作者 | 范志辉

周杰伦大概是华语歌坛唯一一个能以一己之力搅动中国互联网的男人。

7月6日中午12点，周杰伦新专辑预告曲《杰作》MV发布，仅十分钟便登顶微博热搜榜。随后“杰作解读”、“周杰伦说唱”、“周杰伦哥哥”、“周杰伦新歌中名画的故事”等热搜词不断霸榜，就连五月天阿信也在微博感叹“周杰伦就是周杰伦”。

另一方面，周杰伦新专辑的流量争夺战也如火如荼地展开，以QQ音乐、咪咕音乐为代表的音乐平台，以及以哔哩哔哩、快手、抖音为代表的视频平台，都以各自独特的策略加入到这场“酝酿了六年”的流量盛会中。

这场预告式的流量狂欢，在7月8日凌晨0点新专辑正式开启预售的那一刻就引爆了。

在周杰伦的新老朋友中，因能听周杰伦音乐而被誉为“周杰伦播放器”的咪咕音乐此次爆红，凭借用心又实用的专辑宣传发行方式，在“音量”激烈的流量大战中杀出一条血路。

周杰伦新专辑处于内部竞争状态，他该如何脱颖而出？

从新专辑官宣到开启预购、上线先行MV、进行预售，再到一周后的正式发售，可以看出各大平台尤其是音乐平台都使出了浑身解数，从经典回顾、彩蛋演绎到MV的二次创作、定制周边等等，无不努力为新专辑造势。

虽然焦点图片、歌单推荐、资讯推送等基本操作类似，但几个音乐平台的具体规划思路和运营逻辑略有不同。

从分发渠道来看，不同于音乐平台、视频平台的单一渠道，拥有运营商基因的咪咕音乐除了站点APP端外，还提供了中国移动视频彩铃的同步发布。

除了亿级流量的曝光，中国移动还为用户提供了“8#”、“1#”视频铃声互动玩法，用户可直接收到带有新专辑预约链接的短信并购买，还可一键将周杰伦新歌设为自己的个性化视频铃声。通过“内容+社交+福利”的创意联动，不仅开辟了视频铃声互动新方式，还通过“数字专辑+（​​音频）铃声+视频铃声”的分发方式拓宽了专辑推广的场景。

从预定到正式发布的各个宣传节点，都是平台创意的战场，不同于大部分平台对艺人进行推广、推荐歌单的方式，咪咕音乐用产品思维，让整个宣传策划更加精致、周到，营造出十足的仪式感。

比如，新专辑先行曲《最伟大的作品》MV发布当晚八点，咪咕音乐特别邀请了方文山，以及乐评人邓科、戴若木依、子博以及音乐人吴奇在微博发布视频，咪咕音乐APP开启预热直播活动，为新专辑预热。

在长达一小时的直播聊天中，吴奇与几位乐评人及粉丝畅谈了对新歌的看法以及对新专辑的期待，以及周杰伦对音乐创作的看法。在对话中，方文山还发布了专辑视频，用中国风歌曲的三大“密码”：四字、节气、色彩，带来新专辑独家资讯。

同时，7月6日至7月15日期间，咪咕音乐APP还开展以《终于等到周杰伦》为主题的24小时不间断直播系列活动，让杰迷在等待的日子里，可以随时重温金曲、听好歌，通过《阳光灿烂的日子》《半岛铁盒子》《七里香》等经典曲目梦回旧地。

此外，咪咕音乐还为周杰伦新专辑准备了七大专属福利，包括专属高保真音质（）、3D、音视频铃声、来电铃声等高品质音质、30天白金会员、30G定向流量，JAY粉丝可得专属勋章、专属桌面图标、多种购买方式等，还能抽取周杰伦亲笔签名周边、怀旧CD豪华大礼包等丰厚奖品，当之无愧“周杰伦播放器”之名。

8日零点正式开启新专辑预售通道时，咪咕音乐也给老友周杰伦足够的面子：新专辑焦点图下方的二级入口写着“终于等到了”四个大字，6个推荐歌单变成了巨型广告牌，上面写着“周杰伦来了”、“一起听新专辑”，还为购买专辑的杰伦粉丝设计了12个周杰伦专属图标，还设计了“支持我哥”的话题，还登上了微博热搜。

惊讶感动之余，不少杰迷在社交媒体上呼吁“请各大平台向咪咕的标准看齐”，称赞“不愧是周杰伦的播放器”、“咪咕音乐正值巅峰”、“快给我下载咪咕音乐”，不少新用户闻讯赶忙“连夜下载”。

这充分说明，除了周杰伦自身的流量效应，这波用心宣传确实感动了杰伦的粉丝。内部竞争中，不需要套路，握在手里的真诚才是最可贵的。

不仅仅是每一代的年轻人，

周杰伦也见证了华语乐坛的媒体变迁史

作为华语乐坛无可争议的顶级巨星，周杰伦其实就是流量的代名词，在歌坛混迹的二十多年里，见证了各类媒体的兴衰，成为窥视时代变迁和流量迁徙的最佳切片。

从刚刚起步的电视、广播，到很快迎头赶上的网络，再到响彻全中国的手机铃声，到因合法化而兴起的流媒体，再到现在的短视频、视频手机铃声，流量的流向一直在变，但周杰伦却成为了一个始终被追捧、不变的存在。

纵观目前为周杰伦新专辑争夺流量的众多网络平台，咪咕音乐无疑与周杰伦的渊源最深。

2004年夏天，周杰伦推出第五张原创专辑《七里香》，其中《我的地盘》是他为中国移动“动感地带”创作的宣传曲，听起来天衣无缝，至今仍是流行广告曲的标杆。

与此同时，刚刚出道的周杰伦也成为动感地带品牌代言人，为年轻人喊出“我的地盘听我的”的声音，《七里香》《阳光灿烂的日子》《我的地盘》《春秋乱舞》等经典歌曲也借此成为手机铃声，火遍大江南北。

千禧之初，在“一铃一铃值千金”的年代，中国移动于2003年5月率先推出彩铃业务，中国联通、中国电信紧随其后，短短一年多时间，全国彩铃用户突破1亿，产业产值飙升至8.6亿元，被视为唱片业重振的“救命稻草”。

在此背景下，中国移动于2005年正式成立无线音乐基地，次年推出无线音乐俱乐部，提供一站式音乐服务，2007年推出音乐播放器，并于2012年正式更名为咪咕音乐。

从“小天王”转型为“周杰伦”的二十多年里，周杰伦也成为了咪咕音乐主办的华语乐坛首个数字音乐颁奖盛典“咪咕汇”的常客。在咪咕汇，周杰伦凭借《满城尽带黄金甲》一曲成功斩获“年度最畅销首发单曲奖”。

此后，周杰伦每次发布新专辑或单曲，都会以极高的下载量登上咪咕汇榜单，并相继斩获金曲奖、年度最受欢迎港台男歌手、年度特别贡献奖等奖项，也在咪咕汇盛典上贡献了无数精彩的金曲表演。截至2021年第15届咪咕汇，周杰伦累计斩获超过26个奖项。

不知不觉中，中国移动与周杰伦的合作一直延续至今，陪伴大家走过了18个年头，在手机铃声、播放器、音乐榜单、演唱会、音乐节、音乐周边等各个场景，我们都能看到、听到周杰伦的声音，关于周杰伦的青春回忆也留在了咪咕音乐上。两人的关系早已超越了商业领域的合作伙伴，也是华语乐坛从传统唱片时代向数字时代转型的见证者。

更有意思的是，从音频铃声到视频铃声的转变更像是一个寓言，兜兜转转又回到了熟悉的原点。然而，无论是周杰伦还是铃声本身，都不再是以前的那个样子，而是通过迭代升级变得更加强大。

作为华语乐坛的最大公约数，周杰伦不仅见证了每一代人的青春，也见证了国家媒体变迁的历史。

结论

周杰伦每次出新作品，必然会引来质疑的声音，说他吃老本、中年油腻、自恋不成熟。但作为拿金曲奖最多的人，周杰伦早已证明了自己在华语乐坛无可替代的地位。

更何况主打歌《最棒的作品》在业界获得的赞誉多于批评，而同辈人的反差让周杰伦也有了自恋的资本和底气。正如他在《七里香》专辑封面上所写的“只有周杰伦能超越周杰伦”，这句话时隔18年依然成立。

每一代人都有自己的青春，但每一代人的青春里都有周杰伦，在周杰伦的新歌里梦回过去，一方面怀念青春的自己，一方面怀念曾经辉煌的浩瀚华语乐坛，实在有些遗憾。

出道22年，周杰伦依旧是“一代狂人，音乐天王”，而在咪咕音乐的记忆里，我们永远年轻。

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主题：还有谁不知道《周杰伦》？我真的会很难过好吗？！

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