微信视频号更新功能及生态发展分析
⭐️建议对新榜单进行加星标，以免错过重要的行业信息！
今年上半年，视频账号交出了一份相当不错的答卷。
2023年8月16日，腾讯发布2023年第二季度财报称：“视频号总用户使用时长同比增长近一倍，2023年第二季度视频号广告收入突破30亿元人民币。”
回顾过去两年，微信视频号的变化可谓翻天覆地。
从视频号与看一看、企业微信、搜一搜等同体系产品的整合，到视频号上线原生广告，从直播积分内测到推出“视频号直播专家冷启动激励计划”，微信视频号的产品功能、监管政策、生态环境都在以肉眼可见的速度完善。
那么微信视频号这些年都更新了哪些功能？微信视频号生态发展得如何？哪些因素推动了微信视频号的快速发展？未来微信视频号又将走向何方？
继2021年中发布后，今天，信邦研究院再次发布《2023微信视频账号年中发展报告》，报告通过持续的数据监测和行业观察，从产品功能、内容生态、商业化等角度分析视频账号的新变化，洞察未来发展趋势，为从业者提供参考。
欲获取完整报告，请在公众号“新帮”后台回复关键字“2023视频号”或微信扫描文末二维码。
微信视频号产品迎来新变化
1.微信视频号产品更新加速
微信视频号的产品功能正在以肉眼可见的速度增加，据新榜研究院不完全统计，截至2023年8月，微信视频号2023年共更新60个功能，发布60条政策。
从微信视频号更新的功能来看，主要有以下特点：
● 功能更新加快。截至2023年8月，微信视频号共更新60个产品功能，而2022年仅有49个。微信视频号更新的数量和频率大幅提升。
● 生态深度融合。微信视频号产品功能与微信生态的深度融合，从微信视频号与企业微信的打通，到支持在公众号文章中插入视频号商店产品卡片，微信视频号与微信生态的融合程度不断提升。
● 向商业化倾斜。从更新功能来看，商业化相关功能是更新重点，其中视频账号创建分红计划、短视频推广直播间、视频账号竞价广告等功能相继上线，为创作者、商家、品牌方的商业化铺平道路。
● 生态治理不断完善。2023年以来，微信视频号生态治理愈发活跃，新增或修改《视频号展示达人实施细则[不当营销]》、《优盟准入及清退规则》、《微信视频号服务商管理规则》等多项条款规范，生态运营边界日趋清晰。
2. 微信视频号生态运营更加积极主动
除了产品更新，我们还发现，微信视频号一改公众号时代在活动策划、运营支持等方面“不求甚解”的态度，加大了动作，整体运营主动性明显提升。从C端到B端，生态运营变得更加主动。包括针对C端用户的“非遗”系列直播、微信绿苗计划等；B端乱象整改、激励计划推出等，微信视频号整体运营变得更加主动。
3、微信视频内容价值升级，更多优质内容开始破圈
运营频率的提升也推动着视频账号内容生态的升级，催生出更多优质内容，从视频账号演唱会、春晚到优质原创内容，视频账号层出不穷。
微信视频号生态迎来新变化
1. 创作者数量持续增长，视频账号成为头部创作者的赌注
微信视频号创作者数量也大幅增长，据新帮旗下视频号数据工具新势数据显示，微信视频号头部创作者数量同比增长也超过20%，微信视频号内容生态欣欣向荣。
与此同时，微信视频号生态的完善也提振了更多头部创作者的创作意愿，微信视频号头部创作者月更新作品数量同比增长近90%，更多创作者看好微信视频号生态，愿意押注微信视频号平台。
同时，创作者产出的优质内容也带动了用户互动的增长，新视数据显示，2023年7月，微信视频号总评论数、总转发量同比分别增长70.1%、68.1%。
2.地方媒体参与传播平台建设，拓展内容广度
我们注意到，微信视频号影响力前500名创作者中有相当一部分为企业/机构认证账号，其中又以地方、区域性媒体为代表的民生账号占比较大，据新势数据统计，民生账号月均发布量比前500名平均水平高出30%，媒体的生产力优势助力拓展微信视频号的内容边界，微信视频号内容丰富度得到有效提升。
3. 年轻人涌向视频号，微信视频号开始出现细分类别
随着演唱会、娱乐直播等在微信视频号上的推出，以及优质内容的涌现，微信视频号对年轻用户的吸引力越来越大。以年轻人更关注的游戏、动漫品类为例，2023年7月，内容推荐平均次数同比增长23.5%，高于整体平均增幅。
随着越来越多的年轻人涌入视频号，他们也将自己的兴趣爱好带入视频号生态，这为小众、细分垂直品类的发展提供了用户基础，也深化了微信视频号的品类。
4、内容形态日趋多样，PGC/UGC+原创IP共同构建优质内容池
与此同时，从UGC到PGC，从用户内容分享到垂直产品内容输出，再到品牌专业内容和原创IP栏目的出现，更多专业、有趣的内容开始在微信视频号中涌现。 例如：@易车“易车横评-真100,长测”； @意公子《再读中文模板》系列IP等
5、企业/机构号参与生态建设，微信视频号成为企业沟通新平台
在微信视频号内容生态的参与者中，不乏企业/机构认证号。从7月各榜单冠军来看，包括@网易音乐频道、@QQ音乐、@一车等在内的多个企业/机构认证号均上榜，且位列品类影响力TOP1。例如，一车矩阵主账号@一车不仅位列第一，近两年也长期位居榜首，较第二名具有一定的影响力优势。
6. 微信视频号生态尚未稳定，尚无永久强势玩家
但从榜单来看，微信视频号整体创作者结构尚不稳定，账号流动性较大，仅有小半类目连续两个月蝉联冠军，微信视频号整体生态环境尚不稳定，目前入局仍有发展机会。
微信视频号的未来已经到来
近年来，我们可以看到微信视频号的生态基础设施在逐步完善，商业化进程逐步加快，商业变现难度不断降低。与此同时，腾讯和微信视频号也相继释放出积极信号，无论是发展信心，还是基础设施、线上运营投入，微信视频号正在成为一个不可忽视的蓝海赛道。
但近日，微信视频号宣布暂停推广旅游休闲类产品，未来或将像健康类产品一样实行准入制度。这并非微信视频号第一次做出品类限制。这意味着微信视频号的政策在收紧，运营边界越来越严格。与此同时，关注视频号的玩家也在增多，“蓝海”优势正在慢慢消退。
进入视频号最好的时机是三年前，第二个最佳时机就是现在。
*获取完整报告请在公众号“新帮”后台回复关键字“2023视频号”或微信扫描下方二维码。
关于新榜