图/微信公开课小游戏专场

8月22日，微信公开课小游戏专场在深圳正式举行。小游戏团队在现场首次提出小游戏全周期服务，发布平台四大能力，覆盖小游戏全研发运营周期，加速小游戏成长。小游戏团队还在现场发布了《小游戏创意橙皮书》，并通过创意激励计划，帮助每一位小游戏创作者更好地用才华和创意打动用户。

目前小游戏累计注册用户数突破10亿，男女用户持平；游戏时长、登录次数、游戏数量同比均有增长；小游戏品类也日趋丰富，仍有巨大增长空间。游戏数据持续向好，平台扶持力度不断加大。

会后，微信小游戏负责人李青在接受游戏主线采访时，也对小游戏的激励扶持措施进行了更为详细的解读，以下为采访实录：

游戏干线：我有两个问题：第一，微信的每一个扶持激励政策是采用什么样的机制推出的？和开发者进行了什么样的沟通？

李庆：关于激励政策制定的逻辑，我们有一个概念：我们需要观察生态中更小团队的生存状态。如果一个小型或者中型的团队——比如说一个美术程序员和一个产品经理——是制作团队，那么这个团队应该是能够生存下来的。一个游戏最需要的最小单位。如果最小单位能够有机会在我们的平台上生存下来并且成长，那么它应该需要什么样的政策或者能力？这是我们做这件事情背后最主要的原因。刚才你提到了是否有一些沟通机制。我们有一些类似公开课的线上调查，我们会持续做这个事情。

记得曾经在一个能力采集的场景中提到过开放数据工具的问题，在数据工具开放的时候，有开发者问我能不能直接把数据以API的形式告诉他，让他在后台做一些事情，这样可以节省很多事情。当时我回答了两点：第一，从操作简单的角度来看，直接提供API的方式会节省我和你们的工作量。但是如果按照我刚刚描述的三个人员构成来看，一个小团队的开发者不一定能做API对接，他们可能需要一个更智能的后端系统自己去分析数据，需要我把数据整理成报表，有明确的可读字段等等，内容可读了才能专注于游戏内容本身的制作。在这样的政策支持条件下，最直接的体现可能就是收益分成的变化，我们的逻辑就是基于这么小的一个群体的生存，设定了继续前进的目标。

游戏主干：微信对于内购小游戏会有哪些扶持政策？微信如何看待内购小游戏的生存？

李庆：关于支持重度产品的问题，我自己的理解是，我们对重度产品有一些想法，想把它做得更好，至于包含更多创意的重度产品（这个流程我们并不排斥，你可能是我们品鉴团队的一员，拿到的品鉴作品可能比轻度的要少（重度产品的数量），iOS 的缺失会带来体验不一致，客观上抑制了重度产品在加入创意方面的表现，我们认为重度产品在操作过程中创意的缺失是有一定的客观因素的。

有开发者反馈我们的分成比例过高或者类似的建议。但我的判断是，高与低都是相对的概念，资金周转效率越快，才有助于做大规模。即使平台有政策说不拿钱，我相信还是会有赚不到钱的逻辑，它的本质在于周转环节，而不是绝对环节。

附录：小游戏大爆发平台发布四大能力助力生态发展

管理系统全新升级，积分制促进生态健康发展

小游戏生态管理模式直接关系到小游戏未来的走向，为保证生态健康发展，各开发者合规运营小游戏，避免触碰雷区，平台搭建信用评价体系，保障开发者、用户和平台的权益。

今年5月，平台上线小游戏信用积分体系，构建小游戏开发者信用生态，将运营与审核、经济权益挂钩，驱动开发者对自己的行为负责。接下来，平台将构建更加系统的管理模式，提高违规门槛，用信用体系为小游戏的进度保驾护航，防止小游戏陷入劣币驱逐良币的困境，促进内容生态健康发展。

持续提升数据能力，为平台打造高效的获客工具

在小游戏运营过程中，数据能力是开发者提升用户留存的重要因素。小游戏数据助手的打造就是为了帮助开发者快速找到升级痛点，从而向某个方向转型。辅助功能的支持情况也影响着用户的游戏体验。

此次平台升级了小游戏数据助手，从数据内容拓展到业务信息和服务，给予注重底层性能的开发者更多的优化空间。此外，更加全面、自动化的测试工具——测试云服务也即将上线，可为开发者提供更强劲的后盾支持。现场，小游戏团队讲解了平台的全新能力，多人语音、关系链互动、游戏回放等模块逐一上线，服务通知、游戏中心改版。其中，在关系链互动方面，后续用户的互助行为信息将与更多微信场景联动；值得一提的是，小游戏将支持一次性订阅，通过服务通知触达用户，目前该功能将在9月上线。进一步开放：将小规模开放互助组件，降低开发者的获客难度。

最优+快周转方案，稳步加速小游戏商业化进程

业务收入关乎小游戏的生死，平台已逐步落地多项小游戏变现模型，为开发者提供简洁、轻量的接口，提升小游戏变现效率。

目前月广告收入过千万的小游戏有21款，月购入收入过千万的小游戏有16款。微信广告优化计划已提上日程，提供推广变现一体化的合作方案，寻找更多潜力 快转计划8月上线，小游戏开发者不局限于安卓道具内购、小游戏广告组件内测两大创收模式实现变现 快转支持内购收入及时转化为广告 道具收入转化为广告的周期由原来的45天压缩到最快17天，将进一步加速小游戏收入的周转。

多元化计划落地生根，小游戏、创意、公益大获成功

为了给开发者实现梦想提供良好的成长土壤和养分，平台推出了多项计划加大对开发者的支持力度，从小游戏创意初期、产品技术打磨阶段到产品诞生后期。

2018年11月推出创作激励计划，千万级种子用户及创作激励收益分成、更多内测机会、分发支持广告优先合作计划等，为优质产品成长打下坚实基础，带动小游戏原生能力健康发展。此外，今年初平台推出“新游戏种子计划”，已为超过2000款小游戏提供种子用户，整体活跃度明显提升，未来平台将更加注重游戏成长期种子用户的获取，让优秀的小游戏能够快速被用户发现，加快成长步伐。

今年5月，小游戏平台还启动了公益计划，聚焦文化艺术、知识普及、社会关怀、行为倡导四个方向传播公益，并投入数亿资源，从研发、推广、运营、品牌等全方位扶持。目前已有35部优质作品入围，并获奖励政策。未来，“公益计划”还将长期投入，孵化更多有温度的小游戏，让有创意的开发者参与到“公益计划”中来。小游戏不仅仅是“游戏”，更是释放公益潜能。

小程序的发展离不开小游戏生态开发者的运筹帷幄能力，在未来的道路上，微信小游戏将不断优化平台工具、提供更多资源，激励众多优质开发者带着自己的产品创意，加入到社区，加入到创意阵营中，用科技注入创意能量，赋予小游戏更多生命力。