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“抖音音乐计划”让草根音乐人受益更多，不注重流量和商业化的独立音乐人则收效甚微。抖音为口碑好的草根音乐人提供了表演的平台，在音乐创作上发挥了更大的作用。推广网络热门歌曲，职业歌手也更愿意选择网易、腾讯等公司的音乐平台进行宣传推广。

抖音音乐版究竟会在互联网音乐市场掀起多大的波澜？

近年来，关于字节跳动进军音乐市场的消息从未停止过。

今年4月，有消息称字节跳动已成立音乐事业部，其音乐业务布局包括负责国内音乐业务的抖音音乐、华语音乐业务发展部，以及负责海外业务的海外音乐部。

一位音乐业内人士预测，如果字节跳动整合旗下音乐业务，流媒体音乐行业市场将迎来新的变化，借助抖音、抖音火山版和西瓜视频，字节跳动的音乐业务将集播放、推广、版权运营于一体。

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聚焦推荐算法，志在打造“音乐版”？

无论从业内人士的叙述，还是从字节跳动业务架构的调整来看，似乎都表明字节跳动正在打造一款音乐版抖音软件，与抖音竞争，代号为“Luna”（白月光）。

2017年，字节跳动推出短视频社交应用抖音，其上下滑动的逻辑、精准推送的卖点，让抖音成为年轻人社交的新平台。

Luna的对标产品是字节跳动2020年在印度市场推出的音乐软件。

一位今年初加入拼多多的推荐算法工程师表示，推荐是拼多多的核心，拼多多的价值也体现在推荐上，对算法的重视也让它在他心目中是一款潜力无限的产品。

电脑版

虽然几乎所有的在线音乐流媒体平台都有算法推荐歌曲的功能，但没有一个像这个这么彻底。下载注册后，登录你的账户，选择你喜欢的风格和歌手，首页就会根据你的喜好推荐歌曲。选择。与主页不同的是，这里没有排行榜和播放列表，只有单独的播放界面。用户无法指定歌曲，但可以通过上下滑动切换歌曲。

对于用户来说，这个界面和使用方式非常熟悉。

定位上，它主打Z世代，强调社交属性，除了基础的播放功能外，辅助功能只有评论、歌词引用、歌词特效、动态背景四个，用户可以将歌曲、歌词生成卡片和背景并分享到其他社交平台。

界面， 的音乐版本

有专业人士认为，虽然其主打推荐算法，但与虾米等以推荐算法赢得用户青睐的流媒体音乐平台相比，其预期的用户群体显然不是专业音乐用户，而更像是适合对音乐没有特殊要求，只想随便听听的音乐消费者。

上下滑动、推荐算法、社交属性，甚至用户自身的无目的性，都让它带有很强的特质。

字节跳动内部人士表示，这款音乐应用可以说是字节跳动旗下第二受欢迎的应用，抖音是第一。据《晚点晚报》报道，字节跳动的新音乐应用将采用上下滑动的操作方式，类似于字节跳动在海外尝试的音乐软件。无论如何，很多关键的应用和算法都会或多或少地出现在国内版本中，人们不难从中窥见中国音乐的特色。版本。

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字节跳动进军在线音乐业务正逢其时

7月1日，字节跳动宣布将音乐业务提升为P1优先级业务，与游戏、教育业务并列。该业务由字节跳动产品与战略副总裁、前负责人朱骏接手，主要负责字节跳动的海外音乐产品。

此次重大调整后的20多天后，7月24日，国家市场监管总局发布公告，对腾讯控股收购中国音乐集团行为处以50万元罚款，并责令其30日内终止独家版权协议。值得关注的是，此案是我国《反垄断法》实施以来第一起针对违法实施经营者集中而采取必要措施恢复市场竞争的案件。

8月31日，腾讯发布《关于放弃独家音乐版权许可权的声明》，宣布已于8月23日放弃与上游版权公司的独家许可关系。随后，网易云音乐也回应称，已下架歌曲的专属标志。。

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尽管对于字节跳动的音乐业务发展到什么阶段众说纷纭，但独家版权的发布，确实为字节跳动提供了进军国内在线音乐市场的最佳契机和时间窗口。

(艾媒咨询)首席执行官兼首席研究员张毅认为，国内音乐版权的放开对字节跳动加速布局国内音乐业务有着直接影响。他表示：“进军音乐行业，很难绕过腾讯的版权问题。但现在，字节跳动已经和其他厂商站在了同一起跑线上。”

在此之前，在线音乐并不是一项盈利业务。腾讯音乐第二季度财报显示，其当季营收为80.1亿元，其中在线音乐收入仅为29.5亿元，占比36.83%。收入来源于社交酷狗、酷我音乐直播等娱乐服务，网易云音乐在线音乐收入连续三年占总营收的89.38%、76.65%、53.57%，未实现盈利。

拖累在线音乐收入的，正是过高的版权费用。腾讯音乐发布今年第二季度财报显示，腾讯音乐营收成本增长17%，由去年同期的47.6亿元增至55.7亿元。 2019 年，网易音乐营收为 13.4 亿元，其中“版权费和分成费用增加”是主要原因。网易 CEO 丁磊也曾公开表示，“需要购买音乐版权的公司支付的费用是音乐制作方的 2 到 3 倍”。价格公道。”

虽然字节跳动在海外市场取得了不错的成绩，但张毅认为，海外市场并不是字节跳动的重点。“海外市场的版权竞争还是很激烈的，海外用户的版权保护意识也较低。这意味着字节跳动的进入国内音乐市场势在必行，此时选择进入在线音乐业务亦是恰逢其时。

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《Luna》+抖音，打造封闭的在线音乐生态

在新的音乐项目曝光之前，抖音早在2018年就已开始扩张音乐版图，自2018年起，抖音不断扩大与各大音乐制作公司、版权方以及网络音乐的合作，以拓展其音乐版权版图。

2018年，为了弥补版权劣势，抖音推出“抖音看音乐计划”，开始重点扶持国产原创音乐。抖音公布的创作者扶持结果显示，2019年抖音共扶持了超过2200万人使用抖音创作音乐，收入超过417亿元。

随着抖音逐渐成为国内短视频平台的巨头，越来越多的人通过抖音短视频消费音乐，越来越多的歌曲在抖音上爆红。如今，抖音几乎成为歌曲推广的标配渠道之一。

但抖音音乐的努力，却未能转化为抖音自身的音乐优势。对比QQ音乐、网易云音乐等流媒体音乐榜单，不难发现，不少歌曲都是来自抖音的热曲。随着抖音的播放量不断上升，这些平台的播放量也越来越高。很多用户习惯在抖音上听自己喜欢的音乐片段，然后再去其他平台搜索整首歌。这也使得抖音这只是一个推广平台而已，听起来有点像“为别人做嫁衣”。

另一方面，抖音用户的定位决定了抖音平台消费者对原创音乐的品味和态度。这也使得抖音虽然在音乐推广方面拥有巨大的流量优势，但音乐的质量和专业度却难以得到保证。 ……

在中国独立乐队制作人赵大宝看来，“抖音音乐计划”让草根音乐人获益更多，不注重流量和商业化的独立音乐人则收效甚微。音乐为草根音乐人提供了平台音乐平台对网络热曲的推广作用较大，而职业歌手则更倾向于选择网易、腾讯等公司的音乐平台进行推广宣传。

字节跳动自然不满足于只做一个推广平台，从与印度的合作，我们或许能窥见字节跳动在在线音乐行业的野心。

印度作为海外最大市场之一，拥有约2亿用户，也带来巨大的流量优势，用户点击短视频里的音乐链接，可直接跳转收听完整曲目，或跳转到App 下载。返回功能让用户听完歌之后可以返回继续浏览短视频，形成一个封闭的生态系统。

这一模式若移植到国内，无论对代号“Luna”的全新音乐产品，还是抖音，都将带来巨大冲击。

据字节跳动官方数据显示，抖音在中国的日活跃用户超过6亿，如此庞大的数字将给字节跳动整个音乐生态带来巨大的流量。

“可以说，他们是很好的‘兄弟’”，张毅说，“从内容版权积累的角度看，抖音音乐版可能成为抖音的内容库或版权库储备；从用户互动的角度看，从有利角度看，它也有机会成为今日头条、抖音等系列产品的流量产品和护城河。”但张毅推测，至少在两年内，这个音乐版的抖音不会对整个音乐市场产生重大影响。虽然影响不大，但两年或更长时间后，整个在线音乐格局可能会因此而改变。

作者：IT时报记者 范欣茹

编辑：王欣、艾婷梅

布图/季嘉英

图片/腾讯音乐娱乐集团、、东方IC

来源：IT时报官方账号

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