就在今晚，微信官方通过“微信公开课”和“微信公众平台”发布重要消息，小程序向个人开发者开放注册，并宣布小程序新增六大能力，拓展使用场景。

六项新能力分别是：向个人开发者开放、公众号自定义菜单跳转小程序、公众号模板消息可打开相关小程序、模板消息跳转小程序、绑定时可发送模板消息、兼容离线二维码、App分享可与小程序一起开通。

以下对新功能进行简单介绍：

1.门槛降低，个人开发者即可申请小程序

微信官方表示，个人用户可以通过访问微信公众平台，扫码验证个人身份，即可完成小程序账号申请、代码开发。

2. 公众号可以将关联小程序放在自定义菜单中，用户点击即可直接访问小程序

3、公众号模板消息可以打开相关小程序，通过公众号，公众号运营人员可以推送相关小程序页面。

4、当公众号绑定相关小程序时，可选择向粉丝发送通知，公众号运营者可通知粉丝“我已绑定此小程序”，粉丝点击消息即可打开小程序，消息不占用原有群消息数。

5、移动端应用可以分享小程序页面。开发者可以将小程序绑定到微信开放平台，绑定后，同一微信开放平台账号下的应用可以将绑定的小程序页面分享到微信对话或群聊中。

6.兼容离线二维码，原有二维码也可进入小程序

微信官方表示，扫描摩拜二维码直接进入小程序的功能已全面普及。

如果你是商家，你不仅可以通过小程序后台生成新的二维码，还可以通过后台配置离线已经布局好的二维码，让顾客直接扫描原二维码就能打开小程序。

通过新功能的细微变化，至少可以看出以下趋势：

1、小程序门槛降低后，必将吸引更多自媒体人开发注册。相较于图文编辑，虽然小程序开发本身具有技术门槛，但小程序上线一段时间后，行业内已经形成了专业的开发团队和机构，可以解决和弥补个人在小程序开发方面的不足。

2、增强线下使用场景，比如对共享单车竞争的影响。此前，小程序推广最大的变化是2月23日，摩拜单车宣布将率先在不改变二维码的情况下接入小程序，人们用微信扫码即可骑行。

一个月后，这一次，微信强调这项功能是通用的，也就是说，后台配置任意离线二维码，都可以实现微信扫码支付，这意味着小程序更加开放。比如，目前各式各样的单车APP之间的竞争，可能就会演变成抢夺微信小程序入口的竞争。

3、加强微信在支付领域的布局。作为月活跃用户超过8亿的社交平台，微信在搭建支付入口方面有着竞争对手所不具备的天然优势。小程序新功能的强化或将在二维码支付方面持续冲击竞争对手。

4、小程序出现在用户视野中的频率将大大提升。微信绑定小程序后，可以选择向粉丝发送通知，这意味着之前深藏微信的小程序至少多了一个主动曝光的渠道。

不断“松绑、调整、开放”的小程序

邦哥今晚搜索了一下“小程序”微信指数发现，自2017年1月9日正式上线当天，画出一条陡峭的峰值曲线以来，一直处于“遇冷”状态。

而承载着张小龙“连接一切”野心的小程序，从一开始就是为了连接线下，进一步延伸微信生态的影响力（或者说“主导权”），因此，小程序自上线以来就自带光环。

去年12月28日，微信创始人张小龙在微信公开课Pro上揭晓了小程序，他表示小程序在微信内没有入口、没有官方小程序商店、不支持模糊搜索、没有粉丝订阅、不能推送消息、不支持应用间直接跳转。

今年1月9日正式上线的小程序，从火爆走向衰落，不少媒体宣称“小程序已死”，不少文章甚至用“滑铁卢”“跌下神坛”等词汇来形容小程序和张小龙的处境。

比如有报道认为，小程序自上线以来就进入了“冬眠”状态，想要再次火起来恐怕并不容易；也有报道称“小程序把微信从经典产品的宝座上拉了下来，可能是微信发展的一个抛物线式的转折点”。

根本原因还是小程序尚未被大众广泛接受，入口深、限制多、可替代性差，在与原生应用的竞争中性价比不高，使用小程序卸载应用后，16G的功能或许丰富了，但体验却变得极其繁琐。

但微信从未放弃用富二代的姿态对待这个“宝宝”，而是试图通过不断“松绑”来拯救它。在今晚宣布“小程序六大新功能将向个人开发者开放”之前，小程序就已经做出了一些“松绑和调整”。

2月11日，小程序打破了之前搜索相关小程序只能输入全名的限制，支持有限的模糊搜索。例如，在小程序搜索页输入“阅读”，会显示多个名称中含有该关键词的小程序。

2月23日，微信与摩拜单车再次赋能小程序，微信用户只需扫描单车上的二维码，即可直接进入摩拜单车小程序，这意味着商家不再需要专门制作二维码。

当摩拜小程序推出新功能时，微信官方是这样回应的：有些企业如果要大力推广自己的小程序，就必须在线下布局新的小程序二维码——不仅工作量大，耗费人力物力，而且需要花费很多时间。新功能的推出意味着小程序将更加开放。通过少量的开发，不仅可以让商家和企业继续使用原有的二维码为用户提供小程序服务，还可以让小程序的推广渠道更加丰富多样。

这段时间，微信官方一直在不断推广小程序。但即便如此，之前小程序的使用场景还是非常有限的：

线下：扫码即可触发，但用户教育成本高，且不能带来立竿见影的收益，导致只有极少数有资源、有需求的商家尝试开发小程序，大力推广的商家更是寥寥无几，远远不及公众号涨粉的力度。

在线上：一个是搜索，一个是公众号跳转。由于缺乏推广，用户主动搜索产生的流量几乎可以忽略不计。公众号跳转仅限于详情页不显眼的展示，很多用户可能会直接忽略。

在批评小程序的呼声中，也存在一些不同意见。

例如3月2日，和菜头在公众号“菜边网视”发文《小程序亲身体验：它真的要死了吗？》，文章用“年龄日历”“高尔夫记分卡”等现实案例证明小程序没有死，反而在适用场景中迅速成长和发展。

知名IT评论员洪波（keso）也撰文指出，小程序不会有明显的爆点，用户甚至可能意识不到。慢慢地，小程序二维码会出现在越来越多的场景中。“当然，微信官方需要对商家做更多的推广和示范。”

有分析认为，六大新能力相当于全面松绑小程序的限制，尤其是线上打造的更多使用场景必将为小程序带来更多救命流量——公众平台每日超过30亿的PV，以及成熟的用户使用习惯，将让众多小程序重新焕发生机、蓬勃发展。

其实，张小龙手里还握着一颗能让小程序免于绝境的“灵丹妙药”——朋友圈分享。类比公众号的兴起，朋友圈的内容社交传播起到了不可或缺的作用。如果小程序能分享到朋友圈，又将掀起怎样的海啸？

腾讯：推出小程序是为了完善生态，不追求短期利益

3月22日，腾讯总裁刘炽平在财报中回答“小程序”相关问题时表示，腾讯推出微信小程序，主要目的是进一步完善腾讯生态。

他表示，在腾讯的生态中，有很多服务商都想找到自己的目标受众，但他们很难在线上为受众提供有针对性的服务。也许你会说，通过现有的基础设施（即微信公众号），一些服务商可以创造自己的内容，但他们很难及时将内容呈现给用户。

服务商如果想吸引用户下载他们的应用，门槛相当高，需要付出很多努力。通过微信小程序，服务商可以帮助用户快速聚合有价值的内容，为用户创造价值，用户自然会喜欢他们的服务，下载他们的应用，这就是腾讯想要提供的服务。“如果你看这些服务商的类型，你会发现他们基本上都是线下服务商，很少提供线上互动服务。”

刘志平表示，推出小程序服务或这个平台的目的，并非着眼于短期利益，它不会为腾讯带来任何财务上的实质回报，而是帮助提升腾讯生态的实用性和便捷性，无论是对用户还是服务商而言。长远来看，这项服务可以帮助用户与服务商建立更无缝的连接，最终对平台有利，而这才是推出微信小程序的原因或目的。

至于这项业务的商业化，他表示：“如果你看看市场上现有的小程序——我们认为这是一种更有效的市场调研方式——你会发现小程序确实能给用户带来很多帮助。我们希望在不久的将来与不同的服务提供商合作，打造一些真正有吸引力的项目，充分展示小程序的价值主张，吸引越来越多的服务提供商加入这个平台。”

微信及其合并月活跃用户目前总计 8.89 亿，已成为一款超级应用。微信（包括其小程序）的每一个细微举动都会影响整个行业。

当官方微信公众号今晚推送《小程序的新能力》这篇文章时，很快就获得了十多万的阅读量，可见它触动了多少人的心。

小程序发布新能力之后，内容创业者将通过小程序获得哪些新能力、开辟哪些新战场也即将揭晓。

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