2018年第一季度已经过去，如果细数移动互联网领域增长最快的产品，小程序一定是其中最重要的一个。

数据显示，微信小程序月活跃用户数已突破4亿，3月份小程序日活跃用户数达1.4亿。4月26日的阿拉丁小程序创新大会上，朱啸虎在台上演讲，“站在这里，我感觉自己站在小程序喷发的火山口上。”

朱啸虎提到的火山口，在最近几天的微信群里都能感受到，我想大家一定不止一次看到过这种小游戏的分享链接。

2018年3月用户规模最大的微信小程序中，排名前三的分别是手机游戏、生活服务、手机购物。在小游戏和工具类小程序已经占据主流的同时，还有一类小程序似乎并没有受到足够的重视，那就是以内容服务为主的小程序。

小程序统计平台阿拉丁的数据显示，3月份阿拉丁指数小程序中超过三分之一为游戏相关，内容相关的小程序仅有十点读书和青芒杂志两个，分别排在第92位和第95位。

微信公众平台的诞生催生了一大批内容创业者，然而近两年关于公众号打开率下滑的讨论不绝于耳，这也反映出微信公众平台生态发展瓶颈期的到来。

据数据平台统计，2017年至今，微信公众号图文打开率整体持续下滑，截至今年2月，图文打开率仅为2.07%。

在这样的情况下，探索微信生态中内容的更多可能性，成为了每一个内容创业者需要面对的问题，比如内容与小程序的结合。

微信公众平台生态下的内容分发已经存在太多不便，推送数量有限、内容形式不够多样、作者与读者互动单一等等，因此一些自媒体开始尝试打造独立的APP。

内容创作者做独立应用有两个关键问题，一是技术门槛高，内容团队如果想尝试做独立应用，需要成立独立的技术团队，这本身就是一个很费成本的要求。

另一个问题是，基于内容的应用程序功能过于同质化。

“我们调查了大概100个APP，发现90%以上的功能甚至代码都是一样的。”青芒创始人王俊宇对刺猬社区（ID：）表示。去年5月，青芒推出了小程序制作平台青芒小程序+，为内容创作者提供小程序制作服务。

此前，王俊宇和团队成员曾调研过内容分发的独立应用形式，发现大部分应用功能都很类似，“因为只是做内容分发，其他的要求没太多”。

既然90%的内容分发应用都是大同小异，那就证明有这么一个市场，一个专门为内容创业者提供内容分发服务的市场。在此基础上，青芒推出了面向第三方的小程序制作服务，目标是为内容创作者提供免费、免代码、快速生成的用户互动平台小程序。

内容创作者使用小程序遇到的第一个难题已经解决，零基础也能做小程序。

但随之而来的另一个重要问题是：小程序能为内容带来什么？

换句话说，内容创造者能用小程序做什么？如果他们只是简单地将微信公众号的内容复制到小程序中，那么对用户来说，存在明显的问题：

如果小程序仅仅是微信公众号内容的分发平台，那么用户似乎没有太大的必要从微信公众号切换到小程序上阅读内容。

更为麻烦的是，在阅读内容方面，大多数用户对于小程序的使用习惯远不如微信公众号。

“小程序能帮你做的不是吸引新用户或者留住用户，”王俊宇说，“它的作用是帮助你的用户变得更加活跃。”

在王俊宇看来，小程序对内容的补充，关键在于能带来的互动性。

什么是互动性？我们用微信公众号的消息功能来解释清楚。对于微信的一篇文章，常用的分析数据是阅读量、点赞数和评论数。如果说阅读量和点赞数代表了文章的传播度和读者的认可程度，那么评论数则是读者互动最直接的指标。

3月份，微信取消了新注册微信公众号的消息功能。

对于读者来说，留言并不是一个容易养成的习惯，而且对于整个公众号体系来说，除了留言，运营人员与读者之间几乎没有其他的互动方式。

因此，在王俊宇看来，小程序对于内容的补充，不仅仅体现在分发频次、内容形态等方面，更在于小程序的互动方式更多、玩法更多。

如何通过小程序增强互动性？现阶段，青芒给出了几种思路：社区互动、内容付费、竞猜游戏。

2018年新榜发布会上，王俊宇介绍了小程序内社区功能的作用，一个功能是打破微信群500人的限制，打造更多读者参与的社区，另一个功能是通过社区沉淀内容。

在青芒小程序+提供的社区模块中，用户可以发帖、聊天、分享文章，并就某一话题进行讨论。相比微信群，小程序中的社区避免了被过多无关信息干扰，让同一社区的读者能够专注于文章内容。

内容付费是小程序内容的另一种玩法，例如小众群体的小程序按照不同栏目对其内容实行付费订阅。

除了社交和内容付费，青芒小程序+还上线了竞猜游戏模块。近日，青芒小程序+上线了竞猜互动模块。开发者可以在自己的小程序中添加竞猜游戏模块，竞猜游戏的形式与之前火爆的脑洞大开类似。

内容创作者的小程序和竞猜游戏看似没什么联系，但在王俊宇看来，竞猜游戏本身是一种基于内容增强互动的方式。

“竞答游戏本身可以成为一种内容，比如你做的是科技类的内容，就可以把你的内容变成竞答游戏的题库。”这样一来，内容和竞答游戏就结合在一起了，用户参与竞答游戏本身也是一种增强互动的形式。

腾讯企鹅辅导在小程序内推出了“古典诗词”竞答游戏，并推出了诗歌主题有奖活动，最终结果为人均参与次数为9.8次，竞答时间为10分钟。

此外，茶评、爱范儿、英语流利度等品牌也纷纷打造了自己的问答游戏，利用问答游戏与读者就平台内容进行互动。

与青芒一样，同为内容型小程序的十点阅读也在尝试将内容与小程序的特点结合起来。

“在内容打造上，小程序和公众号的流量获取逻辑是不一样的。”十点读书小程序负责人廖诗剑在2018小程序千人峰会上如此介绍。

廖诗建认为，微信公众号内容传播有几个关键点，比如可以一键分享到朋友圈、内容可以添加二维码、订阅机制、固定入口等等。

但在小程序里，以上这些观点都无效了。

“流量内容的获取工具在小程序里没用了。”这是内容创作者在小程序面前最初面临的尴尬。

事实证明，试图在小程序中照搬微信公众号体系，对于内容创造者来说无疑是一条完全错误的道路。

十点书书在小程序内容打造上的思路与青芒类似，一方面是内容形态和展现方式的进化。比如十点书书有个晚安电台专栏，在微信公众号里只能通过喜马拉雅的外链呈现给读者，但在小程序里，电台等音频内容和文字内容可以直接聚合在一起。另一方面，十点书书也在小程序里尝试过内容付费、社区互动等。

从这个角度看，小程序不仅仅是一个内容创业者的平台，更是一个“内容容器”。“它让用户不仅能享受到你提供的阅读服务，还能和你一起充分玩乐。”廖诗建这样描述“内容容器”的作用。

从这个角度来看，小程序对于内容创作者的意义就显而易见了。

小程序不仅仅是公众号之外简单的内容分发平台，更重要的是，它为读者提供了公众号所没有的互动体验。虽然小程序的口号是“用完就走”，但很显然，内容创作者的小程序是为了让读者在看完内容后能多停留一会儿。

那么，如果小程序的互动性、内容形式、推送数量都比微信公众号要好，那么内容型小程序能取代微信公众号吗？

“小程序不能取代微信公众号，也不能取代微信群，小程序不能取代微信公众号。”王俊宇说，“但是小程序可以对公众号起到很好的补充和增强作用。”

对于微信公众号本身来说，小程序的作用确实更像是一种补充，读者在公众号看完一篇文章之后，还可以在小程序中继续进行更多的互动操作，比公众号更加灵活有趣。

2018年，微信团队一直在改进小程序，几乎每周都会发布新功能。如此重大的改进让很多人意识到了小程序的潜力。小游戏的成功无可非议。接下来，内容创作者该如何跟上小程序的发展，或许是今年最值得讨论的。

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