近日，宝马官方抖音蓝V账号粉丝数成功突破百万，宝马成为抖音平台首个粉丝数破百万的汽车品牌。随着网民短视频使用率达到78%，全民的关注度正在向短视频转移。日活用户达2.5亿、月活用户达5亿的抖音短视频，如今已被众多企业视为首选营销阵地，日益丰富的平台功能正逐渐成为移动营销的新标配。

宝马是首批加入抖音蓝V的汽车品牌之一，上线仅一年。作为强大的平台型自媒体，抖音蓝V吸引了越来越多的品牌持续加入，通过优质内容输出、精细化用户运营，构建起积累粉丝、深化互动、传递理念的营销生态。宝马一年多来一直保持高账号活跃度和高粉丝粘性，粉丝数量现已超过105万。超强人气背后，宝马的粉丝增长和运营秘诀是什么？

创新驱动敢为天下先，冷启动阶段快速增长吸粉

作为国际一线豪华汽车品牌，“创新”无疑是宝马品牌精神的核心价值之一。这不仅体现在宝马积极响应当下年轻消费主张、引领潮流、超越动感的车辆设计与功能升级。在营销创新方面，宝马也“敢为天下先”，不断尝试新的营销方式，包括选择抖音、蓝V作为创新营销阵地，探索品牌增长。

借助短视频流量红利，抖音吸引了大量对汽车感兴趣的用户，他们的画像与当下汽车主力消费群体高度吻合，意愿和消费能力也高于全网平均水平。而为了真正俘获他们的心智，对于当时刚拥有蓝V账号的“新人”宝马来说，从零开始实现粉丝导入、内容运营的“冷启动”过程尤为重要。这一阶段，宝马也表现出了强烈的探索欲望，不断尝试抖音推出的创新产品，迅速引爆了早期的品牌声量。

在宝马X3发布会期间，宝马首次利用抖音“开屏+信息流4-1”超级组合，打造新车发布会大日子，带动宝马X3发布会强烈关注。开屏和抖音第四个视频必定出现在第一刷，全程曝光共获得1.02亿次观看。原创信息流迅速带动用户分享、评论、点赞，互动率达6.82%，远高于行业平均水平。出色的效果促使宝马跟进二次投入。两次推广共吸引宝马蓝V首页访问量超过106万人次，积累粉丝26.8万。

去年双十一，宝马1系在汽车行业率先参与“DOU+&购物车”创新电商联动，DOU+助力广告精准触达宝马目标受众，优质视频播放表现抢眼，两天总播放量达1037.7万，总互动次数超93.6万次。配合购物车、电商卡、抖音好货榜等模块，实现跨平台电商跳转，累计引导超过19.3万人次到天猫宝马官方旗舰店，创新联动形式也提升了品牌粉丝黏性，收获新粉。

今年情人节，宝马携抖音全新产品Top view全球首发，前3秒广告视频以开屏形式呈现，3秒后完整品牌TVC无缝衔接信息流，高品质无干扰曝光环境带来沉浸式感官体验，累计曝光量达1.1亿次，总点击量超1466万次，点击率达13.26%。Top view颠覆传统展示形式与互动路径，助力宝马涨粉10.5万，创半年来最高涨粉效率。

BMW的先锋创新驱动一方面极大受益于抖音的快速扩张，另一方面则通过冷启动阶段的每一次创新产品合作，获得了强曝光、高互动和巨大的粉丝积累。在此基础上，BMW还充分利用积累的私域流量池，创新性联动经销商推出抖音挑战赛，激活粉丝参与互动，这将为BMW进一步运营抖音蓝V阵地、更广泛激活蓝V私域流量价值开辟新的尝试。

持之以恒、多种手段，全方位内容运营输出品牌声音

无论媒体形态如何变化，内容永远是品牌与用户之间的关键纽带。除了不断尝试创新的投放方式，宝马抖音蓝V运营团队也在短视频内容的制作上下了很大功夫，通过持续的内容输出保障宝马蓝V账号的高活跃度，并用多形态、多节点的内容传播帮助品牌粉丝长期积累和增长。

内容生态建设是品牌蓝V粉丝长线运营的关键。在持续输出优质品牌内容的同时，宝马团队善于把握节点，做足节日营销，分阶段引爆。无论是双11、双12、618等电商节日，还是春节、元旦、情人节、圣诞节，或是大型车展活动，从不缺席。比如上海车展期间，宝马上线抖音品牌馆，联合众多汽车行业大咖发布原创视频内容，现场聊车。凭借大咖的影响力和对不同车型的深度解析，得到了粉丝的高度认可，并通过抖音的发布，让优质内容得到快速传播。车展期间，宝马成为抖音品牌榜单第一名，并收获13.9万新粉丝。 阶段性的内容引爆，让宝马能够在时间线上打造更多的内容热点，集中发布并持续发酵品牌内容的影响力。

当红明星的加盟也为宝马品牌带来了无数关注，品牌借助明星效应有效渗透粉丝圈层，为宝马抖音蓝V强势吸粉。例如，为宝马X3上市而上线的由赵又廷、宋佳主演的微电影《超级奶爸》，在预热初期就为宝马蓝V涨粉11.7万；宝马X2与辛芷蕾联袂推出时尚大片，涨粉3.2万；宝马全新1系联手王嘉尔倾情献上情人节惊喜TVC，也为宝马收获10.5万粉丝；全新宝马3系更是推出《THE 3. THE ICON》，启用易烊千玺、木村光希等新生代偶像代言，收获极高关注度。

为进一步强化年轻受众的品牌认知，宝马在内容丰富创新方面也不遗余力。在新BMW 1系上市推广时，结合电视展示逻辑定制抖音专属投放素材，并以“抖音式”剪辑创作横版TVC，酷炫动感的视频完美诠释了新BMW 1系年轻潮流的品牌态度。宝马蓝V首页紧随其后，更新大量原创短视频，全方位介绍新车功能，吸引潜在客户关注蓝V品牌。王嘉尔新歌《RIDE》作为视频BGM收录宝马抖音曲库，成为用户UGC创作素材。

除了以蓝V官方平台作为主要内容输出，宝马还携手全国经销商加入抖音视频打卡阵营，加入宝马品牌话题联动推广，并在上市后全力吸引新车试驾活动，吸引潜在客户留存购买。持续多样的短视频内容输出，不仅吸引了对汽车内容感兴趣的用户，还吸引了大批路人成为粉丝，以内容运营撬动平台流量价值，带动宝马蓝V首页视频播放量滚雪球式增长。

粉丝积累与粉丝经营，宝马蓝V演进路径及行业启示

任何营销转化都建立在以用户为中心的传播和持续的品牌信任与价值认同之上。在更好地运营抖音蓝V位方面，宝马出色的运营成果也给当下汽车行业带来诸多启发，即要注重清晰的内容定位、优质的内容输出、活跃的账号运营，从而驱动高频的用户反馈和优质的粉丝积累。

宝马抖音蓝V借前期冷启动之机尝试营销创新，在迅速提升品牌声量的同时，也让平台年轻爱车人群认可了耳目一新的品牌形象。后期内容创作的持续升温，让宝马以短视频为跳板，成功跃入潮流内容与话题的共鸣场。这一过程中积累的不仅是逐渐增长的粉丝群体，更是促成后续可持续转化的品牌资产。

创新思维+坚持，双管齐下让宝马抖音蓝V在主动热度的基础上依然保持热度，见证了汽车品牌在短视频平台出色的内容营销策略。作为实力强大的企业营销阵地，抖音企业蓝V未来不仅将持续为汽车行业提供更加个性化的产品和服务，助力深耕内容生态与互动场景，还将充分利用云图智能数据营销平台深耕品牌人群资产，帮助品牌以更有针对性的创意内容与目标用户进行互动交流，助力汽车品牌精细化运营，挖掘更广泛的线上流量价值。