APP游戏可能更多依赖应用内的社交功能进行分享，而小游戏则因其便捷性更容易被用户在社交平台上分享，增加游戏的传播力和影响力。

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小程序游戏安装流程简单快捷

APP游戏用户从看到游戏广告到体验游戏，至少需要经历五个步骤：看到广告-点击登陆页-下载安装包-安装到手机-打开游戏；而小程序游戏则仅需两个步骤：看到广告-打开游戏，“点击即可玩”特点明显，操作简单，用户留存和转化率相对较高。

3. 小程序游戏的作用

目前厂商对小程序游戏的应用主要有以下几种形式。

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版本前缀

各大产品的推广都以轻量级的游戏体验进行，例如近期G-Bit即将上线的游戏中最受欢迎的一款放置类RPG手游《勇者与装备》（代号BUG）率先上线小程序版本，引发行业热议，开创了游戏类产品上线的先例。

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作为社交媒体

参照此前吸引大家玩的《跳跳跳》和《羊羊》，引爆社交圈后，掀起了大家熬夜玩的效应。小程序和小游戏的社交属性在腾讯财报中也有所体现。自去年腾讯打通微信小程序游戏与抖音的互联互通后，也尝到了小游戏业务的果实。财报显示，腾讯第二季度社交网络收入为297亿元，同比增长2%，主要得益于小游戏和音乐付费会员服务收入的增长。

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促进股市

以小游戏形式让大量平庸的游戏产品焕发新生，或助力其完成第二条增长曲线。抖音小游戏前段时间也在平台举办了推介会，重点介绍了平台的用户增长和对开发者的优惠，吸引更多开发者为抖音平台开发小游戏，繁荣平台的产品生态。

小程序游戏发展现状

市场规模

2018年，微信上线小程序游戏功能，小程序游戏市场规模迅速扩大。2018年至2019年，监管加强、鼓励创新，建立良好游戏生态，使得小程序游戏得以快速发展。到2023年，市场规模将达到历史最高水平。根据《2023中国游戏产业报告》，2023年国内小程序游戏市场收入将达到200亿元，同比增长300%。燕京必智分析师预测，2024年我国小程序游戏市场规模将达到360亿元。

从微信小游戏主要类型来看，休闲益智类游戏占比最多，达到49.6%；角色扮演类游戏占比7.8%；动作类游戏占比5.6%。此外，还有模拟经营、射击、赛车、放置类游戏、棋牌类游戏、塔防类游戏、卡牌类游戏等其他类型游戏。

发展趋势

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或者开始加入中型和重型元素

小游戏品类种类增多，中重度元素融合成为趋势。相较于单纯的轻度游戏，轻度+中/重度的结合不仅丰富了游戏品类，也提升了商业潜力。目前小游戏畅销榜上的《咸鱼王》、《寻大千路》、《疯狂骑士》等均采用这种放置+融合的模式。虽然风格偏休闲，但主要玩法都围绕重度元素展开，展现出较强的商业能力。

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APP+小游戏双版本上线

APP+小游戏双版本发布或成未来趋势。2023年5月31日微信小游戏畅销榜上，63%的游戏以“APP+小游戏”双版本发布，37%的游戏仅有小程序版本。

APP+小游戏双版本发布优势明显：（1）节省开发成本。在双版本发布方面，大部分美术素材可以重复利用，节省开发成本。（2）带来增量用户及收益：根据燕京必智市场研究网数据，小游戏与App游戏的用户画像存在差异，中重度产品推出小游戏版本有望带来增量用户。另外，小游戏受众的偏好由轻度产品高度集中转向趋势上升，游戏内购接受度有望提升。

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小游戏购买流量成本比APP低

仅2023年上半年，微信小游戏整体投放表现强劲，环比增长5倍。相较于APP，小游戏购买流量的成本普遍较低。在广告投放效果方面，由于无法分包，小游戏SDK上报方式改为API反馈，为广告主提供了更大的操作空间。

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