说起小程序，这个移动端的新宠似乎越来越受到各大平台的追捧。作为轻量级、即时的商业载体，在提升用户体验的同时，还能完成商业闭环。目前，百度、微信等平台都在大力推广小程序，但两个平台的小程序本质上有很大的不同。

微信小程序和百度小程序有什么区别？

首先，诞生背景不同。微信小程序诞生的背后是张小龙所说的让创作者实现价值的驱动力，目的是充分调动开发者基于微信平台创造更多有利于用户体验的功能，而不是依靠流量进行商业变现。而百度小程序则不同，它是赤裸裸的商业行为，被生硬地以百度信息流这样的产品形态展现出来，这与微信小程序有着本质的区别。

其次，用户体验也有很大差别。由于商业变现的需要，百度小程序可以出现在百度任意一款产品中，不会随着用户浏览习惯的不同而改变。而微信小程序则需要用户主动触发才能出现，用完之后就可以留下，因此不存在所谓的体验不适。

最后，微信小程序目前仍处于快速发展阶段，在效率、体验、成本等方面还有很大的优化空间，用户对小程序的习惯也越来越强。随着微信小程序内外共振发展，后续的发展会是意想不到的惊喜。而百度小程序由于商业变现定位，在发展路径上有一定的局限性，因此两者无法进行比较。

我为什么要吐槽这两个小程序平台呢？因为今天看到一个朋友的一篇文章，比较了微信小程序和百度小程序，想发表一下自己的看法。

构建线上线下多维度小程序访问路径，【搜索】与【附近】双翼优化夯实访问质量

接下来我们重点说一下微信小程序。这个新物种发展两年多，增长速度惊人，用户在不知不觉中就被教育了起来。就拿我来说，以前我需要什么功能，直接去应用商店下载APP就可以使用了。但自从习惯了使用微信发票助手，我心中就逐渐形成了一种平台路径依赖。先试着在微信搜索里搜索需要的服务，如果有的话，就直接把提供所需服务的小程序添加到我的小程序里，用的时候就很顺手了。不需要跨平台，浪费手机空间做无谓的操作。

任务栏下拉小程序条目

据微信官方介绍，以搜索为入口的用户留存小程序的几率会高于使用其他场景的用户。除了搜索，下拉任务栏、小程序历史列表、我的小程序等也是便捷的小程序入口。不过由于搜索占入口比重较大，微信官方未来会重点优化搜索环节，提升用户体验。

首先在搜索路径上，将摒弃只能通过搜索小程序名称才能找到对应的服务内容，经过后续优化后，通过搜索相关服务即可直接高效到达搜索结果页。

其次，在搜索结果页，原有的呈现形式，由于资源分散、平台多样化，导致用户搜索结果单调、有限、体验不佳。优化后，搜索结果将呈现高相关、聚合性，让搜索用户获得更加丰富多维的内容，缩短关注路径，实现用户体验的大幅提升。

-小程序页面

除了优化“搜索”，“附近”的优化也将同步进行。数据显示，“附近”上线一年多，已接入数十万家门店进行展示。今年，官方将对“附近”进行升级，增加支付、外卖、优惠等服务标签，细化品类。未来，“附近”将从提供展示的“附近”转变为提供服务的“附近”。未来，我们还将不断拓展服务标签，升级客服能力，并与开发者共同参与，不断拓展服务功能。提供完整优质线下服务的小程序将在“附近”获得更多的曝光机会。

附近的小程序目前覆盖多种消费场景

总体来说，【搜索】优化解决的是用户主动需求行为的问题，而【附近】优化主要解决的是根据位置帮助用户发现新服务的问题。一个是主动无缝精准解决问题，一个是拓展用户服务的场景和层级。两者构建的用户访问路径不同，但都旨在缩短用户解决问题的路径，力求实现近距离无缝体验的目标。

线上线下多场景、多业态载体的交叉应用，不仅能帮助商家多维度吸引新用户、提高会员转化率和留存率，还能让商家最大化曝光自己的服务，降低运营成本，进而利用【搜索】和【附近】的双重支撑，获得不错的流量提升。当然，前提是有一个优质的小程序。微信平台上的优质小程序该如何评判呢？

“家电维修”搜索结果页将聚合更多有利于后续体验的信息来源

本次微信公开课上，微信官方宣布将上线用户服务体系和评价体系。服务体系主要基于用户反馈，帮助开发者不断优化小程序质量，提升用户体验。评价体系主要依靠内外部多重因素，在各行业服务市场中判断小程序是否优质，面对重复的服务小程序，这一判断结果将是未来小程序发展的重要一环。不仅可以获得【搜索】、【附近】两大流量矩阵的优先支持，还可以获得腾讯云开发的资源支持。

在本次小程序论坛上，微信官方推出了【购物清单】运营机制，这是对【搜索】结果的一次重大尝试。说白了就是利用丰富的多维度评价体系来优化【搜索】展示结果。经常做SEO的站长应该对这一点比较敏感。即通过微信小程序订单、收藏、价值三个维度聚集的【购物清单】信息，可以完美捕捉用户对于产品或服务的大数据认可，实现微信搜索结果呈现或搜索算法优化，在微信生态平台上提升用户购物或服务体验闭环。

主动搜索+附近场景推荐+任务栏+“发现-我的小程序”+离线扫码等，构成了小程序线上线下的应用场景。随着微信平台对小程序底层优化的不断加强，以及对开发者的支持力度的不断加大，小程序将从数量规模化过渡到质量标准化。无论是“附近”标签和分类的增加，还是前述对“搜索”结果聚合的优化，都间接表明微信平台优质小程序的路会越来越宽，创新的竞争也会越来越激烈。这也正是微信平台一直强调的，即以用户为中心去耕耘，而不是平台干预。

小程序有机增长持续上升，除了自身优化，也得益于协同开发者打造的底层生态。

据微信官方介绍，自上线小程序以来，截至11月2日，人均使用小程序超过20个，政务服务小程序半年来服务人数已达6.5亿，半年来小程序日交易额也增长了142%。小程序的能力在不断被开放，应用领域越来越广泛，连接的场景也在不断增多。

今年“双11”小程序表现亮眼，相比去年11月1日至11月11日，今年同期品牌自营小程序日活跃用户增长7倍，交易金额增长22倍。

小游戏同样有着亮眼的表现。截至7月10日，小游戏上线量超过2000款，七日留存率45%，男女比例50-50，年龄分布集中在25岁以上的用户。11月2日数据显示，小游戏平台优秀单品第二天留存率50%，七天留存率45%。

小程序使用量的增加，除了用户需求的驱动，还有前述微信对小程序开发者的支持。自2018年9月起，小程序与腾讯云紧密合作，推出小程序云开发新架构，让小程序开发者发布一个小程序的流程从十几步简化到三步。开发者交流社区微信开放社区也已上线，它不仅是反馈意见的平台，更是知识共享的平台，开发者可以在这里向同行学习，也可以向官网反馈问题，共同繁荣小程序开发生态。

据悉，2018年我们的开发者数量增长了80%。随着2018年小程序走进大学课堂，学习小程序的大学生越来越多，20岁以下的开发者数量增长了5倍。我们提供英文版的支持文档，今年海外开发者数量增长了40%。

当然，作为开发者，享受的基础扶持服务不止于此。微信官方宣布，为响应开发者的号召和期待，小程序将为开发者带来重磅利好。我们将为100万个小程序免费提供小程序云开发基础版资源服务，为10万个小程序在小程序云开发500个小程序提供一年专业版服务，为2万个小程序开发2000个小程序提供一年旗舰版支持。扶持计划的申请流程将在春节后通过腾讯云官方公众号官宣公布，帮助开发者和小程序开发者实现开发零门槛、零成本负担，真正让小程序开发更简单。

综上所述，微信小程序正以自己独特的形态发展，与开发者共同培育小程序生态；以运营大数据为基础，强化小程序服务品质；线上线下同步共振，推动国内产业数字化转型。相信在腾讯等各方的共同努力下，产业互联网的春天即将到来。

笔名：独孤一峰，本名：杨士杰。曾接受北京商报、每日经济新闻、国际金融报等采访，受邀作为三大科技自媒体人之一出席韩国第四次工业革命高峰论坛暨第四届“KEY 2016”国际会议并发表主旨演讲。电话：，邮箱：。