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抖音电商近日发布新规，将直播快捷支付列为违规行为，将进行严厉处罚，以保障用户的购物体验。根据规定，轻微违规将受到限流警告，一般违规扣0.5-4个积分，严重违规扣4-12个积分，特别严重违规直接扣12个积分。所谓快捷支付，是指主播在直播过程中连续不间断地快速支付多个商品，且不说明商品信息或仅提供极少信息。

这样的玩法往往能够满足用户的好奇心，因此也能够在一定程度上吸引消费者的注意力。近期抖音博主郑香香就通过快捷支付的玩法迅速爆红，单场销售额破5000万，7天（10月4日至10月10日）销售额破亿。虽然快捷支付能够在一定程度上吸引消费者的注意力，但为了保证用户的购物体验，抖音电商还是建议在直播时向直播间用户充分介绍商品信息，并在直播间为用户提供足够的信息，帮助用户选择合适的商品。

抖音博主郑香香以快节奏的销售模式而走红，她的直播间里挂满了爱马仕的橙色包装盒，相比于奢华的背景，她直播间里卖的东西非常便宜，销售节奏也很快，每件商品只有3秒左右的时间让用户看完。郑香香主打低价产品，大多在10元到25元之间，主要瞄准下沉市场。快节奏+低价轰炸的模式吸引了大量用户停留观看，销售额也随之提升。但消费者对产品信息不了解，价格过低，也可能导致冲动下单，消费体验不佳。

抖音因此出台新规，将带快捷支付的直播列为违规行为。针对带快捷支付的直播的投诉也开始发酵，很多低价商品叫价后不加入购物车，都是套路十足的限量产品。抖音电商是近年来发展迅速的电商平台之一，但部分直播间商品质量不尽如人意，损害了消费者的购物体验。为了保障消费者权益，维护直播行业秩序和声誉，抖音出台新规，此举旨在严厉打击以“快捷支付”为主要手段的直播带货，同时稳固确立全域电商的发展方向。

抖音电商计划在2022年5月由兴趣电商升级为全域兴趣电商，将以短视频、图片、文字、直播为主要形态的内容电商与以抖音商城、门店、搜索为主要形态的货架电商相结合。全域兴趣电商的目标是以内容为核心，满足用户全场景、全环节的购物需求。要想在抖音电商中取得成功，要么提供优质内容，要么提供优质商品。但那些靠噱头爆红、仅靠简单重复动作吸引受众的“快手”方式，无法保证商品的质量。

因此官方新规意在促进抖音电商健康发展。抖音电商虽然涉足电商领域时间不长，但成绩斐然，凭借内容和流量优势，抖音电商吸引了大量用户，实现快速增长。数据显示，2023年前三季度，全国直播电商销售额达1.98万亿元，同比增长60.6%，占网上零售额的18.3%。直播电商发展势头强劲，仍有广阔的市场空间。然而，随着直播电商进入下半场，直播间需要采取哪些举措才能脱颖而出？

市场分析人士认为，在抖音这种流量频繁变动的去中心化平台上，任何一个头部主播都可能昙花一现。因此，直播间若想取得长久成功，需要不断创新和进步。在抖音电商中，主播若想突围，必须围绕直播间的独特卖点和核心价值，以优质内容吸引观众，并加强对产品质量的把控，从而增加用户对主播的信任度。另外，电商的核心本质是销售，因此在直播过程中，应以消费者和产品为主，更加注重提供全面的产品信息和消费者的购物体验。

相比猎奇直播这种形式，这些才是更重要的因素，需要注意的是，“快捷支付”模式即将终结，这也告诉我们，猎奇的一切玩法都是不可持续的。