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文｜胖部编辑｜夏天

“一般来说，如果你闻到大象的臭味，你认为大象离你有多近？”在西双版纳的一片香蕉地里，李冰冰和自然保护区的工作人员正在追踪一头闯入村庄的野象。

在植物密集的山林中搜寻亚洲象时，当你闻到大象的恶臭时，你与它们的距离最多只有500米。一头孤零零的发情象非常危险，“见什么就攻击什么”。这样的经历对于当代城市人来说几乎是难以想象的，对于李冰冰来说更是反差。

李冰冰投身公益环保事业近20年，在抖音定制综艺《给你，我的新名片》第二季——《云边日记》中，李冰冰在绿树环绕中品尝原味下午茶，徜徉在用天然材质扎染的花卉布艺间，与“大象爸爸”们一起感受大象脚的弹性，她将环保付诸实践。

从《全“星”计划》第一季中以多重身份在长沙传播湖湘文化的张艺兴，到《云边日记》第二季中将环保事业更多面貌亲身呈现给观众的李冰冰，《送给你，我的新名片》通过开辟艺人的B面生活，正散发着抖音定制综艺独有的生命力与市场号召力。

《给你我的新名片》第一季在抖音平台收官1.6亿播放量，第二季于1月8日收官，播放量超1.2亿。抖音综艺正在刷新大众的认知，与以往的综艺内容形成一定差异，可以概括为与观众的“拉近距离”。

艺术家的 B 面生活

离你更近的舞台

“停下来，我给你蛋糕。”在《云边日记》第一期节目中，李冰冰就因为给身边的工作人员“喂饭”而让观众惊呼“我好羡慕”，“说最狠的话，做最温柔的事”，让人不禁想起身边那个爱“喂饭”的姐姐。

凭借着一句“这些活儿我都干过”，李冰冰积累了不少教学经验，比如在西双版纳亚洲象良种繁育救护中心铲象粪、在扎染艺术中体验针线活、在关坪小学说“看谁坐得好”。她在《云边日记》中更加栩栩如生的表演，也让观众在更多层面上看到了艺术家的形象。

《全星计划》第一季中的张艺兴亦是如此，与大家童年记忆中的卖臭豆腐小哥李迪亚迪亚重逢，唤醒了大家记忆中的家乡味道；与爷爷一起逛街，无论是爷爷对超市里看到的东西都说“家里有”，还是张艺兴编造“没钱”的借口让爷爷给买衣服，都为观众演绎了与长辈相处的熟悉日常。

《送你我的新名片》打开了艺人身份之外更多元的形象，而这些“新名片”也正是艺人们此前通过抖音账号或多或少传递过的东西。通过这档节目，他们真实的生活和个性被更系统、更完整地投射在抖音上。

这是抖音定制综艺最基本的观影体验，也让艺人可以进入更加逼真的场景设定，呈现一个更贴近观众的全新“舞台”。

这种与观众的“近距离”，一方面是通过艺术家的期盼与坚持，去窥视一个或多个社会群体，比如在长沙玩说唱的“奶奶们”，比如阿鹏哥、段氏夫妇等为洱海水质修复而努力的环保人士。这不仅为观众呈现了各种不同的生活状态，也因为相同的情感与态度，让大众产生了一种熟悉感。

另一方面，是获得价值观和情感上的认可。比如张艺兴通过新歌《湘江水》MV和中国传统街舞传递出家乡长沙的新面貌，这是观众会认可的乡愁；李冰冰在陈美珍的客栈“绿社”能和树木对话、吃到新鲜采摘的食材、用麻布代替餐巾，也让大家看到了当下环保人士在做的有意义的事情：将环保融入生活。

在此基础上，不同地域、年龄、专业的艺人和社会群体通过自己的行动传递正向价值观，进一步激发了观众的认同感，为节目和社交平台增添了热度。

在抖音平台，《全兴计划》第一季实现9个千万级全场播放量爆款视频、818万全场互动、779万点赞；全网曝光量23.4亿，知乎最高推荐率达83%，#张艺兴被爷爷安排了明明白白#、#宇宙的尽头是广场舞#等87个全网热门话题。

第二季上线后，抖音主话题#李冰冰云边日记阅读量突破2.7亿，#李冰冰洱海旅游照#、#李冰冰净化拉杀绝地#等话题也在全网获得极高热度。

聚焦艺人的B面生活，拉近艺人与观众的距离成为“拉近距离”的第一密码。在新鲜感与熟悉感的体验下，节目通过激活艺人传递的正能量，进一步实现内容的价值，让艺人通过输出具有抖音特色的形象，实现与平台的共赢。

两个人走两条路

也许我走过你的生活

话题性是明星综艺的固有属性，但《送你我的新名片》引发的话题讨论，与传统以明星为主角的综艺节目有所不同。

抖音上与该节目相关的短视频中，《论超市购物，爷爷和孙子全国都一样是真的》这条视频获得了45.6万个赞，1.2万条评论中常见“天下老人都一样”、“别问买不买，就说家里有”等留言；《冰姐捡垃圾发火》这条短视频获得了29.7万个赞。不仅李冰冰、王子璇、张沐曦三人看到洱海边到处都是垃圾感到愤怒，就连评论区也对这种不文明行为人人“愤怒”。

艺术家们栩栩如生的形象，带来了很多贴近生活的自然话题和热门话题，也为观众打开了很多新的体验。原来，如今的广场舞阿姨们，已经可以像街舞一样跳得时髦；原来，洱海的水质，早已比自来水厂的水质还要纯净；原来，有一群人，几乎用一生的时间，默默地为保护亚洲象而努力着。

除了人生经历，节目中也探讨了更多社会普遍性话题，进一步打开了观众的情感认知。张艺兴、李冰冰两位“B面”的路，走过了很多人的生活。

在长沙，张艺兴找来多位老太太出演MV。“老少皆宜的RAP灵魂”背后，是当下老年群体对生活的热爱与幸福。而作为“音频小张”一天，与90后创业女孩刘丽婷的相互理解与鼓励，更是展现出年轻一代大胆追梦、实现自我价值的活力与努力。

尤其是作为中国传统街舞的推广者，张艺兴在音乐《飞天》中，找到了学生、舞者、广场舞阿姨三类人群参与编舞，三个版本加上出人意料的收尾，成为传统文化当代价值的体现，让更多观众感受到中国传统风尚。

李冰冰多年来致力于推动环保事业，开拓了更多具有现实意义的话题，不仅仅局限于活动本身或者环保话题，也体现了当代人对于如何与自然和谐相处的思考。

在洱海边做扎染的段先生夫妇，花光了全部积蓄购买净水系统，“为了我们的下一代，一定要给它们留下蓝天白云。”亚洲象中心的陈继明介绍，“象爸爸们”每天不仅要负责喂食几十公斤的食物、清理大象的排泄物，野外训练时还可能碰到毒虫、毒蛇等。看似有趣的背后，是多年的辛苦。

从艺人角度看，《给你我的新名片》采用自动带入情感的观察视角，让不同垂直领域的话题陆续被打开。不同于以往艺人综艺更注重个人话题和感受的输出，节目的观察更加深入、更具代表性。通过艺人与不同群体相同的人生经历、共同命运之间的关联，打开了各个领域的话题空间和维度，从而带动不同圈层观众的关注和参与讨论。

“如果大自然能写日记，我希望在它的日记里，我们人类能够成为值得信赖的朋友。”在观众通过​​收看和点赞表达对李冰冰共同期待的同时，《送给你，我的新名片》也在通过不断引发热议，与观众实现又一次“拉近距离”。

抖音综艺新名片

除了艺人与观众、话题与受众之外，实现“拉近距离”的第三点，则得益于抖音综艺的玩法，即平台与观众的强互动、强连接。

抖音APP上专门设立了“送你我的新名片”活动页面，节目主片跳转、艺人官方抖音、二次创作短视频活动区均聚集在天蓝色的背景之下，让观众一站式追剧。此外，用户在节目播出期间，通过完成指定任务，即可获得相应的扭蛋价值，每获得8个扭蛋碎片即可参与抽奖一次。

《给你我的新名片》通过丰富的平台玩法，实现了内容品质的升级和平台流量的转化，应该说这得益于抖音在娱乐内容营销方面的丰富经验。

通过两季内容的呈现，我们可以看到，这档定制综艺在人群、话题、平台等方面都与观众实现了“近距离”，体现了抖音内容的差异化优势。

第一，定制综艺的独特性。相比以往艺人分工服务主题的综艺，《送给你，我的新名片》赋予艺人更大的自由度和主导权，更贴合艺人的形象和需求，让观众从艺人到内容都感受到新鲜感。这也是节目带来的收视体验最突出的不同。

二是抖音艺人的创新人格。抖音一直以来都是艺人与粉丝联系的比较接地气、有情怀、有黏性的渠道，他们在抖音上分享自己的生活、分享自己的见解，也算是他们艺人身份的“B面”。在《送给你，我的新名片》提供的舞台上，艺人与综艺进一步实现了双向赋能，也成为了吸引更多圈内用户关注的新尝试。

第三是抖音短视频自带的“近距离”基因。抖音作为当下潮流文化和热门话题的源头和聚集地，拥有6亿日活跃用户的抖音已经实现了全年龄、全圈层的覆盖。如何触达他们的新鲜感和共鸣感，是相关内容和创作者流量的保障，这也让“近距离”拥有了更高的平台价值。

这也是抖音选择艺人定制综艺作为综艺发展第一步的原因，依托明星生态和短视频内容特性，“抖音定制综艺”品牌充分凸显平台优势的同时，在综艺领域开辟了新局面，开拓了观众需求。

从这个层面上看，《给你我的新名片》是抖音递给行业的一张内容“新名片”。在通过定制综艺开辟新的行业布局后，抖音若想继续丰富内容品牌的价值，需要以优质好内容作为唯一的趋势方向。