。这与抖音庞大的用户体量、以娱乐为主的场景,以及抖音平台提供的开放接口和技术支持息息相关。
从用户角度来看,弹幕游戏提升了直播体验的互动性。以往用户发的弹幕、礼物,可能会因为主播的精力有限而被忽略,但在弹幕游戏中,机器不会错过任何一条弹幕,大大提升了参与感。再加上开发成本低、入门简单快捷、手游买量成本飙升,为今年弹幕游戏的爆发创造了绝佳的环境。
机会巨大,但仍需合规运营
任何事物都很难顺利发展,弹幕游戏亦是如此。早在弹幕游戏火爆之初,就有人指出弹幕游戏疯狂增长的背后隐藏着危机:过度依赖平台导流,以及版号、赌戏等监管风险。
目前,在弹幕游戏的收入蛋糕分配上,平台的话语权最大,主播其次,厂商最小。三者所占比例大致是“50-41”:平台拿走一半的蛋糕,50%,主播也拿走40%,留给游戏厂商的只有10%甚至更少。
之所以会出现这么夸张的比例,是因为弹幕游戏和大DAU产品一样,需要流量支撑,直播平台起到流量分发的作用。主播也是吸引粉丝的招牌,因此游戏厂商自然是最容易受到影响的。当然,也有游戏厂商通过提升品质、自建主播团队,甚至不聘用主播来增加营收占比。
弹幕游戏更大的风险是“生存危机”,即弹幕游戏算游戏吗?如果算,就必须和其他类型游戏一样,合法合规地申请版号,接受主管部门的监管。这也将倒逼弹幕游戏走优质合规开发路线,用更精美的画面、更创新的玩法吸引玩家。同样,也会导致开发周期变长,有错失潮流的风险。
但一直以来的观点是,与其心存侥幸并希望主管部门永远不注意到弹幕游戏,不如积极申请版号,改变快速出击的思路。
真正决定生死的不稳定因素,是弹幕游戏在成长过程中可能面临的监管与合规运营风险。
比如,只要主播或者公会在平台外建群,私下定下规则,如押注赢的一方可以获得押注输的一方的奖励金额,就很容易参与到赌局中。
其实,在弹幕游戏之前,直播平台因涉赌问题被约谈处罚的情况并不罕见。今年5月,就有消息称多家语音直播平台被集体关停。其中,一家公司因涉嫌开设赌场被冻结账号,多名包括高管、技术人员在内的员工被警方带走调查。
换言之,占比50%甚至更高的视频直播平台,也应当对弹幕游戏负有监管的主要责任。
弹幕游戏直播诞生于直播生态,展现了直播领域的创新。在快速进步的同时,更要注重合规运营。对于曾呼吁暂停弹幕游戏直播的微信视频号来说,未来是否继续做这项业务是个问题,但如果要做,无论是平台还是主播,都还有更多工作要做。
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