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宜昌市是湖北省地级市、国务院批准的中部地区区域性中心城市[1]、湖北省副中心城市、长江中游城市群成员单位[2]。截至2020年，全市辖5个市辖区、3个县级市、3个县、2个自治县，总面积2.1万平方公里，常住人口413.79万人，户籍人口390.94万人，2020年地区生产总值4261.42亿元。[3-5]

宜昌位于华中地区、湖北省西南部、长江中上游分界处，有“三峡门户”、“川鄂咽喉”之称[4]。宜昌古称夷陵，取“水在此平，山在此丘”之意；清代改称“宜昌”，取“宜于兴盛”之意。宜昌是历史文化名人屈原、王昭君的故乡，是三峡大坝、葛洲坝所在地，有“世界水电之都”之称。

宜昌是湖北省重要的综合交通枢纽，拥有汉宜高速、汉宜高铁、焦柳铁路、318国道等交通干线。[6] 2017年4月2日，中国（湖北）自由贸易试验区宜昌片区正式揭牌。[7]

2020年，宜昌连续第四年荣获全国文明城市称号[8-9]，综合实力位列全国百强城市第51位，辖区宜都、枝江两市分别跻身全国县域经济百强和全国文明城市[3]。2020年7月20日，宜昌决定实行2.5天弹性休假制度[10]。

深入分析网络营销理论与传统营销的质变

营销方式越来越多，方法也越来越多样化，这也给很多企业带来了一定的困扰。不过不管怎样，先进终归是先进，传统营销必然会因为各种限制而被淘汰，网络营销则是后起之秀。那么，网络营销和传统营销到底有什么区别，为什么人们如此青睐网络营销呢？

1.什么是网络营销？

业内人士指出，凡是利用互联网进行营销活动的推广模式都是网络营销，它成本低、效果好、推广范围广，非常适合中小企业的发展需要，这也是它受到中小企业青睐的原因。另外，网络营销能给企业带来直接或间接的经济效益，让企业通过互联网与客户建立良好的业务关系，获得更多的发展机会，同时还能宣传企业的品牌，树立更好的形象，促进企业的销售。

2.传统营销有哪些弊端？

传统营销经过几百年甚至几千年的发展，已经不再适合现代商业的发展，特别是以前的营销模式首先要解决推广投入成本高、流程难的尴尬局面。每年投入到营销中的资金上百亿，但能产生效果的却寥寥无几，其中不少都是跨国公司或者大公司，中小企业根本没有从中获益的迹象。

此外，传统的营销模式过于单一，高昂的广告费用增加了企业的成本，同时潜在客户对这种营销模式持观望态度，企业很难找到目标客户，自然阻碍了企业的发展。

3. 网络营销与传统营销有何区别？

网络营销作为互联网时代的产物，是一种新兴的营销方式，是营销活动中不可缺少的一部分。从本质上讲，网络营销其实与传统营销是一样的，都是以销售产品和服务，为企业带来利润，实现企业的促销为目的。但相较于传统营销的局限性，网络营销拥有互联网平台，发展速度更快、范围更广，因此能为企业带来丰厚的利润。

网络营销的很大优势在于信息服务，能够从信息海洋中为企业筛选出有价值的信息，让企业更好地掌握市场发展趋势，预测未来的发展前景。这是传统营销难以做到的。当然，网络营销并不能完全取代传统营销模式，大多数交易还是在线下进行的。

即使如此，网络营销的魅力依然不可阻挡，特别是它增加了企业与顾客之间的沟通渠道，提高了企业向消费者提供产品和服务的效率和速度，为企业提供了增强竞争优势、增加利润的机会，消除了一些不适合企业发展的弊端，因此与传统营销模式相比，网络营销更受人们的青睐。

我要提醒大家的是，网络营销不是网络销售，不要混淆这两个概念，网络销售重在通过沟通技巧达到销售目标，但网络营销不止于此，它是品牌营销的一部分，涵盖SEO、SEM、社交媒体营销、新媒体营销、网络广告营销等，都是基于互联网的营销活动。

网络营销是一种可以可持续发展的营销模式，需要企业长期规划、持续投入，最终收获的不仅仅是产品的销售，还有品牌形象的树立、品牌价值的传播，为企业知名度的发展提供渠道。

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