互联网让一些人一夜成名，也改变了人们的生活方式。

商业的未来在于连接人与人。

试想一下，你有几十万的精准粉丝，你发一个视频，很多人点赞，你做直播，他们直接在你的直播间下单。

抖音个人IP或许是今年上半年营销圈最大的趋势之一。

有人在抖音上开设课程，教创始人如何制作抖音，每人收费29.8万元。

我身边很多老板都在拍视频、写文章，吸引目标客户的关注。

其实这是一篇劝阻大家不要用抖音做IP的文章，我今年接手了公司抖音账号的运营，发现水太多太复杂了。

短短两个月的时间，我掉进过不少坑，今天就来仔细回顾一下，希望对大家有所启发。

1. 哪里有风，哪里就有镰刀

如何摧毁一个人的自信心？

先是高度赞扬他，要求他做一些他从来没有做过的事情，然后看着他跌入谷底。

是的，那个“他”就是我。

从2019年开始写文章，很多人都说，短视频时代，我的文章没人看，那我还不如干脆拍短视频。

不过我市也有大佬，靠着每天更新公众号，让他们公司年收入涨到5000万。

打造个人IP，短视频、文章、直播都是形式。

品叔是个喜欢读书写作的年轻人，但在现实生活中却比较低调、安静。

虽然前段时间我也尝试运营过自己的视频号和抖音号，但只是尝试而已，并没有打算all in。

这两个月我尝试帮助公司运营抖音账号，发现真的挺难的。

一开始我给自己定了一个目标，一个月涨5000个粉丝，结果怎么样？

视频每天都更新，粉丝和播放量却始终没变，随着目标完成日期的临近，我越来越焦虑。

焦虑感不断增长，最终变成了沮丧。

好吧，我对短视频的研究还不够，我自己也没有拍过爆款短视频，所以做不出来也很正常。就算我有幸拍出爆款视频，也不一定意味着我的账号就能火起来。我们来做吧。

后来，我听到短视频行业人士说：

创建抖音账号是一件很神秘的事情，有的账号发一个视频就能爆红，有的账号发100个视频也无人问津。

听完之后，我觉得我们更像是后者。

业内有提供短视频孵化服务，但是不保证效果，我们老板觉得太贵，就没买。

2. 抖音账号创建的两种逻辑

你从哪里跌倒，你就从哪里站起来。

其实总结下来我发现我的优势还是学习能力，分析能力，总结能力。

我之所以没能在短时间内帮助公司起步，一是我没有理解短视频传播的逻辑，二是我没有和视频中出现的人配合好。

先说第一点，我们选择定位为知识类口播号，在视频号上已经有了一定的受众基础，粉丝也在不断增加，但是当我们把视频同步到抖音号上的时候，发现根本没人看。

我们发现我们的视频内容还是有用的，但是内容文案可能比较无趣。

抖音是娱乐软件，微信是社交软件。

抖音想要被推荐，最聪明的选择就是像“人间优质男”一样自娱自乐，在微信上纯干货、不能引起用户情绪的视频，真的很难让人看下去！

如何让内容变得有趣？有两个选择。

1.缩短视频长度

由之前的1-2分钟，改为30秒快速问答短视频，增加了短视频的完播率。

2. 话题更加广泛，更加吸引眼球

过去我们做教育产品的时候，只有校长和老师会看我们的视频。

还不如先只顾曝光，不用管精准粉丝，只管疯狂利用社交热点，制造话题吸睛就好。

在选题方面，可以说：“年薪1000万元的老师是什么样的体验？”“年薪1000万元的教育培训学校校长有哪些好习惯？”

重点：知识类短视频也要有趣、吸引人！

对于这种话题，真或假其实并不那么重要，我们不是新闻机构，我们只想讲一个失败者喜欢听的故事。

通过做到以上两点，我们差不多可以理解短视频传播的逻辑了。

接下来我们说第二点：跟视频中出现的人配合好，共同创作内容。

如果你是一个老板，或者你想帮助一个创始人创建，第二点尤其重要。

常规的抖音真人视频至少需要两个人，一个人在镜头前，另一个人跟随并与人互动，拍摄完成后再进行剪辑。

说实话，这方面我们做的还不够。

我们当时的分工是这样的：老板亲自出面，我负责选题和脚本，另外一个人负责剪辑。

老板只不过是一个读剧本的演员，这样做的好处是节省了时间，但另一方面，内容却失去了灵魂。

我写的题目和脚本主要是修改竞争对手的视频，后期也会去知乎等渠道抄袭他们的文章。

剪辑师因为平时不关注抖音，基本上就是给视频加个字幕，加个封面就行了。

据我所知，现在很多成功的个人IP都不看剧本，而是找一个有趣的话题，然后即兴发挥，有点像真人秀。

这里的关键点是：对于一个好的创始IP来说，风格比内容本身更重要。

有些人看上去很幼稚，长着一张娃娃脸，你让他们像讲师一样授课，根本就没有说服力。

这时候找到适合自己的风格，比如采用圆桌茶会的形式，或者用戏剧风格来拍摄，可能更适合他。

很多人在制作抖音视频时，丢失了个人风格，或者强行模仿别人，这是吃力不讨好的事情。

3. 在抖音上打造个人IP的3个误区

商业的未来在于连接人与人。

试想一下，你有几十万的精准粉丝，你发一个视频，很多人点赞，你做直播，他们直接在你的直播间下单。

我们把在网络上拥有大量粉丝，并且能赚钱的人称为个人IP，或者KOL。

这个想法很好，但是有能力创造自己IP的中小企业非常少。

我的朋友圈里有很多中小企业主在做视频号，但大部分都不是很火爆或者还在摸索阶段，连流量都没有积累起来，更谈不上变现。

盘点了一下，我在做抖音时遇到的几个坑，其实不只是抖音，我以前做公众号的时候也遇到过类似的坑，只是形式不一样，内容不一样，底层逻辑都差不多。

1. 加速

急于求成是所有进入陌生领域的新手的通病，在还没学会如何经营、内容还未得到用户认可时就想着如何变现。

内容的创作确实需要时间去打磨，如果一个人在某个领域有很深的积累，并且有很好的表达能力，那么他可能很快就能在社交网络上出名。

很多一夜爆红的内容，都是长期积累的结果，而非刻意努力。

比如《毒舌电影》为什么不管是在微信公众号写文章，还是在抖音做电影评论，都有那么多的粉丝，就是因为他们公司确实有一大批电影大咖，他们对一部电影的理解可以做到专业水平，而不是看完之后只说一句：这部电影拍得太好了，太精彩了。

所以他们就顺其自然，利用平台的影响力来放大自己的才华。

很多人也想模仿《悲伤电影》，风格可以模仿，内涵却难以复制。

所以我认为打造IP最好的方式就是顺应潮流，知道自己的优势，知道你的目标用户喜欢什么样的内容，然后去执行。

如果做一件事情需要很努力、很绞尽脑汁，那么这件事情本身肯定是不可持续的。

2. 盲目模仿

你一定听过这句话：世界上所有的作品都是抄袭的。

模仿是新人成长最快的方式。

不过，打造抖音IP，可以模仿其他领域的大咖，但绝不能模仿自己的同行！

为什么这么说呢？假设你们是同一个领域的，但你的竞争对手比你先开始，先积累了粉丝。如果你只是照搬他们的风格、主题和脚本，系统会认为你是一个低质量的账号。你甚至可能被贴上“抄袭”的标签。

抖音目前有双审核机制，第一审核系统会根据图片、台词判断你的内容是否含有抄袭，如果发现抄袭，审核不通过，如果多次违规，账号会被判定为营销账号，所以这个账号会被废掉。

Dad 鼓励原创，而不是恶意抄袭。

抖音个人IP一般分为剧情型和单人配音型，目前来说如果没有新闻主播的镜头表现力，最好是加点互动和剧情，这样更容易爆红。

3. 没有给予足够的关注

好的文章都修改了。

好的剧本是经过修改的剧本。

一部好的视频，是经过反复拍摄、反复剪辑的。

前段时间，我采访了一位网红MCN机构的大佬，他的公司有8000万粉丝的抖音矩阵，他们的一个短视频拍摄需要4个小时，剪辑需要8个小时。

虽然我们的视频类型不一样，时长也比较短，但是在剪辑和拍摄上还是有很大的进步空间。

总结四个字就是：不够细心。

特别是刚开始的时候，我们把自己定位为初学者，在视频号上取得一点小成功就沾沾自喜，遇到一些挫折就不知所措。

4. 在抖音打造个人IP的几点建议

别把这个事情想得太简单，那些热门的个人IP，基本上都有一定的积累。

一个典型的例子是，一些在某个平台拥有大量粉丝的主播，比如李佳琪、薇娅，他们在淘宝上就已经很红了，后来又在抖音上火了起来。

比如罗永浩在微博上就有很多粉丝，他在抖音上拍摄的视频也会有人看。

他们中的很多人都是带着粉丝来的，而不是从0到1建立一个账号。

如果您没有任何粉丝并且没有创作内容的经验，请给自己更多时间。

抖音和公众号一样，都是“内容为王”。

内容是否会火，完全取决于话题和视频的表现力。

主题有两种类型：

一类是“奶茶”题材，不需要任何思考，只要好喝就行，特点是受众广，但变现难度大。

还有一类是“红酒”话题，这种话题需要一定的品位，受众群体较小，但特别容易让别人买单。

如果你要做“红酒”这个话题，那么用户粘性会特别高，我建议大家做这一类的东西，特别是toB的公司。

做IP不要指望每篇内容都能火，要看数据，更重要的是看内容质量。

虽然爆红背后有逻辑，但对于普通人来说，勤奋输出，站在用户角度生产有价值的内容，才是打造个人IP的正确方式。

打造一个IP，不是几个月从零开始收获几十万粉丝，而是用几年甚至几十年去积累内容，用一段时间去专心输出，通过这种输出形式，逼迫自己去输入。

世界上没有一夜之间的成功，都是长期积累的结果。