华夏时报（记者冉学东、徐晓梅北京报道）

2020年是新浪财经自2010年开展财经业务以来的第十个年头。

新浪财经从诞生到小有成就，用了10年的时间。

2019年未经审计的财报显示，在非美国通用会计准则下，新浪（SINA）2019年实现净营收21.5亿美元，较上年增长3%。其中，非广告收入为4.089亿美元，较上年增长32%，“得益于新浪金融科技业务带来的收入增长，以及2018年第四季度微博收购的直播业务带来的收入增加。”新浪在财报中表示。

2019年，金融科技行业遭遇强监管，多家大数据公司高管被警方请去喝茶，网贷平台加速清盘，在金融科技市场整体放缓的背景下，新浪金融科技业务难得实现增长。

那么问题来了，整体来看，新浪的金融科技占总收入的比例很小，是否会扩大其业务规模？另外，金融科技业务给新浪带来的增长能否持续？

多家P2P平台倒闭

新浪网是中国最早的门户网站之一，历经多年，其在网络媒体中的地位依然不可撼动，借助新浪网和新网微博的用户流量和场景，新浪在互联网金融领域编织了一张大网。

新浪布局财经可以追溯到2010年，当时新浪以提供专业财经媒体服务起家，主要收入来源是广告。

2011年9月，新浪成立子公司北京新浪支付技术有限公司（以下简称“新浪支付”），并于2012年2月推出网络支付工具“微博钱包”。2013年7月，新浪获得中国人民银行颁发的《支付业务许可证》（又称“支付许可证”）。

真正的金融业务也始于2014年。当年4月，新浪推出互联网金融平台“伟财福”。伟财福隶属于上海伟汇金融信息服务有限公司（下称“伟汇金融”）。新浪副总裁刘云利持有伟汇金融22.5%的股份，也是伟汇金融的最终受益人之一。

伟财富不仅开展P2P业务，还开展基金代销、保险代销等业务。

微财福是新浪最早进军互联网金融领域的平台之一，上线半年内已与88家金融机构达成合作，其对标的几乎是同期上线的阿里巴巴招财宝平台。

抓住机遇，新浪副总裁刘云利当年投资了上海新居金融信息服务有限公司（下称“新居金服”）。新居金服旗下的“房金所”最初业务为房贷，后因监管限制，品牌战略升级为“新居金融”，业务定位为“个人贷款为主、企业贷款为辅”，成为新浪、易居中国、红杉资本联手打造的基于房地产行业的互联网金融平台。

但不久后，方金所将新浪告上了法庭。2015年3月，方金所起诉新浪和易居侵犯“商号权”，并最终胜诉。此后，方金所官网上很少提到“新浪”。2018年6月，方金所停止发布招标。

祸不单行，祸不单行。在新浪被方金投诉侵犯版权的同时，伟财福也陷入了一场讨债风波。

由于“中汇在线违约事件”，投资者集中追偿，炜财富不得不向投资者支付5000万元的赔偿金，这几乎是炜财富当时全年的营业收入。

虽然没死，但伟财福自此事发生后就一直处于“半死不活”的状态，一度停牌至2017年年底，2019年6月28日正式关门。最新数据显示，截至2018年10月31日，伟财福累计交易金额40.57亿元，贷款余额367.65万元。

新浪支付合作的多家P2P平台相继倒闭，投资者在新浪总部打出要求还款的横幅。

除了多个P2P平台，新浪旗下还有包括微博借贷在内的多款现金贷APP。其中，微博借贷因涉嫌“诱导”粉丝借钱刷排名被推上舆论风口浪尖。当时，相关负责人在接受《华夏时报》采访时表示，这是一个意料之外的结果。

好消息是，2017年，新浪财经正式成立，这是新浪集团着力打造的金融科技服务平台，“新浪财经”项目也首次出现在新浪年报中。

截至2018年末，新浪财经官网显示，旗下品牌包括新浪支付（第三方支付）、微财富（P2P）、房金搜（P2P）、操盘宝（股票工具）、茂名基金（合作基金组合）、微钱宝（手机充值、生活缴费、信用卡还款）、企业魔方（社保、公积金发放）、新浪交易支点（合作股票交易平台）。

新浪的财务状况

经过不断摸索，目前新浪财经旗下品牌包括微宝钱包（企业版和个人版）、跨境支付、新浪分期（分期付款）、新浪支付（第三方支付）、新浪仓石基金（基金销售）和潇湘有品（分期消费）。

自2011年获得第三方支付牌照以来，相继获得基金销售、融资租赁、商业保理、融资担保、保险经纪等金融牌照。

2013年，新浪董事长兼首席执行官曹国伟提出，微博上市后，新浪财经将是新浪集团的下一个业务爆点，新浪的互联网金融战略将依托微博。今年上半年，新浪微博国内用户数已达3.31亿。

微博作为巨大的流量入口，加上新浪自身打造的丰富金融场景，擦出火花只是时间问题。

未经审计的财报数据显示，2019年，新浪金融科技净收入为2.07亿美元，较2018年同期的1.11亿美元增长86.49%。

此外，新浪在财报中解释称，金融科技包括新浪金融科技和门户网站，截至2019年12月31日，门户网站其他收入为1970万美元，而2018年这一数字为3720万美元。

经测算发现，2019年新浪金融科技业务净收入1.87亿美元，较2018年同期的7380万美元增长153.39%。

值得一提的是，虽然新浪在财报中多次提到非广告收入的增长得益于金融科技业务的增加，但整体来看，金融科技占新浪总收入的比重并不大，仅为二十分之一左右。

在门户网站广告收入大幅下降的同时，新浪的金融科技业务却大幅增长。《华夏时报》记者通过财报发现，新浪非广告收入以往经常“不增反降”，直到2019年一季度，非广告收入的增长，是因为财报中提到了“金融科技业务收入”。

对此，有分析师向本报记者表示，新浪过去一直在投资金融科技领域，而金融科技行业在强监管下无法开展大规模业务，现在或许是时候接受结果了。

主推消费金融业务

新浪财经充分利用自身资源，聚焦消费金融业务。

截至2019年年底，新浪微博月活跃用户数为5.16亿，较2018年年底净增约5,400万，其中94%来自移动设备。

如果能将这些用户全部激活，并提供相关的金融服务，对于新浪来说将是一笔相当可观的收入。

2015年，新浪推出线下3C分期产品“新浪分期”，打响进军消费金融领域第一枪。

海南新浪爱问普惠科技有限公司（以下简称“新浪爱问普惠”）是新浪进军消费金融行业的核心战略布局，总部位于深圳，成立于2017年初。新浪爱问普惠旗下拥有新浪优街、欢喜家、优钱纳三款互联网金融产品。

2019年6月24日，新浪微博通过全资子公司微盟创客入股宝银消费金融，新浪间接获得消费金融牌照，同年百度、阿里巴巴也获得消费金融牌照，足以见得消费金融业务的重要性。

为了丰富消费场景，新浪还投资了小香有品。据官网介绍，小香有品隶属于无锡源石云科技有限公司，是一家为用户提供母婴用品、轻奢侈品、小家电等产品的海外购物平台。

某跨境网购平台因“违规放贷”被媒体广泛报道。据第三方投诉平台聚投速透露，小象有品因违规收取“人头利息”、高息放贷、暴力催收、泄露用户信息等问题，屡屡遭到用户投诉。但小象有品一一否认，称其曾开通第三方贷款超市业务，但目前已被关停。

事实上，在获得消费金融牌照之前，新浪主要利用小贷公司的资金为其消费金融业务输血，但受制于小贷公司贷款杠杆率低、地域限制等因素，无法大规模扩张。“消费金融牌照将使新浪能够低成本获得资金，并提高资金的杠杆率。另外，消费金融行业面临强监管，消费金融牌照将使新浪的业务更加合规、合法。”上述分析师对本报记者表示。

新浪金融能否凭借消费金融业务取得领先地位仍是一个未知数。