引号

迪吧在FB上的反台独之战，让中国表情包走出国门，风靡全球。歌神张学友也鼓励大家用自己的表情包。在如今的网络时代，表情包显然已经成为社交聊天中最常用的工具，也是传递内容的斗士！

春节期间，各种红包表情在朋友圈被玩得不亦乐乎，但你也许不知道，一个傻傻可爱的万仔已经入侵朋友圈，以一己之力占领社交网络聊天表情领域，完成了一场从产品到品牌形象层面的推广，拓宽了项目形象的知名度。

万仔是谁？

他是怎么做到的呢？

我们来看看广州万达文化旅游城（以下简称广州万达城）是如何运用社交聊天表情包来强化项目的品牌形象的。

创意见解：

小表情有内涵，释放社交场景力量

表情包越来越受欢迎，成为一种实用的营销利器。在这样的环境下，不少商家和品牌开始抓住机会，将表情包植入营销，利用“用户的主动参与”加深品牌或产品的印象，产生病毒式传播的效果。

广州万达城作为文旅地产项目，在社交媒体营销高度同质化的市场中，如何与消费者建立起牢固的情感纽带？

基于此，广州万达城与合作的互动营销公司网博机构认为，“拓展表情的社会地位，用万载塑造品牌形象”会是一个不错的传播方式，于是在2016年1月，我们开启了推进“万载表情”的征程。

一步步：

巧进成为表情王子

在前期宣传阶段，广州万达城为项目微信公众号定制了万仔形象，但接下来要做的事情，是让“万仔”动起来、变得更“红”，走在人群中。

在春节这个特殊时期，随着互联网的发展，红包也在各个平台找到了新的玩法，各种拜年、红包表情成为了这个春节的最新祝福语。既然春节红包这么火，红包表情更是火爆，何不趁此机会进行营销呢！

抓住春节机遇

“表情王子”万仔的诞生

春节前夕，结合春节抢红包文化，以红包为主题创作万岁表情包，网络游戏机构全程提供表情包创意及在线制作技术支持。

融入万仔的情景人物设定，加入蠢、狠、萌等元素，让大家最强烈感受到他就像自己或是同事一样，情绪丰富多样，观众很容易找到情感共鸣，也更容易制定后续的沟通策略。

所以，最后大家看到的万仔就是这个样子的。

（显示表情 gif 部分）

在人物设定上，万仔呈现了一个“可爱”的具象形象，可爱的造型弱化了实体项目冷峻、辨识度不高的现状，直击观众的痛点。

新媒体矩阵传播

释放社交场景的力量

制作完表情包之后，接下来就是利用图片进行延伸推广。

随着微博和微信的发展，二者的属性越来越鲜明，微博更注重媒体属性，微信更注重社交属性，广州万达城在推广万载的过程中有效利用了这一点，在微博、微信、热门门户等平台同步曝光，形成新媒体矩阵。

在微博上，微博名人发布内容，利用官方微博账号的影响力，扩大传播范围，吸引关注。

（微博发布万仔表情）

在微信上，借力微信社交群，通过与房地产营销大咖、媒体人等合作，万仔成功渗透到朋友圈，成为大家日常社交中习惯使用的表情。

（微信社交群表情使用演示）

与此同时，万仔还在百度贴吧开启了“个人社交模式”，表情包被网友广泛使用，使得万仔及其代表的广州万达城形象更加深入人心。

（百度贴吧表情使用展示）

线上新闻发布会玩转社交网络

成本小，曝光率高

在树立形象、塑造行动、铺垫形势之后，万载急需一个坚实的平台来巩固前期的努力。经过前期的预热，万载官方线上发布会应运而生。借助线上发布会，可以低成本获得大量曝光。

预热：

发布会将提前在官方微信发布，并发布发布会专题微信群二维码，后台安排专人回复发布会相关信息。

（微信预览）

新闻发布会开始：

提示发布后，广州万达城营销团队与线上博弈机构项目经理立即组队百人，按照线下发布会流程启动线上万仔形象发布会。线上发布会的场景体验、互动红包的奖励设计、傻傻有趣的表情运用，让广州万达城万仔表情线上发布会变得生动有趣。全程观众都用万仔表情进行回应，让万仔形象得到广泛传播。

（网上发布会截图）