10月7日，国庆黄金周最后一天，支付宝官方微博公布了2018年度“中国锦鲤”活动获奖名单，来自南京航空航天大学的网友“辛小呆”成为本次国庆最令人羡慕的幸运儿，获得了支付宝提供的“中国锦鲤全球免费大礼包”。
早在9月29日，支付宝官方微博就宣布，国庆假期出国旅游的用户关注支付宝支付页面，就有机会被抽中赠送一顿免费大餐。另外，转发支付宝活动微博，也有机会被抽中。支付宝将从10月7日转发该微博的网友中，随机抽取一条全球最受欢迎的中华锦鲤。
据统计，截至抽奖最后一天，该活动共获得294万次转发，因此新锦鲤“新小呆”可以说是三百万分之一的幸运儿。
三百万分之一意味着什么？网友们不禁发挥想象力：人一年被雷劈中的概率是1/100，想成为支付宝中国锦鲤，需要被雷劈7.5次；北京车牌中奖率是1/2000，要上1500个北京车牌才能成为支付宝锦鲤；雍正二十九妃中选一个成为太后的概率是1/29，要在10.3万集《甄嬛传》中拼到最后，才有机会成为支付宝锦鲤。
这份大礼包里囊括了从各国免费游到淘宝各商家的明星产品，可以说清单长到你根本看不完，据说需要3分钟才能看完。
网民发起的成功营销活动
支付宝凭借“全球唯一受青睐的中国锦鲤”活动轻松抢占国庆节头条，支付宝锦鲤的走红，对于锦鲤和支付宝而言，是一次双赢的事件。
仅支付宝营销活动的抽奖微博转发量就达到近300万，形成刷屏之势。在抽奖尚未公布之前，“三百万分之一”的概念就已经吸引了无数关注。如此微小的几率，中奖是一件不可思议的事情。一夜暴富的概念加上“以后不用上班”的期待，必将引发一波转发热潮。
活动期间，大量品牌和商家积极参与，不断在评论区加赠礼物，这种集中参与和转发让活动声势大增，让中华锦鲤活动成为了一场连环大戏，观众们都迫不及待地想要看看还会有哪些惊喜礼物，这大大激发了网友们的参与热情，因此一条抽奖微博在几个小时内迅速引起巨大轰动。
更巧妙的是，支付宝用实物奖品作为礼包，一份高端甚至有些猎奇的清单会让人不断思考这些奖品折合现金是多少，让人想象得到、使用实物时的场景和心情。在巴黎喝咖啡、在伦敦看日落，这些场景化的浪漫之旅，比直接的几百万、几千万现金更有趣、更新颖，营销效果更好。
不仅如此，国庆期间，配合“锦鲤”抽奖活动，支付宝还有一项活动：随机赠送出国游客账单。出国游客用支付宝支付一顿饭或买东西，就可能突然获得一张免费账单。这意味着，即使你不是三百万里挑一的幸运儿，你也可能是获得免费账单的幸运儿。这样的线下活动与支付宝锦鲤活动相结合，大大增加了出国游客使用支付宝进行线下交易的可能性。
“锦鲤抽奖”背后，其实是支付宝为推广海外支付业务而进行的一次全球化营销尝试。借助“锦鲤抽奖”，支付宝在嘉年华期间轻松将移动支付推向全球，打了一场漂亮的营销战。
一场汇聚欧洲能量的全国性狂欢
当支付宝锦鲤“辛小呆”公布后，微博也沸腾了起来。不少人戏称笔名锦鲤的辛小呆是中国欧皇。大批网友立刻赶到现场，在其微博下留言，表达羡慕嫉妒恨，趁机捞点欧气。
锦鲤辛小呆本人甚至直接在微博上发文称“我难道一辈子都不需要工作了吗？？？”之后，她还将自己的微博账号改为支付宝中国锦鲤。在一天之内，“辛小呆”这个微博话题的阅读量就突破了2.5亿，与她相关的话题占据了微博热搜前十的3个。目前，她的个人微博粉丝已有84万。
支付宝借助“锦鲤”这一概念，轻松赢得了网友们的自发宣传。在如今的网络环境中，“锦鲤”已经成为了吉祥的象征。无数网友转发锦鲤图片或幸运儿的微博，并通过评论、转发、点赞中奖微博的方式表达自己的愿望，祈求自己的愿望成真。祝福者们不断反复转发，形成了大规模的传播，锦鲤已经成为了网络文化的一部分。
微博上著名的锦鲤王转发量高达700多万，评论近200万条，可见早在中国锦鲤新小呆出现之前，“锦鲤”一词就已经在网络环境中风靡一时，转发锦鲤等云祈福活动已经成为全民日常项目。
所谓锦鲤，其实并没有统一的形态，并非只是现实中的锦鲤形象，而是有多种形态，有真实的锦鲤图片，有漫画中重现的美人鱼，也有现实中大众普遍认为的吉祥物。
包括杨超越、王思聪等大咖都被网友称为锦鲤。杨超越一夜爆红后，无数人将头像换成杨超越，希望能够获得好运。转发杨超越也成为学生们屡试不爽的“备考方法”。
虽然也有网友调侃自己转发锦鲤网络祈福的行为是“日常迷信”，但这种转发锦鲤的行为却成为一种网络狂欢。这种日常迷信心态，既体现了对社会压力不满、反抗的文化策略，也寄托了对未来的积极向往。在话题人物和网友的自发行为下，锦鲤不仅是迷信的象征，还夹杂着网友调侃与期盼的复杂情绪，更能折射出当代青年心理状态的网络文化。
当然，席卷微信朋友圈、微博的转发锦鲤风潮也在发展过程中不断演变。继支付宝锦鲤之后，各地各品牌打造的其他锦鲤也纷纷出现，比如让你满城玩锦鲤的“杭州锦鲤”、分组分群的“大学生锦鲤”等等。只有你想不到的，没有不存在的。
这股转发锦鲤热潮，成为支付宝营销的后遗症，也成为网络调侃的新靶子。不少社交平台甚至拿出了这样的段子：转发这张鱼叉，把你朋友转发的锦鲤都杀了；转发这张渔网，把你朋友转发的锦鲤都收起来，等等。
谁也不知道明天充斥朋友圈的锦鲤会是什么模样，这只福气十足的锦鲤还能在网上“滚”多久？或许，它也会成为下一个网络营销热点的参考！
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