如果以智能手机诞生为起点，智能手机真正的发展历史也不过十年。十年后的今天，智能手机行业已然面临产品创新的瓶颈。回顾智能手机过往的形态，其实可以发现一些规律。音乐手机、拍照手机等都已经证明，内容与产品的有机结合，正在成为手机行业重要的创新支点。厂商可以在衣食住行各个维度进行创新组合。手机厂商们所思考的，也正是手机行业保持持续增长的“新蓝海”。

随着移动互联网技术的成熟，以及移动端泛娱乐体验场景的多样化，原本以其他形式呈现、通过其他渠道触达用户的内容开始与移动端更加紧密的结合，催生出新的产品形态。比如当前用户对于手机游戏的需求大幅增长，因此游戏手机应运而生，2018年以来游戏手机发展迅猛，黑鲨游戏手机、努比亚红魔游戏手机等真正成为游戏手机的代表，随着越来越多的游戏手机上市，不少业内人士开始想象，2018年或将成为游戏手机爆发的一年。

2018年游戏手机为何会爆红？

首先我们来看看今年游戏手机的一些表现：京东的数据显示，努比亚红魔手机在京东首发预购量达到28万台，黑鲨游戏手机达到45万台，两款产品在开售后均在秒售罄，可以说用户对于游戏手机的喜爱程度远超预期，游戏手机的市场关注度之高自然引发了行业热议，近日我们还推出了一期专题策划视频《游戏手机是怎样炼成的》，对游戏手机的现状和未来进行了前瞻性的分析。

我们认为，游戏手机之所以如此受欢迎，是迎合了市场需求。近年来，电竞在中国乃至全球市场蓬勃发展，智能手机的快速普及让游戏成为现代人消磨时间、缓解压力的首选。现象级手游的诞生让游戏市场空前繁荣，这也为游戏手机的发展奠定了基础。另一方面，在游戏全速发展的今天，普通手机已经无法满足游戏玩家的游戏需求，普通手机玩游戏时发热、卡顿、续航不佳等一系列问题推动了游戏手机细分品类的诞生和发展。为了解决这些问题，市面上的游戏手机专为游戏而设计的功能和优化，如防误触、屏蔽电话来电等，都是为了让玩家能够稳定发挥，全身心投入游戏。

至于为何游戏手机在今年会爆火，也得益于产业链的协同发力，尤其是京东等渠道平台的深度介入，为游戏手机的诞生和爆火提供了更多的支撑。众所周知，在过去，手机产品形态的形成，更多的依赖于供应链和手机厂商，但近几年这一趋势在弱化，尤其是京东等传统手机优势渠道的参与，基于其平台大数据洞察，带来了“反向定制”的产品思路，并联合厂商创造出新的产品形态，引领细分品类的培育。PC领域的游戏本就是一个很好的先例。

为何游戏手机这一新兴品类会由电商渠道主导？

事实上，京东早就意识到游戏手机的细分化。

早在2017年，京东就已开始为游戏手机积蓄力量。近一年前，京东率先携手产业链，成立京东游戏手机产业联盟。当年京东双11前夕，京东还发布了京东游戏手机标准。双11期间，首届“JD杯中国青少年电子竞技大赛”和“JD杯中国电子竞技嘉年华”同步启动。可以说，京东在游戏手机布局上筹划已久，黑鲨诞生也因此而来。两款红魔游戏手机均与京东有深度合作，最终将通过京东渠道独家发售。

如果我们回顾近几年手机品牌的市场策略，就会发现无论是上周在鸟巢举办“老罗专场相声”的锤子，还是刚刚在海外召开发布会推出新旗舰 6的一加，或是借力新品X6试图在中国市场重现昔日辉煌的诺基亚，都与京东建立了紧密的合作关系。从某种意义上来说，京东这样的电商平台承担的已经不仅仅是零售渠道的角色，更是品牌服务商的角色。值得一提的是，京东近期还针对高校推出了“京东游戏手机设计大赛”，整合建立产品标准、规范产品品类、为市场培养人才等多方面资源，携手合作伙伴共建手游生态，为游戏手机爆发式增长元年的到来积蓄势能。

对于手机厂商来说，这显然是一个竞争白热化的时代，但与此同时，也可能是最好的时代，至少对于游戏手机等新产品厂商来说是如此。游戏手机在性能、续航等方面的进步和变化，为手机形态的创新提供了空间。而对于成长型品牌来说，甚至有希望借助新产品品类的培育，实现弯道超车。因此，游戏手机的未来还是非常值得期待的。