抱歉，这不是一篇推崇微信小程序的软文，也不是一篇批判小程序的文章，这只是站在一个产品经理的角度对微信小程序的独立思考。

早在2016年1月11日，在广州举办的“微信力量——微信公开课PRO版主论坛”上，微信创始人张小龙就明确表示，微信将推出应用号，让开发者在微信中实现更好的功能。值得注意的是，张小龙提到了对微信应用号的几点期待：

在应用程序和公众号之间，这家初创公司选择了后者，因为它更便宜，也更容易推广。

服务号并未达到微信团队预期的效果。

对于用户来说，换手机时不需要重新安装应用程序，也可以少安装一些低频、轻量级的应用程序，节省手机空间。

让创造实现价值，好的产品要用过就丢弃，微信应该为用户提供便利，而不是浪费用户的时间。

然后整个行业就一片哗然，很多创业者跳出来问，我们开发独立APP的团队是不是要死了？

昨天（9月21日），微信朋友圈再次被微信APP上线内测的消息淹没。这款最终被命名为“小程序”的APP，让无数人肾上腺素飙升。很多人说：微信就是一个操作系统，要做微信版APP，就得动奶酪。早在几年前，就有人不停地说APP已死，要做网页版、轻应用。这么多年，你用过多少网页版APP？

小程序到底开放给开发者什么功能我就不多说了，我的回忆就到此结束，下面说说我的看法：

1. 对独角兽企业没有威胁，对初创企业也没有用处

小程序的发布，对于淘宝、滴滴、饿了么等高频、刚需的独角兽产品来说，其实没什么用。其实滴滴早已内嵌在微信应用号里了。现在你打开微信，直接搜索“打车”，第一个出来的结果就是“功能—滴滴出行”，然后点进去，就看到滴滴的H5。这不就是应用号的产品形态吗？当然，你可以通过“钱包—第三方服务”来调出滴滴，这也不是什么新鲜事，但你更常使用这个功能，还是直接打开滴滴APP呢？这就是一个典型案例。

对于大多数创业公司来说，似乎是为了降低开发成本和用户更新成本，好像一套H5就能走遍天下。但实际上你独立开发的APP根本没人用，就算你做成H5接入微信也没人用，因为你的产品品牌或者产品功能本身就存在问题。创业公司不要幻想接入微信应用号能给你带来多少流量、多少用户，那是扯淡。

2.用户使用习惯和场景不正确

按照第一点，用户不会先在微信里打开打车软件，然后叫车、付款，这是不合逻辑的，因为没有用在正确的场景上。

用户对于产品一直有一定的心智指向，比如说买衣服，很多人会想到淘宝，买电脑，很多人会想到京东。微信也是如此，我认为微信最大的成功就是朋友圈，基于熟人强关系链的信息流，其他聊天、群、约炮等功能都是可以替代的（支付等功能就不说了，属于高频增值范畴）。长期以来，微信在用户心目中就是朋友互动的工具，所以才有了钉钉、脉脉等主打工作场景的微信类产品。

所以我想看视频，打开腾讯视频就可以了。我想买衣服，打开淘宝就可以了。为什么要先打开微信，然后选择购物，然后在蹩脚的H5里操作？就像我跟你提起烤鸭，你第一个想到的就是全聚德或者有烤鸭的自助餐厅？就算微信想做一个连接一切的分发平台，但用户的使用习惯和场景不对，最后连接起来没人用，那就很尴尬了。

微信公众号团队也提到，可以嵌入一些低频应用。那么，这跟用手机浏览器有什么区别？我一年用不了几次，用的时候还要从微信里打开，真不明白为什么要这么做？

3. 对开发者来说是个好消息或可以利用它们

一旦开发者接入微信小程序号，一个类别下的应用数量将不下十几个。微信如何建立排名机制是一个值得思考的问题。如果将微信小程序号比作百度搜索入口，竞价排名必将逐渐成为标准。如果这样，创业公司仍然无法占据优势，因此开发者不要过早抱有幻想。

4. Web 应用——用户体验和产品性能受损

我们都接触过网页应用，很多应用都是通过h5来做一个应用，方便用户在不下载应用的情况下使用。h5经过几年的沉淀和发展，在性能和体验上还是不是特别成熟，比如动画交互，很多侧边栏的滑入滑出，元素的响应式动画，页面之间的切换等等，都无法和原生应用相比，卡顿、加载太慢都是很正常的事。而且，写一个兼容全机型的h5应用极其复杂，经过各种调试，最后还是失败了，相信每个工程师都想死的心都有。

用户每次打开微信小程序，都需要联网，从云端读取UI和数据，这可能会消耗你大量的流量。另外，框架应用可能无法调用移动端的某些功能，比如读取通讯录。也就是说，如果用户在正常使用你的原生应用时使用这些功能，你的H5应用就成了微信小程序里的摆设。一旦用户使用这样的H5应用，就会损害你产品本身的利益，最终你会损人不利己。

发布会上提到，微信公众号将降低开发者的门槛，您怎么看？

5. 产品类别的限制

延续上一点，这个H5应用肯定更适合那些内容更新频繁的应用，比如电商、金融、新闻资讯等。而对于游戏、工具等大部分产品来说，原生应用肯定是最过瘾的。所以未来接入微信小程序号的产品，不会占用太多碎片时间，而是频率极低、可以瞬间浏览、瞬间关闭的H5产品。真的没有实现张小龙说的，应用无处不在。

6. 我眼中的微信账号该如何开通

这是我对微信应用账号使用方法的猜测。

今天早上偶然在产品经理群里看到一个朋友分享的这个APP号的用户操作路径，瞬间觉得很恐怖，这根本不是真实的用户使用场景。

如果我是微信应用程序号的产品经理，而我的老板执意要做这个应用程序号，我会这样构建这个产品：

首先，用户使用低频h5应用是没有任何期待的。比如我走在路上，突然想上厕所，骂自己没下载便便的app，怎么办？如果我真的在微信小程序号上搜索，我肯定会搜索“便便”，而不是搜索一个叫“找厕所”的app，因为我不知道还有这么一个app。那么这个入口应该在哪里呢？应该直接在首页搜索触发，用户点击搜索，输入便便，然后直接调出一个h5应用就好了。我不会选择用哪个app来便便，因为我对它们的功能和体验没有感知。理论上微信小程序号应该对所有提交的app的服务质量负责，所以不应该让用户去思考。另外，单纯堆砌h5应用的做法，根本没用。微信里怎么打开高频的东西？我肯定会直接装一个原生的app来体验，最流畅最完整的用户体验。 所以我就直接把这个叠着N个h5应用的微信号列表页去掉，只留下搜索入口，用户使用的时候只需要搜索并调出h5应用就可以了。

当年百度也推出过直达号，但后来就消失了。从微信订阅号到服务号再到如今的小程序，我们自然支持微信连接一切的想法，但如果你想通过升级版的服务号来实现这一点，我们只能拭目以待。

我上面说的一切都是错的。