元旦假期，哈尔滨气温在零下10至20摄氏度，在严寒天气下，全市旅游总收入达59亿元，超过4个三亚、2个海南。
继西安、淄博、贵州、天津之后，哈尔滨短时间内迅速成为新的旅游“热门目的地”。
哈尔滨热度的逐渐攀升与抖音的接连热搜同步，在“一线主播”的背后，用户话题制造结合平台流量推动，成为抖音打造“网红城”可复制的模式。
在这种模式下，任何一座城市都有可能成为下一个“网红城市”。
成名之后，人们还应该思考：如何将突然的走红转化为长期的成功？
1月1日晚，新晋顶级明星李诞站在中央大街附近一家酒店的房间窗前。
淡淡的雪花飘过，窗外是中央大街，整条街都挤满了人，人流缓缓地向前流动着。他和朋友刚从外面回来，附近的地铁站已经人满为患，街外的道路更是拥堵严重。
回去的路上，他听到当地人的感叹：我活了这么多年，也没见过这么多人来哈尔滨。
元旦三天，哈尔滨市共接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，接待游客人数和旅游总收入均创历史新高。
李丹穿着秋装、羊绒背心、厚羊绒衫、羽绒内胆、长款羽绒服等防寒装备，先后前往东北虎林园、圣索菲亚大教堂、兆麟公园等景区，所到之处，人潮熙攘。
冰雪大世界的实际温度为零下30摄氏度，李丹从未去过那里。但据报道，元旦假期期间共有16.32万名游客参观了该公园。
户外游客众多，室内也挤满了人。
元旦假期，上午9点半，李丹和朋友们选了个冷门时间去吃铁锅烩面，但到达餐厅时已经没有座位了。
除夕夜，哈尔滨市道里区、南岗区、道外区的餐馆里，无论大小，都挤满了人。据当地媒体报道，大年初一三天，麦迪尔冰棍的销量就达到了10万根。
哈尔滨的民宿、洗浴中心也人满为患，元旦期间，哈尔滨西站附近的一家民宿被全部预订一空，销量比之前增长了约3倍。
洗浴中心日客流量超千人次，有的游客直接拖着行李箱进入，有的洗浴服务员和员工直接在凳子上睡觉。
元旦假期结束后，李丹和朋友们坐高铁返回北京，但哈尔滨的热度却持续不减，甚至蔓延到了吉林、漠河等东北其他旅游胜地。
广西11名小朋友从哈尔滨到漠河求学的视频在抖音上热传，网友纷纷涌入漠河文旅直播间观看“小糖橘子”，总观看人数超350万。
巨大的人流与哈尔滨以往冬季的寂寞形成鲜明对比。2022年年底，有人在社交平台上发文称，“现在只要高校放假，哈尔滨就如同半座空城。”那几年的寒假，人们常常用“死寂”来形容这座城市。
现在，一切都完全不同了。
短短几个月时间，哈尔滨从一座孤城蜕变为一座“顶级城市”，这一蜕变背后，抖音成为不可忽视的因素。
Tik Tok 热门
哈尔滨人气爆棚的背后，主要的流量来自于抖音。
2019年之前，有用户在马蜂窝上询问“元旦去哈尔滨的游客多吗？”
评论区有游客回复称，元旦前后哈尔滨不会出现大规模人群聚集的情况，毕竟外面天气太冷，活动时间也不会太长。
今年元旦开始，这种情况发生了变化，哈尔滨视频频频出现在抖音上。
智微数据显示，11月24日至1月4日，抖音平台与哈尔滨相关的热搜话题共计75条。
今日头条和抖音同为字节跳动旗下产品，仅从12月31日至1月4日，五天时间里与哈尔滨有关的热搜话题就达75个。
相较之下，其他互联网平台给予哈尔滨的流量就少得多。11月24日至1月4日，哔哩哔哩上关于哈尔滨的热搜仅有22条，远少于抖音，小红书上的热搜数量为1条。
抖音借助流量倾斜，以热点话题的变化带动了哈尔滨的热度。
进入2023年冬季后，抖音平台关于哈尔滨的热搜话题集中在向头部博主介绍哈尔滨的地方特色、哈尔滨IP景点官方向外界展示等方面。
比如《B太太打卡哈尔滨早市》、《B太太体验哈尔滨》、《哈尔滨人人都养一只企鹅这事儿瞒不住》、《不是欧洲去不起，而是哈尔滨更划算》等等。
数千万网友以网红B太的视角分享了哈尔滨早市，黑面包、炉糖、黏豆包等，“网红效应”助推了哈尔滨知名度，相关景点越来越频繁地出现在公众视野中。
经过最初的热炒，12月21日，“去哈尔滨旅行要准备什么装备”成为抖音热门话题。
事件起因是南方一位抖音博主发布视频，向大家展示自己去哈尔滨旅行购买的新装备：一件6磅重的羽绒服，一件400克的鹅绒服，两条500克的棉裤，一条80克的羽绒裤等。
南北生活差异一直是抖音平台上争议的热门话题，该视频迅速获得爆发式热度。此后，平台上出现越来越多类似的视频，“南方人勇敢进哈尔滨”也成为哈尔滨的突破口。
此后，抖音平台有关哈尔滨的热搜内容创作者开始从官员转变为游客和当地人。
期间，“南方小土豆”成为主打话题，主打话题之下，冰冻梨、热气球、气垫船、人造月亮、白狐狸、飞马、鸵鸟、驯鹿、黑龙等景观，制造了几波流量狂欢。
外地人感叹旅行刷新了他们对东北的认识，当地人也在抖音上频频发声，表示现在的“二滨”让他们感到陌生，“有令人愉悦的城市性格”。
普通用户的创作热情，加上平台的流量助推，让哈尔滨的景点、风土人情、历史文化等被一轮又一轮的热度推向高潮，哈尔滨也因此成为热门的旅游目的地，并最终创造了元旦旅游收入的巅峰。
元旦过后，抖音、今日头条对哈尔滨的流量倾向并未减弱，1月4日至1月10日上午，今日头条平台关于哈尔滨的热搜有196条，抖音平台有98条。
随着哈尔滨知名度持续提升，其影响力已进入向其他省市乃至海外辐射的阶段。
1月2日，一则广西11名小朋友赴哈尔滨留学的视频在抖音平台上引发网友关注，“小糖橙勇敢去哈尔滨”成为新的热议话题。
随着话题不断发酵，“云南小蘑菇”、“河南小米”、“贵州小茅台”等产品相继抵达哈尔滨，还引发了哈尔滨与其他省市之间的礼品互换热潮。
英国《每日邮报》报道称：“在中国，气温可降至零下35摄氏度的‘冰城’哈尔滨吸引了众多游客的目光。”哈尔滨在国外也颇受游客青睐。
交通隐忧
哈尔滨并非抖音打造的首个“网红城市”，西安、重庆、老君山、淄博等城市均借助抖音平台成为热门旅游目的地，如今随着时间的推移，这一模式也日趋成熟。
最初西安在抖音爆红，是因为永兴坊的一条“摔碗酒”视频，视频中，人们一碗五元钱的米酒喝完，擦嘴扔在地上，颇有武侠片里的豪迈气势。
西安敏锐意识到短视频对城市旅游的推动作用，2018年与抖音达成合作，此后西安“不倒翁”“唐朝秘盒”等热门话题让西安成为热门旅游城市。
到了2023年春夏，淄博通过“感恩大学生组团坐高铁去淄博吃烤串”事件进入公众视野，随后，淄博烤肉、商家严控体重等话题在网络上爆红，最终影响力传到海外。
冬季，类似的套路也体现在哈尔滨的人气上。随着客流量的起伏，哈尔滨的营销方式从传统的电视广告转向短视频平台。
回过头来看，城市打造旅游IP离不开公屏的投放，比如天气预报节目后的旅游广告，传统的宣传模式虽然也能传达当地的风景和特色，但效率远不如抖音。
然而车流犹如潮水，来得快去得也快。随着车流的流逝，中央大街上拥挤的人流、餐厅里嘈杂的点菜声也渐渐远去。就像淄博的车流平息后，这座城市又恢复了平静。
当公众的新鲜感逐渐消退，这股人气爆发为哈尔滨带来的好处开始显现，而这座城市需要面对的挑战也真正开始了。
当游客离开后，一些商家将无处出售他们在生意兴隆时囤积的原材料。
淄博的教训还在后头，商家们正值风口浪尖，要及时调整心态，一方面稳扎稳打，避免盲目扩张，另一方面做好服务，给游客留下良好的消费体验。
今后，人们提起哈尔滨，脑海里就会浮现出这座城市的景点、饮食风情、历史文化，还有当地人的热情好客和商贾的辛勤劳作，这是这种知名度给哈尔滨带来的长远利益。