1. 视频内容导向

1. 优质的产品宣传视频首先要有明确的主题

产品是什么？目标客户是谁？产品想要表达什么？此外，在确定视频内容方向时，可以综合考虑产品以往的视频风格或者当前与产品相关的话题，进一步引爆产品话题热点。

2. 确保明确定义目标受众

在发布产品宣传视频之前，需要先分析对应能产生购买力的人群的兴趣、所在位置。

比如说机械行业现在的购买力在28到45岁之间，所以我们可以选择相应的人群，这些人群基本都会从全国各地去购买，但是偏远地区会产生很高的物流费用，所以我们会屏蔽掉偏远地区的代发货等等。

2. 剧本规划

好的视频需要在前三秒就吸引人，让人看完之后还想继续看下去，这就是我们常说的黄金三秒，看完之后要让人看懂，让人感觉“舒服”。

这就要求我们在拍摄、制作之前，就要想好“剧本”。

比如我们可以用微信聊天截图来开视频，表示客户信任这个订单，当网友看到图片配上文字的时候，会很好奇图片上写的是什么，这时候网友就被吸引了，完成率也很高，会比你随便拍一张商品的出厂价高很多。

产品宣传视频的长度成为营销成败的重要因素，黄金时段在15秒到30秒之间，超过30秒，用户的观看体验就会下降，视频播放量也会下降，要想留住客户，视频内容的前五秒非常重要。

因此在剧本策划阶段，应考虑视频的每一个镜头、场景，以利于后期拍摄、剪辑工作的顺利开展，在创作视频广告拍摄剧本的过程中，应注意剧情与广告产品的设置，将产品与剧情发展紧密衔接，让产品自然融入短视频广告剧情之中。

3. 视频拍摄与编辑

1. 选择合适的演员

产品内容需要和产品风格相适应，如果你找的款式和产品特性相差太大，效果就会大打折扣。

2. 安排合适的场景

拍摄场景需要和视频主题一致，演员的服装、现场道具也需要符合视频主题。

3. 设计细节

广告内容和情节的吸引力和感染力都比较强，产品呈现也由情节来驱动。抖音视频的娱乐性非常强，所以在策划视频内容的时候，需要分析目标群体感兴趣的视频类型，将相关元素融入到自己的视频内容中，才能更有效的提高视频的曝光量和网友的点击率。

4.封面制作

视频封面相当于文章的标题，是用户对产品的第一印象，一个吸引眼球的封面是成功的第一步，在制作封面时，需要突出视频的主题。

5. 音乐协调

音乐作为抖音短视频的重要组成部分，在热门视频中占有重要的地位，不同风格、类型的音乐能给观众带来不同的观看感受，形成不同的观影反差，应与视频剧情保持一致。

6.过渡效果

通常一个视频是由几个不同的画面相互衔接组成，短视频节奏较快，为了在短时间内有效的向用户传达产品主题，画面切换多次，加入视频转场有利于更好的将两幅画面更加自然的衔接起来。

7. 字幕和文案

生动的弹幕和字幕的应用能为短视频增添趣味，视频广告中包含的介绍文案也很重要，好的标题能给顾客留下对产品的第一印象，直接预览视频内容的精彩之处，还能制造悬念，促使用户产生期待和动力继续观看。

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