周杰伦时隔六年推出新专辑，国内影音平台陷入疯狂。

7月14日，正当杰迷们为午夜倒计时之际，周杰伦专辑提前发售的官方公告发布。当天晚上9点30分，周杰伦《最棒的作品》数字专辑提前发售，仅用一个多小时，网络销量就突破1亿。截至发稿时，网络销量已突破1.5亿。

QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大音乐平台纷纷分食蛋糕，开始以各种方式售卖专辑，包括周杰伦周边、签名照、盲盒等。“周杰伦时间”持续了半个月。手握版权资源的哔哩哔哩、快手“昂首阔步”，没有版权的抖音则借势抢占了这波流量。远离战场的网易云音乐则持续“压云”。

7月15日，一场由一张专辑引发的战斗终于达到了高潮。

专辑包装：卖周边、捆绑会员、藏版盲盒

“他的声音没那么好听了”、“还是老歌好听”、“他没创意了”，类似的评论在周杰伦新专辑发布后屡见不鲜。但即便如此，第二天打开各大音乐APP，看到的还是周杰伦。除了轮播图、开屏海报，热歌榜、新歌榜、上升榜、人气指数榜，全被周杰伦霸榜。

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时隔6年，不仅歌迷们焦急等待，拥有周杰伦音乐版权的平台们更是兴奋不已，纷纷开启淘金竞争。

周杰伦新专辑共收录12首歌曲，包括一首老歌和五首老歌，分别是《说好不哭》《不爱我就算了》《等你下课》《我好相信》。售价30元，在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、咪咕音乐四大平台发售，前三家平台均为腾讯音乐集团旗下。

为了争夺流量，四大平台也展开了竞争，其中最卖力的应该是“单打独斗”的咪咕音乐，它很早就用周杰伦元素包裹了整个软件的外皮，首页导航栏“支持我哥”四个大字十分醒目，推荐歌单的六张封面图组成“周杰伦来了”，连APP图标上都有周杰伦的字样。

他除了在自己的平台发文之外，也在微博上不断发文为“哥哥”加油，而且自己的微博封面也换成了周杰伦的新歌。

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尽管如此，贝壳财经统计了四大平台的销量发现，最大的赢家还是QQ音乐，其专辑销量占总销量的85%以上；其次是酷狗音乐，占比10%；再接下来是咪咕音乐，占比3%；最后是酷我音乐。

除了像狂热粉丝一样支持周杰伦，咪咕音乐也不忘吸纳新会员——凡购买周杰伦新专辑的用户，即可获赠30天咪咕音乐白金会员。7月15日下午，还推出买一送二优惠，即专辑+12个月咪咕音乐白金会员仅需78元，也就是说扣除30元专辑费后，会员年卡仅需48元。此外，购买专辑的用户还可以参加抽奖，赢取签名周边及手机等奖品。

和咪咕音乐一样，其他平台也在努力挖掘流量之外的剩余价值，让流量立刻转化为真金白银。QQ音乐、酷狗音乐均上线了周杰伦新专辑相关周边产品——手办和定制款项链。手办售价119元，手链售价59元，预计发货时间为2个月后。QQ音乐还在开售页面设置了周边售卖广告。

酷狗音乐还推出了“典藏版盲盒”活动，其中隐藏物品有“终极隐藏版”、“钻石隐藏版”和“黄金隐藏版”三种，内容分别是“周杰伦十代”专辑、限量手环和巡回演唱会DVD，对应中奖概率分别为0.1%、0.4%和0.6%。

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此外，更多盲盒为普通盲盒，中奖率高达98.9%，内含周杰伦过往纪录。这款盲盒售价为每抽69元，连抽五次（不重复）共345元。根据平台规则，购买后若想退款，需扣除30%的服务费。

新京报贝壳财经记者查看购物平台发现，普通唱片售价在50至80元不等，所谓的终极隐藏专辑在购物平台上也能以580元的价格买到。

这些活动的参与情况如何？贝壳财经记者注意到，各平台均没有公布具体的销量数据，但有粉丝告诉记者，自己对这些周边不感兴趣，“就是听听歌而已，谁会买那玩意儿。”

流量为王，快手无忧，抖音分一杯羹

流量不仅限于音乐，视频社交平台也在瓜分剩余流量。

“粉红海洋，你回头，笑得像天空中的棉花糖。”7月14日，周杰伦首次边弹奏尤克里里边演唱《粉红海洋》，为新专辑的发布点燃第一把火。视频发布21小时内，收获470万点赞，播放量超千万。

快手是周杰伦在国内的首个社交媒体平台，自推广伊始便打出“全网第一唱只在快手”的口号，7月8日上线的#跟周杰伦一起唱#翻唱活动播放量已达3.9亿次，作品数量达3444首。随后，快手又宣布7月18日周杰伦专属直播消息，截至7月15日晚8点，直播预约人数已达656万。

直播、首秀是快手此战的独家硬核资源，可以说“有周杰伦在，快手什么都不愁”。

同样，哔哩哔哩也不甘落后。7月6日，哔哩哔哩发布周杰伦新歌《最棒的作品》MV，并宣布与杰威尔音乐达成版权合作。随后，哔哩哔哩推出“二次创作大赛”，鼓励UP主为周杰伦新专辑进行二次创作。目前，该话题阅读量已达1.5亿，讨论量达16.5万。

官方账号“JW ”自6月29日在哔哩哔哩发布第一支视频以来，半个月内收获70万粉丝，其主打作品《最伟大的作品》MV获得近3000万次观看和100万条评论。

从预告到7月15日专辑正式发布，各大拥有周杰伦版权的平台都在拼命抢流量。

与此同时，没有版权的平台也没有落后，抖音找资源的方式则不同，虽然没有周杰伦，但引入了周杰伦的公司——杰威尔音乐官方账号，负责发布周杰伦新歌MV等信息，所以也没有错过这股风潮。

当周杰伦成为流量保障后，相关元素也成为热议话题。15日晚，周杰伦黄金搭档方文山亮相抖音直播，畅谈周杰伦新专辑。当晚，#方文山直播谈周杰伦新专辑#进入抖音热度榜。

值得注意的是，在抖音直播之前，方文山先是在快手开播。7月14日，方文山在快手发布首条视频，调侃周杰伦新专辑出得慢，是因为自己写歌词太慢。如今，方文山仅用一天时间，粉丝就接近百万。

“你可以去抖音上听听，再决定买不买”，一位粉丝告诉贝壳财经记者，称自己一直在抖音上看到各种片段。7月15日，贝壳财经记者在抖音上搜索“周杰伦”，发现这张专辑的12首歌曲片段均已在抖音音乐上发布，时长在1分钟左右，基本都是歌曲的副歌。可以说，抖音无法完全呈现粉丝想听到的内容，但可以“白拿”。

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从用户量来看，规模效应还未形成。抖音音乐榜单上，除主打歌《最伟大的作品》外，其他作品均在榜。从用户量来看，除主打歌外，其他作品均在1万以下，热度最低的歌曲《说好不哭》仅有19位用户。

“周杰伦”三个字到底值多少钱？从QQ音乐紧紧握住的版权、快手“嚣张”的“首发”以及霸占各大榜单的热搜，我们可以看出，在流量涨价的今天，各大平台不愿放过任何一个引流机会，但热闹过后，能留住多少，还是个问号。

新京报贝壳财经记者 宋美璐

责任编辑：王金宇

刘俊 校对