据艾瑞咨询统计数据显示，2014年中国第三方移动支付市场交易规模达707亿元，同比增长391.3%，第三方移动支付交易规模继续呈现超高速增长。

移动支付行业蓬勃发展，交易量同比增长近4倍

2014年第三方移动支付市场交易规模达到1.7万亿元，较2013年增长391.3%，继续呈现高增长状态。2013年第三方移动支付增速高达707.0%，移动支付连续两年保持超高增长，预计2015年起移动支付增速将有所放缓，2018年移动支付交易规模有望突破18万亿元。

艾瑞咨询认为，2014年移动支付市场高速增长的原因在于：第一，移动互联网时代，用户上网习惯逐渐从PC端转移；第二，移动互联网的普及带动用户在年龄、学历、收入等维度呈现长尾趋势，导致用户规模快速增长；第三，支付场景的拓展使移动支付继银行卡、现金之后成为网民常用的新的高频支付工具；第四，宝宝钱资金规模化、现金管理工具化推动移动支付用户粘性增长。

支付宝保持领先，财付通市场份额扩大

2014年，中国第三方移动支付市场集中度更加明显，支付宝和财付通占据了93.4%的市场份额，其中支付宝占比82.8%，财付通占比10.6%。在移动支付时代，与传统第三方互联网支付不同，拥有大量用户群体和应用场景的互联网公司拥有绝对的市场份额优势。从网购支付渠道慢慢成长起来的支付宝，无论从支付用户规模、粘性，还是场景布局的速度和力度，都保持领先地位。而财付通借助微信支付腾飞，在用户和支付场景上都实现了质的飞跃，其前景值得期待。

虽然2014年移动支付在市场份额上呈现集中化趋势，但各参与者都积极布局，发挥自身资源与优势，走差异化发展之路。拉卡拉专注于社区电商、小微金融服务的建设与发展；随着移动互联网应用的兴起，联动优势、快钱、连连支付等专注于应用内支付的公司带来了机会；易付智在存量客户挖掘和新用户拓展方面表现优异；而手机荷包、易钱宝等应用则依托母公司的资源与特色逐渐发展起来。2014年之后，移动支付机遇与挑战并存，行业格局依然充满不确定性。

移动消费占比提升，用户移动支付行为更加多样化。

2013年Q4至2014年Q4，中国第三方移动支付交易规模和结构发生了明显变化。在宝宝钱基金等一系列互联网金融产品交易的推动下，2014年各季度移动金融交易占比快速提升，占比接近50%，其余均在35%-40%之间。同时，移动消费占比也日益提升，目前占比已达23.4%。

艾瑞咨询认为，随着移动互联网时代的到来，移动支付诞生了新的使用场景，用户也在移动支付与各类支付场景之间形成了新的概念关联。例如，网民对余额宝等货币市场基金的概念已逐渐由生息功能转变为便利支付行为的现金管理工具；同时，移动支付也与社交、搜索行为紧密结合，呈现更多小额、高频支付特征，正在成为继现金、银行卡之后越来越重要的支付组成部分。

2015年移动支付展望

1. 小城镇和乡村的普及率将提高

随着智能终端的普及和功能升级，以及4G网络在我国各个地区的全面普及，我国超过7.3亿城镇居民和超过6.3亿农村居民将逐步享受到移动互联网带来的便利。与其他行业的发展趋势类似，移动支付行业也势必会从一线、二线、三线、四线城市逐渐向乡镇、乡村辐射。如今主流的移动支付参与者都已将渠道下沉列为未来业务发展的主要方向之一，预计2015年我国小城镇、农村地区移动支付行业渗透率将有更快的增长。

2. 移动钱包将逐渐接近实体钱包的应用范围

2015年，支付宝、财付通、拉卡拉等公司将继续抢占线下支付场景，无论是打车、餐饮、商超，还是医疗、交通、金融等领域，更多的实体场景将能够接受手机钱包支付方式。扫码支付将比NFC更早地在线下市场普及，未来苹果、三星等手机厂商也将在国内进入移动支付领域，NFC近场支付将为线下移动支付的发展带来更多的想象空间。可以合理预期，在不久的将来，移动支付将逐渐发展成为可以替代银行卡和现金的支付工具。

3. 移动支付用户倾向小额支付且支付频率较高

从财付通提供的数据来看，微信支付同比增长率高达332.8%，尤其是环比增长更是高达183.9%，远高于其他季度的增速，这一现象很容易让人联想到抢红包活动对其用户规模增长的推动作用。

2015年春节期间，“抢红包”不仅在收视率高达7亿的央视春晚上进行了直播，还成为了观众互动的重要环节。这标志着“抢红包”背后的移动支付已经积累了大量的体量，正式升级为人人都能参与的社会现象。抢红包让不少长尾用户第一次“认识”和“尝试”了移动支付。当一些用户自己或在亲朋好友的帮助下完成了注册、认证、绑卡等流程后，就转化成了移动支付用户。支付宝、财付通等公司会跟进一些营销活动，培养用户小额、高频的使用习惯，真正把这些长尾用户培养成有效用户。这一步将完成移动支付质的飞跃。

4. 移动支付助力移动应用拓展商业模式

2015年，预计会有更多移动APP通过垂直电商增加应用场景变现的可能性。移动支付的普及将为作为流量入口的移动APP提供新的商业模式和流量变现手段。移动支付用户数的提升和App内支付模式的发展，使得拥有流量并作为垂直支付场景的移动APP具备了加载垂直电商模式的用户基础和技术条件，这为其商业模式的拓展和App内移动支付企业的发展提供了机会。

5. 移动支付将成为商户营销分析的重要工具

相较于2014年，2015年春节抢红包活动，除了个人对个人的P2P模式，还增加了B2C红包。企业通过支付宝红包、微信红包向用户发放代金券、优惠券，完成了一次由用户发起的“反向营销”。这只是移动支付营销分析商家的一种方式。此外，预计2015年，随着更多线上线下移动支付消费场景的拓展，更多商家将通过“服务窗口”、“支付券”获得营销客户、客户信息管理的渠道。

艾瑞咨询致力于成为中国新经济领域最优秀的消费者洞察及研究咨询公司，以“洞察互联网的力量”为理念，为客户提供中国市场专业的数据产品、研究及咨询服务，帮助客户提升对互联网行业的认知、盈利能力及综合竞争力，让互联网的力量点燃中国各行各业。艾瑞咨询总部位于北京、上海，拥有一支具有深厚行业服务经验的稳定管理团队，目前员工人数超过400人，在广州、深圳、成都、杭州、南宁、硅谷、纽约、香港等地设有区域办事处。

由于市场研究方法的局限性及市场研究服务行业惯例，本公司郑重声明本文提供的内容仅供用户参考，用户须独立判断是否接受该内容及数据，若依据本文提供的内容及数据作出商业投资或经营决策，本公司不承担法律责任。

艾瑞咨询官网：

艾瑞咨询官方微信

艾瑞咨询官方微博

艾瑞咨询服务电话：